imported>Aka: Tippfehler entfernt, Kleinkram

2025-11-21T11:07:49Z

Neue Seite

{{Infobox Unternehmen
| Name = Fleurop AG
| Logo = FLEUROP LOGO 2019.svg
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft (Deutschland)|Aktiengesellschaft]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = 17. September 1908
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Berlin]]
| Leitung = Stefan Gegg
| Mitarbeiterzahl = 126 (2021)<ref name="JA2021">''Fleurop AG, Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2021 bis zum 31.12.2021,'' veröffentlicht im ''[[Unternehmensregister]]'' am 21. Februar 2023, abgerufen am 9. Juli 2025.</ref>
| Umsatz = 111,6 Mio. [[Euro]] (2021)<ref name="JA2021" />
| Stand = 2021-12-31
| Branche = Dienstleistung
| Homepage = [http://www.fleurop.de/ www.fleurop.de]
}}
Die '''Fleurop AG''' ist eine [[Aktiengesellschaft (Deutschland)|Aktiengesellschaft]] und ein Dienstleistungsunternehmen zur überörtlichen Vermittlung von [[Blume]]n, [[Blumenstrauß|Blumensträußen]] und Blumenarrangements mit Sitz in [[Berlin]]. Die Aktionäre der Fleurop AG sind ausschließlich Partnerfloristen, die ein Blumenfachgeschäft führen und den Fleurop-Service anbieten.

Die deutsche Fleurop ist Teil des weltweit größten Blumenvermittlungssystems „Fleurop Interflora“, das mit unterschiedlichen Landesvertretungen in mehr als 150 Ländern tätig ist.<ref name="Scharfenberg" />

== Unternehmensgeschichte ==
[[Datei:Fleurop-Zentrale.jpg|mini|Zentrale von Fleurop in Berlin-Lichterfelde]]
=== Gründungszeit ===
[[Max Hübner (Kaufmann)|Max Hübner]] (1866–1940),<ref name="Biographie" /> Inhaber eines Blumenladens in [[Berlin]]-[[Kreuzberg (Berlin)|Kreuzberg]], bemerkte im Jahr 1908, dass einige seiner Kunden gerne Blumen an weiter entfernt lebende Menschen schicken wollten, sie allerdings zu befürchten hatten, dass die Blumen nach einer längeren Reise nicht mehr frisch ankommen würden. Er kam auf die Idee, dass sich Blumenläden gegenseitig in einem Netzwerk Aufträge vermitteln könnten. So gründete er die „Blumenspenden-Vermittlungsvereinigung“ (BVV) und übernahm am 17. September 1908 seinen ersten Auftrag über dieses System. Noch im selben Jahr traten 98 Läden dem System bei.<ref name="Scharfenberg">{{Internetquelle |autor=Leonard Scharfenberg |titel=Start-up aus der Kaiserzeit: Wie ein Kreuzberger Florist Fleurop erfand und seine Branche revolutionierte |werk=[[Tagesspiegel]] |url=https://www.tagesspiegel.de/berlin/wie-ein-kreuzberger-florist-fleurop-erfand-und-seine-branche-revolutionierte-4101025.html |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref>

=== Bildung internationaler Netzwerke ===
1910 wurde in den [[Vereinigte Staaten|USA]] die mit der deutschen BVV vergleichbare Florists' Transworld Delivery Association gegründet.<ref name="May" /> Albert Pochelon, der Gründer der Association aus [[Detroit]], und Max Hübner hatten früh miteinander Kontakt. Die Zusammenarbeit zwischen der amerikanischen und deutschen Blumenspende-Vermittlung zu einer interkontinentalen Organisation wurde durch den Ersten Weltkrieg einstweilen unterbunden.<ref>Markus Krajewski: ''Der Nomos der Blume. Über den telegraphierten Blumengruß'', in: Christoph Neubert und Gabriele Schabacher (Hrsg.), ''Verkehrsgeschichte und Kulturwissenschaft. Analysen an der Schnittstelle von Technik'', Kultur und Medien, transcript Verlag, Bielefeld 2013, S. 249–270.</ref>

In Großbritannien entwickelte sich ab 1920 ein Netzwerk, das mit dem amerikanischen Netzwerk zusammenarbeitete.<ref name="May">{{Internetquelle |autor=Tom May |url=https://www.creativeboom.com/news/interflora-has-launched-its-first-big-ad-campaign-in-four-years/ |titel=Calling's new identity for Interflora repositions it as a youthful brand |werk=Creativeboom |datum=2024-03-04 |sprache=en |abruf=2025-07-09}}</ref> 1927 kam es zur Gründung des auf dem gesamten europäischen Kontinent operierenden Fleurop-Interflora-Netzwerkes mit Max Hübner als erstem Präsidenten.<ref>{{Internetquelle |autor=Konrad Mrusek |url=https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/fleurop-hundert-jahre-blumengruesse-aus-berlin-1538926.html |titel=Fleurop: Hundert Jahre Blumengrüße aus Berlin |werk=[[Frankfurter Allgemeine Zeitung]] |datum=2008-04-01 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref>

1931 gründete sich als Nachfolger der BVV die Deutsche Fleurop<ref name="Unternehmensgeschichte">{{Internetquelle |url=https://www.fleurop.de/ueber-uns/unternehmensgeschichte |titel=Unternehmensgeschichte von Fleurop entdecken |werk=Fleurop |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref> als Verein mit 3.500 Mitgliedern.

=== 1933 bis 1945 ===
Im Nationalsozialismus war die Deutsche Fleurop einigen Veränderungen unterworfen. Max Hübner musste, weil er nicht in die [[Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei|NSDAP]] eintrat, sämtliche Ämter niederlegen. Auch wurde der Geschäftsverkehr mit anderen Ländern untersagt.<ref name="Scharfenberg" /> Im Dritten Reich wurden sämtliche Handwerksverbände, darunter auch der für Floristen, aufgelöst. Der Vorsitzende der auf Befehl der Nationalsozialisten gegründeten Fachgruppe Zierpflanzenverteiler wurde gleichzeitig auch Vorstandsmitglied der [[Gleichschaltung|gleichgeschalteten]] Deutschen Fleurop.<ref name="Unternehmensgeschichte" /> 1937 wurde die Deutsche Fleurop in eine GmbH umgewandelt. Kurz darauf, 1939, wurden schon Aufträge im Wert von umgerechnet 40 Millionen Euro abgewickelt.

In der Zeit des [[Nationalsozialismus]] liefen die Geschäfte der Fleurop zunächst störungsfrei weiter, wobei jedes Mitglied der Fleurop zugleich auch Mitglied der nach dem [[Führerprinzip]] organisierten Fachgruppe Blumen sein musste. Nach Beginn des [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieges]] entstand jedoch ein Mangel an Arbeitskräften. Neben der verstärkten Arbeit von Frauen wurden in der Floristik, darunter auch bei Fleurop-zugehörigen Blumengeschäften und Gärtnereien, [[Zwangsarbeit]]er beschäftigt.<ref>Frank Wendler: ''100 Jahre Fleurop''. Nicolai, Berlin 2008. Drittes Kapitel.</ref> Beispielsweise arbeitete auch die Holocaust-Überlebende [[Esther Bejarano]] in einem Gärtnereibetrieb, der Fleurop-Mitglied war.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.rosalux.de/en/news/id/44681/esther-bejarano-1924-2021 |titel=Esther Bejarano (1924–2021) |werk=Rosa-Luxemburg-Stiftung |datum=2021-07-17 |sprache=en |abruf=2025-07-09}}</ref>

=== Nachkriegszeit ===
Auf internationaler Ebene fusionierten nach Ende des [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieges]], 1946, Fleurop Interflora, Interflora British Unit und die Florists' Transworld Delivery Association zur weltweit operierenden Interflora Inc.<ref name="Heise">{{Internetquelle |autor=Sebastian Heise |url=https://www.focus.de/finanzen/news/alle-acht-sekunden-klingelt-fleurop-blumenbote_id_2265538.html |titel=„Fleurin“ als eigene Währung |werk=[[Focus Online]] |datum=2008-03-31 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref><ref name="Biographie">{{Internetquelle |autor=Hans-Henning Zabel |url=https://www.deutsche-biographie.de/sfz34153.html?language=en#ndbcontent |titel=Hübner, Max |werk=[[Deutsche Biographie]] |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref> Zur Vereinfachung der Verrechnung wurde eine künstliche Währung eingeführt, der sogenannte „Fleurin“ auf Basis des [[Schweizer Franken]].<ref>{{Internetquelle |autor=Hugh Aldersey-Williams |url=https://www.independent.co.uk/news/business/the-blooming-single-currency-1324993.html |titel=The blooming single currency |werk=[[The Independent]] |datum=1996-01-21 |sprache=en |abruf=2025-07-09}}</ref> Seit der [[Euro]]einführung wurde diese „künstliche Währung“ jenem angeglichen.

Die deutsche Fleurop schloss sich erst 1949 der Interflora an. In der Nachkriegszeit wuchs die deutsche Fleurop schnell und erzielte etwa 1952 ein Umsatzplus von 40 Prozent.<ref name="Scharfenberg" /> 1958 wurde die neugebaute Firmenzentrale in [[Berlin-Lichterfelde]] eröffnet, die immer noch von Fleurop genutzt wird (Stand 2025).<ref>Frank Wendler: ''100 Jahre Fleurop''. Nicolai, Berlin 2008. Fünftes Kapitel.</ref>

=== Seit den 1990er-Jahren ===
Bereits in den 1990er-Jahren begann Fleurop, neben dem klassischen Telefonanruf auch Bestellungen über die Internetseite anzubieten. 2001 ermöglichte Fleurop erstmals Bestellungen über das Handy via [[Wireless Application Protocol|WAP]].<ref>{{Literatur |Titel=Fleurop verschickt immer mehr Blumen ins Ausland. Versand über Internet und Handy möglich/Umsatz verdoppelt. |Sammelwerk=[[Tagesspiegel]] |Datum=2001-06-14 |Seiten=21}}</ref><ref name="Fründt" /> 2003 wurde die deutsche Fleurop in eine [[Aktiengesellschaft (Deutschland)|Aktiengesellschaft]] umgewandelt, deren Anteilseigner einzig die beteiligten Blumenläden sind.<ref name="Heise" />

Um dem Fachkräftemangel in der Floristikbranche entgegenzuwirken, bietet Fleurop unter anderem Projekttage an Berufsschulen, die Fleurop-Akademie und Stipendien an.<ref>{{Internetquelle |autor=Hannes Ewert |url=https://www.ostsee-zeitung.de/lokales/vorpommern-greifswald/usedom/usedom-karlshagenerin-gewinnt-deutsche-meisterschaft-der-floristen-azubis-LETBRKCB3NCVTOD5WSRRJZWTDY.html |titel=Usedom: Karlshagenerin gewinnt deutsche Meisterschaft der Floristen-Azubis |werk=[[Ostsee-Zeitung]] |datum=2025-08-23 |sprache=de |abruf=2025-08-28}}</ref> Seit 2012 veranstaltet Fleurop gemeinsam mit dem [[Fachverband Deutscher Floristen]] die zweijährlich stattfindende Deutsche Meisterschaft der Floristik, bei der Floristen in Landesentscheiden und schließlich einem Bundesentscheid gegeneinander antreten.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.gabot.de/ansicht/16-17-august-2024-deutsche-meisterschaft-der-floristik-428409.html |titel=16./17. August 2024: Deutsche Meisterschaft der Floristik |werk=Gabot |datum=2024-04-03 |sprache=de-DE |abruf=2025-08-28}}</ref><ref name="Unternehmensgeschichte" />

2017 übernahm die Fleurop AG das Berliner [[Start-up-Unternehmen]] Bloomy Days, nachdem dieses in die Insolvenz geraten war.<ref>{{Internetquelle |autor=Georg Räth |url=https://www.businessinsider.de/gruenderszene/allgemein/fleurop-bloomy-days-uebernahme-marke/ |titel=Fleurop übernimmt Marke von Bloomy Days |werk=[[Business Insider]] |datum=2017-10-02 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref>

== Unternehmensstruktur ==
=== Fleurop AG in Deutschland ===
Der Hauptsitz der für Deutschland zuständigen Fleurop AG ist in Berlin. Vorstand ist seit 2008 Stefan Gegg.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.berliner-zeitung.de/archiv/fleurop-chef-stefan-gegg-wie-fleurop-die-welt-mit-blumen-erobert-li.848367 |titel=Fleurop–Chef Stefan Gegg: Wie Fleurop die Welt mit Blumen erobert |werk=[[Berliner Zeitung]] |datum=2014-02-26 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.gabot.de/ansicht/fleurop-generationswechsel-an-der-spitze-201852.html |titel=Fleurop: Generationswechsel an der Spitze |datum=2008-08-06 |werk=Gabot |sprache=de |abruf=2025-08-28}}</ref> Stand 2021 arbeiteten bei der Fleurop AG im Schnitt 126 Mitarbeiter.<ref name="JA2021" />

Als Aktiengesellschaft mit genossenschaftlicher Ausrichtung gehören die Aktien der Fleurop AG jeweils den einzelnen Floristen, die Teil des Floristen-Netzwerkes von Fleurop sind. Insgesamt bestand in Deutschland dieses Netzwerk Stand 2019 aus rund 5.000 Floristen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.marketing-boerse.de/news/details/1936-fleurop-feiert-111-jubilaeum/159879 |titel=Fleurop feiert 111. Jubiläum |werk=Marketing-Börse |datum=2019-09-03 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref><ref name="Fründt">{{Internetquelle |autor=Steffen Fründt |url=https://www.welt.de/wirtschaft/article185697114/Fleurop-Chef-Stefan-Gegg-Von-Blumen-habe-ich-keine-Ahnung.html |titel=Fleurop-Chef Stefan Gegg: „Von Blumen habe ich keine Ahnung“ |werk=[[Die Welt]] |datum=2018-12-18 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref> Pro Blumensendung geht eine Provision an die Fleurop AG, welche ihre Kosten finanziert.<ref>{{Literatur |Titel=Weniger Aufträge für Fleurop-Versand |Sammelwerk=[[Stuttgarter Zeitung]] |Datum=2011-08-20 |Seiten=13}}</ref> Aufgrund ihrer [[Nonprofit-Organisation|Non-Profit]]-Ausrichtung reinvestiert die AG alle Gewinne.<ref name="Heise" />

=== International ===
Die Fleurop Interflora Global Flower Services funktioniert als weltweit agierende Organisation. Sie ist heute in 150 Ländern mit jeweils rechtlich eigenständigen Landesabteilungen vertreten.<ref name="Scharfenberg" />

Neben der Fleurop AG bestehen im deutschsprachigen Raum die österreichische Fleurop-Interflora Austria GmbH mit Sitz in [[Wien]]<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fleurop.at/de/s/kontakt |titel=Impressum |werk=Fleurop.at |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref> und die schweizerische Fleurop-Interflora (Schweiz) AG mit Sitz in [[Wangen bei Dübendorf]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fleurop.ch/de/s/adresse-impressum |titel=Impressum |werk=Fleurop.ch |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref> Die Fleurop-Interflora Global Flower Services AG, welche die kontinentaleuropäischen Landesabteilungen zusammenfasst, hat ihren Sitz im [[schweiz]]erischen [[Zürich]].<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.openpr.de/news/726201/Vorstand-der-Fleurop-AG-ist-neuer-Praesident-des-europaeischen-Fleurop-Interflora-Verbandes.html |titel=Vorstand der Fleurop AG ist neuer Präsident des europäischen Fleurop-Interflora Verbandes |werk=[[openPR]] |datum=2013-06-12 |sprache=de |abruf=2025-07-09}}</ref>

Weltweit werden von den mehr als 50.000 Fleurop-Partnerfloristen jährlich über 25 Millionen Blumenaufträge ausgeführt. Allein in Deutschland hat der [[Blumenversand|Blumenversender]] über 5.500 Fleurop-Partner (Stand 2025).<ref> {{Internetquelle |url=http://www.fleurop.de/ueber-uns/unternehmen/unternehmensprofil/ |titel=Unternehmensprofil| werk=Unternehmensdarstellung Fleurop zum Klimaschutz |sprache=de |abruf=2015-02-19}}</ref>

== Funktionsweise des Fleurop-Systems ==
[[Datei:Fleurop Blumensträuße.jpg|mini|Fleurop-Blumensträuße]]
Die Blumen und Sträuße werden nicht physisch von einem zentralen Netzwerk versandt, sondern lediglich Aufträge in einem deutschlandweiten (und bei internationalen Aufträgen auch weltweiten) Netzwerk von [[Floristik (Handwerk)|Floristen]] ausgetauscht. Erst in einem an das System angeschlossenen Blumengeschäft am Ort des Empfängers werden die gewünschten Aufträge frisch zusammengestellt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.welt.de/wirtschaft/article2459204/100-Geburtstag-Fleurop-setzt-kuenftig-auf-mehr-als-nur-Blumen.html |titel=100. Geburtstag: Fleurop setzt künftig auf mehr als nur Blumen |werk=[[Die Welt]] |sprache=de |abruf=2025-07-10}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Stefan Bottler |url=https://www.wuv.de/Themen/Kreation-Design/Fleurop-und-der-Spass-der-Floristen-am-Freude-machen |titel=Fleurop und der Spaß der Floristen am Freude machen |werk=[[Werben & Verkaufen]] |datum=2023-02-10 |sprache=de |abruf=2025-07-10}}</ref> Die Aufträge können bei vormittäglicher Bestellung in der Regel noch am selben Tag beim Empfänger abgeliefert werden.<ref>{{Literatur |Autor=[[Felix Holtermann]] |Titel=Liebesgrüße aus Berlin: Der weltweite Blumenversand Fleurop wird 100 Jahre alt |Sammelwerk=[[Stuttgarter Zeitung]] |Datum=2008-08-23 |Seiten=17}}</ref> Das Fleurop-System stützt sich ausschließlich auf von Fleurop geprüfte Blumenfachgeschäfte. Fleurop organisiert die finanzielle Abwicklung zwischen den beteiligten Betrieben. Bestellungen können persönlich in einem angeschlossenen Geschäft, online, telefonisch oder per Fax aufgegeben werden.

Bis zum Jahr 2015 wurden Fleurop-Blumensendungen ausschließlich persönlich per Boten von Blumengeschäften ausgeliefert. Dies gilt weiterhin für einen Großteil des Sortiments. Seitdem hat das Unternehmen zudem für einen Teil seines Sortiments einen Blumenversand im Karton per [[DHL]] eingeführt.<ref>{{Internetquelle |autor=Gerhard Hegmann |url=https://www.welt.de/wirtschaft/article148291428/Fleurop-testet-den-Blumenversand-per-Post.html |titel=Fleurop testet den Blumenversand per Post |sprache=de |datum=2015-11-01 |werk=[[Die Welt]] |abruf=2025-07-09}}</ref>

== Bewertungen ==
Ein Test von Rosensträußen durch die [[Stiftung Warentest]], veröffentlicht im Februar 2007, kürte Fleurop als einzigen Anbieter mit der Note sehr gut, stellte jedoch (wie allerdings bei allen Anbietern) Rückstände von [[Pflanzenschutzmittel]]n fest.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.test.de/Schnittrosen-Fleurop-hat-die-schoensten-1494173-0/ |titel=Schnittrosen-Test der Stiftung Warentest |werk=test.de |datum=2007-02-09 |abruf=2025-07-09 |sprache=de}}</ref>

In einer Verbraucherstudie über die Qualität und die Preise von Blumenversendern im März 2016, die von der Deutschen Gesellschaft für Verbraucherstudien (DtGV) in Kooperation mit dem Fernsehsender [[N24]] durchgeführt wurde, erreichte Fleurop im Gesamtranking den dritten Platz. In der Teilkategorie Blumenqualität kam Fleurop auf den ersten Platz.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.dtgv.de/tests/blumenversender/ |titel=Blumenversender: Test von Preisen, Qualität und Service, März 2016 |werk=Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien ([[DtGV]]) |zugriff=2017-12-30}}</ref>

2025 wurden Fleurop und weitere Blumenversender einem Test durch das Kaufkompass-Portal der [[Frankfurter Allgemeine Zeitung|''Frankfurter Allgemeinen Zeitung'']] unterzogen. Fleurop erhielt hierbei eine Empfehlung und wurde u. a. für die Auswahl und die Übersichtlichkeit der Webseite gelobt.<ref>{{Internetquelle |autor=Tina Pötzsch |url=https://www.faz.net/kaufkompass/test/der-beste-blumenversand/ |titel=Der beste Blumenversand: Test 08/2025 |werk=[[Frankfurter Allgemeine Zeitung]] |datum=2025-06-16 |sprache=de |abruf=2025-08-28}}</ref>

== Nachhaltigkeit ==
Fleurop engagiert sich in Zusammenarbeit mit der Stiftung [[Myclimate]] für den Klimaschutz. Durch die Kooperation will das Unternehmen die CO2-Emissionen, die durch die Produktion und den Transport von Schnittblumen entstehen, mit der Beteiligung an Klimaprojekten ausgleichen.<ref> {{Internetquelle |url=http://fleurop.newsroom.eu/2015/02/19/blumengruse-von-fleurop-fur-energieeffiziente-ofen-in-kenia/ |titel=„Blumengrüße von Fleurop für energieeffiziente Öfen in Kenia“ |werk=Fleurop |abruf=2015-02-19 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20150219200633/http://fleurop.newsroom.eu/2015/02/19/blumengruse-von-fleurop-fur-energieeffiziente-ofen-in-kenia/ |archiv-datum=2015-02-19}}</ref>

== Weblinks ==
* [http://www.fleurop.de Offizielle Website] von Fleurop Deutschland

== Literatur ==
* Krajewski, Markus: ''(Un-)Vermittelte Anfänge. Eine kurze Geschichte der weltweiten Blumengrüße'', in: Aage Hansen-Löwe, Annegret Heitmann und Inka Mülder-Bach (Hrsg.), ''Ankünfte. An der Epochenschwelle um 1900'', Wilhelm Fink Verlag, München 2009, S. 249–265. ISBN 978-3770547814.
* Krajewski, Markus: ''Der Nomos der Blume. Über den telegraphierten Blumengruß'', in: Christoph Neubert und Gabriele Schabacher (Hrsg.), Verkehrsgeschichte und Kulturwissenschaft. Analysen an der Schnittstelle von Technik, Kultur und Medien, transcript Verlag, Bielefeld 2013, S. 249–270. ISBN 978-3837610925.
* Wendler, Frank: ''100 Jahre Fleurop''. Nicolai, Berlin 2008, ISBN 978-3894794477.

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Dienstleistungsunternehmen (Berlin)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1908]]
[[Kategorie:Pflanzenhandelsunternehmen]]
[[Kategorie:Floristik]]

Fleurop - Versionsgeschichte

imported>Aka: Tippfehler entfernt, Kleinkram