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'''{{lang|en|Embrace, extend and extinguish}}''' ('''EEE''', „annehmen, erweitern und auslöschen“), auch '''{{lang|en|Embrace, extend, and exterminate}}''' genannt, ist eine Bezeichnung, die dem [[Justizministerium (Vereinigte Staaten)|US-Justizministerium]] zufolge<ref>[http://www.usdoj.gov/atr/cases/f2600/2613.htm {{lang|en|US Department of Justice Proposed Findings of Fact}}]</ref> von [[Microsoft]] intern als eine [[Unternehmensstrategie]] verwendet wird, sich in Produktsektoren ausgehend von weit verbreiteten Standards zu etablieren, indem sie diese Standards mit [[Proprietäre Software|proprietären]] Techniken erweitern und diese Erweiterungen dann verwenden, um ihre Konkurrenz auszustechen. Es ist abgeleitet von ''{{lang|en|embrace and extend}}'', welches in einem Motivationslied des Microsoft-Mitarbeiters Dean Ballard vorkommt, das von der Reorganisation des Unternehmens zum Zweck der Konkurrenzfähigkeit gegenüber Internet-Software-Unternehmen, insbesondere [[Netscape Communications|Netscape]],<ref>[http://www.businessweek.com/1996/29/b34841.htm {{lang|en|Business Week, Kathy Rebello: Inside Microsoft (Part 1)}}]</ref><ref>[http://www.muq.org/~cynbe/humor/battle-hymn-of-the-reorg.html {{lang|en|The Battle Hymn of the Reorg}}]</ref> handelt.

Die verbreitetere Variation ''{{lang|en|embrace, extend and extinguish}}'' wurde erstmals öffentlich in der [[Wettbewerbsrecht]]s-Gerichtsverhandlung (antitrust) [[United States v. Microsoft Corporation|Vereinigte Staaten gegen Microsoft]] genannt. Der Vizepräsident von [[Intel]], [[Steven McGeady]], sagte aus,<ref>[http://cyber.law.harvard.edu/msdoj/transcripts/1110a.doc {{lang|en|Steven McGeady court testimony}}] ([[Microsoft Word|doc]]-Format; 98 kB)</ref> dass der Vizepräsident von Microsoft, [[Paul Maritz]], diese Formulierung 1995 in einem Meeting mit Intel benutzte, um Microsofts [[Strategie (Wirtschaft)|Strategie]] bezüglich Netscape, [[Java (Technologie)|Java]] und dem [[Internet]]<ref>[http://cyber.law.harvard.edu/msdoj/transcript/summaries2.html {{lang|en|United States v. Microsoft: Trial Summaries (page 2)}}]</ref><ref name="Blog_Reactor_Core" /> zu beschreiben. In diesem Zusammenhang soll die Formulierung die letzte Phase der Strategie hervorheben, in welcher Kunden von der Verwendung von Konkurrenzprodukten abgeschreckt werden.

Das gezielte „Infiltrieren“ von Open-Source-Gremien ab 2010 durch Microsoft wird als einer der Schlüsselfaktoren für die ausbleibende Durchsetzung von [[Open-Source-Software in öffentlichen Einrichtungen]] in der [[Europäische Union|Europäischen Union]] (EU) erachtet.<ref>{{Literatur |Autor=Nora von Ingersleben-Seip |Titel=How the European Union Fell Out of Love with Open-Source Software |Verlag=[[Technische Universität München|TUM School of Social Sciences and Technology]] / [[TUM School of Management]] |Ort=München |Datum=2025-02 |Reihe=Munich Papers in Political Economy. Working Paper |BandReihe=2025 |NummerReihe=3}}</ref>

== Die Strategie ==
Die Strategie besteht in der Regel aus den drei folgenden Schritten:
# '''{{lang|en|Embrace}} (annehmen):''' Microsoft entwickelt Software, die weitgehend kompatibel zu Konkurrenzprodukten oder zu bereits etablierten [[Offener Standard|offenen Standards]] ist.
# '''{{lang|en|Extend}} (erweitern):''' Microsoft fügt zusätzliche [[Merkmal]]e hinzu und bewirbt sie massiv, dokumentiert hingegen die Implementierung in den eigenen Produkten nicht, diese können folglich von den Konkurrenzprodukten auch nicht unterstützt werden, wodurch [[Interoperabilität]]s-Probleme für Anwender der Konkurrenzprodukte entstehen.
# '''{{lang|en|Extinguish}} (auslöschen):''' Microsofts Erweiterungen werden [[de facto]] Standard (durch ihre Marktdominanz), wodurch die Konkurrenz, die die Erweiterungen nicht unterstützen will oder kann, verdrängt wird und Barrieren für künftige Konkurrenten geschaffen werden.

Das US-Justizministerium, Microsoft-Kritiker und IT-Journalisten<ref>[http://www.economist.com/displayStory.cfm?Story_ID=298112 {{lang|en|Deadly embrace}}]</ref><ref>[http://news.com.com/Microsoft+messaging+tactics+recall+browser+wars/2009-1023_3-267971.html {{lang|en|Microsoft messaging tactics recall browser wars}}]</ref><ref> {{Webarchiv |url=http://www.ddj.com/184404225 |wayback= 20070927184400|text= Embrace, Extend, Extinguish: Three Strikes And You're Out |original=2013 }}</ref> behaupten, dass das Ziel dieser Strategie sei, ein [[Monopol]] auf dem entsprechenden Marktsektor zu bekommen. Microsoft erklärt, dass diese Strategie nicht gegen die Gesetze des freien [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerbs]] verstoße und es im [[Ermessen]] des Unternehmens liege, Merkmale zu implementieren, von denen das Unternehmen glaubt, dass Kunden sie wollten.<ref name="Openacademy" />

== Beispiele ==
Im Hinblick auf [[Webbrowser]] behaupteten die Kläger, dass Microsoft die Unterstützung von [[ActiveX]] im [[Internet Explorer]] hinzufügte, um die Kompatibilität mit dem [[Netscape Navigator]] zu zerstören, welcher [[Java (Technologie)|Java]]-basierte Komponenten und Netscapes eigenes [[Browser-Plug-in]]-System nutzte. Die Kläger beschuldigten Microsoft ebenfalls, die „Embrace-And-Extend-Strategie“ gegen Java anzuwenden, indem sie das {{lang|en|[[Java Native Interface]]}} in ihrer Implementierung wegließen und [[J/Direct]] für ähnliche Zwecke anboten. Internen Mitteilungen zufolge wollte Microsoft Javas [[Plattformunabhängigkeit]] herunterspielen und es als den „neuesten, großartigsten Weg, um [[Microsoft Windows|Windows]]-Programme zu schreiben“<ref>{{Cite news | author=Matt Richtel | url=http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9C02EEDE103DF931A15753C1A96E958260&sec=&spon=&partner=permalink&exprod=permalink | title=Memos Released in Sun-Microsoft Suit | work=[[The New York Times]] | date=1998-10-22 | accessdate=2008-02-22 |language=en | quote=The court documents state that in April 1997, Ben Slivka, the Microsoft manager responsible for executing the Java strategy, sent an E-mail to Microsoft's chairman, William H. Gates, noting "When I met with you last, you had a lot of pretty pointed questions about Java, so I want to make sure I understand your issues and concerns." Mr. Slivka goes on to ask if Mr. Gates's concerns included "How do we wrest control of Java away from Sun?" and "How we turn Java into just the latest, best way to write Windows applications?}}</ref> vermarkten. Microsoft zahlte im Januar [[2001]] 20 Millionen US-Dollar an [[Sun Microsystems]], um rechtliche Folgen des Vertragsbruchs<ref>[http://news.com.com/2100-1001-251401.html {{lang|en|Sun, Microsoft settle Java suit}}]</ref> zu vermeiden.

Es gibt frühere Fälle, in denen Microsoft einseitige Kompatibilität mit führender Konkurrenz verwendete, um seine Produkte zu vermarkten. Zum Beispiel konnte [[Microsoft Office]] lange Zeit [[WordPerfect]]- und [[Lotus 1-2-3|Lotus-1-2-3]]-Dokumente importieren, aber beim Speichern von Office-Dokumenten in diesen Formaten wurden einige Office-eigene Merkmale nicht verwendet.

== Siehe auch ==
* [[Halloween-Dokumente]]
* [[Microsoft#Kritik|Kritik an Microsoft]]
* [[Lock-in-Effekt]]
* [[Netzwerkeffekt]]

== Weblinks ==
* [http://zdnet.com.com/2100-11-512681.html?legacy=zdnn Bericht über Steven McGeadys Aussage] (englisch)

== Einzelnachweise ==
<references>
<ref name="Blog_Reactor_Core">
{{Internetquelle | url=http://reactor-core.org:80/in-microsoft-we-trust.html | titel={{lang|en|From Beginner to Master Programmer: A Reading Course}} | datum=2009-02-15 | archiv-url=https://web.archive.org/web/20090215070026/http://reactor-core.org:80/in-microsoft-we-trust.html | archiv-datum=2009-02-15 | abruf=2019-06-18 | sprache=en | kommentar=Originalwebseite nicht mehr verfügbar}}
</ref>
<ref name="Openacademy">
{{Internetquelle | url=http://openacademy.mindef.gov.sg/openacademy/Learning%20Resources/Microsoft/words/words_4.htm | titel={{lang|en|U.S. v. Microsoft: We're Defending Our Right to Innovate}} | datum=1998 | archiv-url=https://web.archive.org/web/20071117094549/http://openacademy.mindef.gov.sg/openacademy/Learning%20Resources/Microsoft/words/words_4.htm | archiv-datum=2007-11-17 | abruf=2019-06-18 | sprache=en | kommentar=Originalwebseite nicht mehr verfügbar}}
</ref>
</references>

[[Kategorie:Microsoft]]

Embrace, Extend and Extinguish - Versionsgeschichte

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