2A02:3037:20F:E39A:5982:2E4:4FDC:1D38: /* Beispiel */

2023-10-14T09:10:53Z

Beispiel

Neue Seite

Der '''Gross Rating Point''' (GRP) ist ein Begriff aus der [[Mediaplanung]]. Er wird als Maß für den Werbedruck verwendet und stellt die [[Brutto-Reichweite]] in [[Prozent]] innerhalb eines bestimmten [[Zielgruppe]]<nowiki>npotentials</nowiki> dar. Da sich die GRPs stets auf eine klar definierte Zielgruppe wie beispielsweise die [[Werberelevante Zielgruppe|Erwachsenen 14-49]] beziehen, sind Additionen von GRPs unterschiedlicher Zielgruppen nicht zulässig.

Er ist ein grobes Maß zur Beurteilung einer Werbekampagne und dient auch der Vergleichbarkeit von verschiedenen Alternativen bei Werbekampagnen. Der Gross Rating Point eignet sich besonders für die Auswertung von [[Fernsehwerbung|TV-Werbekampagnen]]. Er wird jedoch auch in der [[Radiowerbung]], [[Außenwerbung]] und [[Printwerbung]] zur Bewertung von Kampagnen herangezogen. In der [[Internetwerbung]] werden andere [[Key Performance Indicator|KPIs]] herangezogen.

Der GRP wird berechnet als [[Netto-Reichweite]] in Prozent multipliziert mit den [[Durchschnittskontakt]]en.

== Beispiel ==
Eine Kampagne mit der Zielgruppe Frauen im Alter von 20 bis 39 Jahren, Zielgruppenpotenzial 9,58 Mio.

Wenn durch eine Werbekampagne 7,664 Mio. der genannten Zielgruppe erreicht werden konnten, d. h. jede dieser 7,664 Mio. Frauen hat zumindest einmal einen TV-Spot der Kampagne gesehen, hat die Kampagne eine Nettoreichweite von 80 % in der Zielgruppe erzielt.

Wenn nun im Durchschnitt jede erreichte Frau der Zielgruppe 3 Spots gesehen (3 Durchschnittskontakte) hat, so hat die Kampagne 3 × 7,664 Mio. = 22,992 Mio. Kontakte erzielt. Diese 22,992 Mio. Kontakte stellen die Bruttoreichweite dar.

Der GRP ergibt sich damit: 80 % × 3 = 240 GRP.

Dasselbe GRP-Ergebnis ergibt sich auch bei folgenden Nettoreichweiten und Durchschnittskontakten:
* 40 % × 6 = 240 GRP
* 20 % × 12 = 240 GRP

Wenn der [[Tausend-Kontakt-Preis]] (TKP) bekannt ist, lassen sich die Kosten pro GRP (die Kosten, um 1 % der potentiellen Zielgruppe zu erreichen), die sog. ''Cost per Rating Point (CPRP / CPP)'' berechnen. <br />
CPRP = (TKP * (Zielgruppenpotential / 1000)) / 100<br />
Für das Beispiel ergäbe sich bei einem TKP von 8,50 € ein CPRP = (8,50 € * (9.580.000 / 1.000)) / 100 = 814,30 €

Die Leistungswerte für Kampagnen können für das Fernsehen aus dem Fernsehpanel der [[GfK Aktiengesellschaft|GfK]] (siehe auch [[Einschaltquote]]) gezogen werden, für Publikumszeitschriften und Radio sowie seit 2008 auch für Plakatwerbung aus den entsprechenden [[Media-Analyse (Deutschland)|Media-Analysen]]. Für das Internet wurde bis 2022 die Zahlen der [[AGOF]] als Grundlage genommen. Seit 2023 hat sich dieser Aufgabe die Arbeitsgemeinschaft Mediaanlyses (ag.ma) angenommen.

== Literatur ==
* Unger, Fritz; Fuchs, Wolfgang; Michel, Burkard: ''Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen.'' Berlin – Heidelberg – New York 2007, ISBN 978-3-540-37779-5.
* Wessbecher, Hugo E.; Unger, Fritz: ''Mediapraxis. Werbeträger, Mediaforschung und Mediaplanung.'' Berlin – Heidelberg 1991, ISBN 978-3-662-41553-5

[[Kategorie:Medienwerbung]]
[[Kategorie:Kommunikationspolitik]]
[[Kategorie:Werbekennzahl]]

Gross Rating Point - Versionsgeschichte

2A02:3037:20F:E39A:5982:2E4:4FDC:1D38: /* Beispiel */