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{{Infobox Unternehmen
| Name = Dorland Werbeagentur
| Logo =
| Unternehmensform = GmbH
| ISIN =
| Gründungsdatum = 1883 Atlantic City, 1928 Berlin
| Sitz = Berlin
| Auflösungsdatum = 2020
| Leitung =
| Branche = Werbung
| Homepage =
}}
Die '''dorland GmbH''' war eine inhabergeführte Full Service Kreativagentur und eine der ältesten Werbeagenturen Europas. [[Stefan Hansen (Unternehmer)|Stefan Hansen]] und [[Fritz Hendrick Melle]] waren zuletzt geschäftsführende Gesellschafter der Agentur.

== Unternehmensprofil ==
Die dorland GmbH in [[Berlin]] war eine inhabergeführte Full Service Kreativagentur für klassische [[Werbung]], Digital Marketing, Content Marketing und Public Relations. Zu den Kunden zählen u. a. die [[Radeberger Gruppe]], der Zentralverband des Deutschen Bäckerhandwerks e.V., die Stiftung Deutsche Landschaften, Irish Pure, Lemanjá Fashion und Grace O’Malley Whiskey.

== Ursprung ==
Der Ursprung der dorland Werbeagentur liegt im Jahr 1883 in [[Atlantic City (New Jersey)|Atlantic City]], USA. John M. Dorland gründete die ''dorland Advertising Agency'' mit der Geschäftsidee für die ansässigen Hoteliers Anzeigen zu vermitteln, um Touristen anzulocken.

Nach seinem Tod übernahm Walter E. Edge die Agentur<ref>{{Literatur |Hrsg=Michael J. Birkner, Donald Linky, Peter Mickulas |Titel=The Governors of New Jersey: Biographical Essays |Verlag=Rutgers University Press |Datum=2014 |ISBN=0-8135-6245-7 |Seiten=234 |Sprache=en-US |Online={{Google Buch |BuchID=1I_0AgAAQBAJ |Seite=243 |Hervorhebung=walter e edge dorland}}}}</ref>. Mit dem wirtschaftlichen Erfolg folgte die Expansion der ''dorland Advertising Agency'' nach Europa. 1928 gründete Walter S. Maas in Berlin eine deutsche Geschäftsstelle am Kurfürstendamm. [[Datei:Gutbrod Dorlandhaus Berlin.jpg|mini|Das [[Dorland-Haus]] in Berlin]]

== Geschichte ==
1928 holte der damalige türkische Art-Director Mehemed F. Aghaden den bereits damals bekannten [[Bauhaus]]-Designer [[Herbert Bayer (Künstler)|Herbert Bayer]] ins Haus. Seine nachhaltig stilprägende Gestaltungssprache fand über das ''dorland-Studio'' schnell seinen Weg in die Alltagswelt der Deutschen. Im Nationalsozialismus arbeiteten die dorland studios unter Bayer für NS-Auftraggeber. Nachdem Bayers Werke 1937 in der Nazi-Ausstellung ''[[Entartete Kunst]]'' in München vertreten waren, emigrierte Bayer 1938 in die USA; Richard Roth wurde sein Nachfolger.

Seit 1989 war Stefan Hansen geschäftsführender Gesellschafter von dorland. Nach der Internationalisierung leitete er von 1995 bis 2007 19 dorland-Niederlassungen in 17 europäischen Ländern unter dem Dach der [[Grey Global Group]]/[[WPP Group]].

Anfang der 90er Jahre übernahm dorland mit Kunden wie [[Bewag (Berlin)|BEWAG]]/[[Vattenfall]], [[EnBW Energie Baden-Württemberg|EnBW]] und [[GASAG]] eine Pionierrolle bei der Liberalisierung der Energiemärkte und brachte mit [[E-Plus|e-plus service]] die Entwicklung des Mobilfunkmarkts voran.

Zu weiteren Kunden zählten [[Honda]]<ref>https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/-Dorland-startet-neuen-Honda-Spot-117</ref>, [[Procter & Gamble]]<ref>https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/-Dorland-setzt-Marc-OPolo-Duft-in-Szene-62606</ref>, [[Volvo Group|Volvo]]<ref>https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/-Dorland-faehrt-Volvo-Etat-ein-19248</ref>, [[BMW Osteuropa]] und [[Lufthansa]].

Unter der Führung des CCO Fritz Hendrick Melle entstanden unter anderem die Imagekampagnen „Not for everybody“ für [[Bruno Banani]] und „Berlin, du bist so wunderbar“ für [[Berliner Pilsner]]<ref>https://www.wuv.de/marketing/berliner_pilsner_feiert_die_hauptstadt</ref>.

Besonderes Engagement zeigte dorland beim Thema [[Bauhaus]]. 2008 übergab Gesellschafter Stefan Hansen das dorland-Archiv, die größte zusammenhängende Sammlung von durch Bauhaus-Künstler erstellten Werbegrafiken von den 1920er bis zu den 1970er Jahren, an das [[Bauhaus-Archiv]] (Museum für Gestaltung) in Berlin, dessen stellvertretender Vorstandsvorsitzender er ist.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.bauhaus.de/de/ueber_uns/51_verein/ |titel=bauhaus archiv e.v. |zugriff=2024-03-17 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20190215050923/https://www.bauhaus.de/de/ueber_uns/51_verein/ |archiv-datum=2019-02-15 }}</ref>

2014 kam es zum Rückkauf von dorland aus der Grey-Gruppe durch Private Pier Industries, die Beteiligungsgesellschaft von Stefan Hansen und Hendrick Melle.<ref>https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Strategische-Neuausrichtung-Grey-und-Dorland-gehen-getrennte-Wege-132604</ref> Die Agentur wurde im Jahr 2020 nach 92 Jahren geschlossen.<ref>{{Internetquelle |autor= Stefan Schasche |url=https://www.wuv.de/Archiv/Agentur-Dorland-schlie%C3%9Ft-ihre-Pforten |titel=Agentur Dorland schließt ihre Pforten |werk=[[Werben und Verkaufen]] |hrsg= |datum=2020-07-17 |abruf=2024-07-22}}</ref>

== Literatur ==
* Stefan Hansen (Hr.), Alexander Schug und Hilmar Sack(Autoren): ''Moments of Consistency. Eine Geschichte der Werbung'', Berlin 2004, ISBN 3-89942-173-6.
* Alexander Schug: ''History Marketing'', Bielefeld 2003, ISBN 3-89942-161-2.
* Stefan Hansen und Edzard Reuter: ''Scharein'', Berlin 2006, ISBN 3-8030-3318-7 ISBN 978-3-8030-3318-5.
* Alexander Schug, ''Vom Newspaper space salesman zur integrierten Kommunikationsagentur. Die 120-jährige Entwicklungsgeschichte der Werbeagentur Dorland'', Zeitschrift für Unternehmensgeschichte 49 (1) 2004, S. 5–25.
* ''Interview zwischen Walter Matthess, Inhaber der Dorland Werbeagentur Berlin, und [[Eckhard Neumann]]'', in: Bauhaus-Archiv: ''[[Herbert Bayer (Künstler)|Herbert Bayer]] : das künstlerische Werk 1918-1938''. Berlin: Mann, 1982, S. 105–108

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Werbeagentur]]
[[Kategorie:Ehemaliges Unternehmen (Berlin)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1928]]
[[Kategorie:Aufgelöst 2020]]

Dorland - Versionsgeschichte

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