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Die '''European Society for Opinion and Market Research''' (ESOMAR) ist ein international tätiger [[Verein]] zur Marktforschung mit Sitz in [[Amsterdam]].

== Tätigkeit und Geschichte ==
Die ''ESOMAR'' hat nach eigenen Angaben etwa 6,5 Millionen Mitglieder aus über 130 Ländern und wurde 1948 gegründet.<ref>https://esomar.org/uploads/attachments/ckqtawvjq00uukdtrhst5sk9u-iccesomar-international-code-english.pdf</ref> Im gleichen Jahr veröffentlichte sie einen professionellen [[Verhaltenskodex]],<ref name=":0">{{Webarchiv |url=http://www.adm-ev.de/kodex.html |text=Kodex |wayback=20070430225944}}</ref><ref>{{Webarchiv |url=http://www.adm-ev.de/pdf/I_KODEX.pdf |text=Übersichtsartikel |wayback=20070709220745}}</ref><ref>[https://esomar.org/code-and-guidelines/icc-esomar-code ICC/ESOMAR International Code of Marketing and Social Research Practice]</ref> der das Vertrauen in die [[Marktforschung|Markt-]] und [[Meinungsforschung]] untermauern sollte. 1977 stellten [[Internationale Handelskammer]] und ESOMAR den ''ICC/ESOMAR Internationale Kodex für die Praxis der Markt- und Sozialforschung'' als allgemeinverbindlichen Standard vor. Er wird inzwischen weltweit von über hundert nationalen Verbänden der Markt- und Sozialforschung anerkannt.<ref>[http://www.lfd.nrw.de/pressestelle/download/livingbynumbers.pdf#page=130 Living by numbers – Leben zwischen Statistik und Wirklichkeit], Landesbeauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit Bettina Sokol (Hrsg.), Nordrhein-Westfalen, 2005, S. 124.</ref>

Für die [[2007]] unternommene Revision dieses Kodexes wurde vorgeschlagen, unter Umständen die Herausgabe von Daten zu erlauben und somit bei ausdrücklicher Einwilligung die [[Anonymität]] preiszugeben; Kritiker verweisen auf eine Notwendigkeit des Anonymats zur Unterscheidung von [[Demoskopie]] und [[Direktmarketing]].<ref>{{Webarchiv |url=http://www.asms-vsms.ch/de/pdf/updates_2006/0612/Fachtagung.pdf |text=Archivierte Kopie |wayback=20070930042653}}</ref><ref>{{Webarchiv|url=http://www.bvm.org/user/dokumente/BVM-inbrief_maerz2007.pdf#page=12 |wayback=20070927210238 |text=Archivierte Kopie |archiv-bot=2023-12-15 15:35:52 InternetArchiveBot }}</ref> Der neue Kodex trat am 1. Januar 2008 in Kraft, der Vorschlag wurde jedoch nicht umgesetzt.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.iccwbo.org/policy/marketing/iccbifii/index.html |text=Archivlink |wayback=20080829224614}}</ref> Die entsprechende Bestimmung lautet:

:„Selbst wenn einzelne Teilnehmer einer Untersuchung den expliziten Wunsch äußern, dass ihre Daten (auch) in nicht anonymisierter Form an den Auftraggeber übermittelt werden, darf dem nicht entsprochen werden. In diesem Fall darf den Teilnehmern nur eine Kontaktadresse des Auftraggebers genannt werden, damit sie sich gegebenenfalls selbst an den Auftraggeber wenden können.“<ref name=":0" />
Bei dieser Regelung ist es bis jetzt geblieben.

== Siehe auch ==
* [[World Association for Public Opinion Research]]

== Weblinks ==
* [https://esomar.org/ Offizielle Website]

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

{{Normdaten|TYP=k|GND=1256-7|VIAF=145159790}}

[[Kategorie:Organisation (Marktforschung)]]
[[Kategorie:Abkürzung]]
[[Kategorie:Organisation (Amsterdam)]]
[[Kategorie:Verein (Niederlande)]]
[[Kategorie:Vereinsgründung 1948]]

ESOMAR - Versionsgeschichte

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