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{{Infobox Unternehmen
| Name = Diageo plc
| Logo = Diageo - logo (United Kingdom, 1997).svg
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft (Vereinigtes Königreich)|Public Limited Company]]
| ISIN = GB0002374006
| Gründungsdatum = Dezember 1997
| Sitz = [[London]], {{UK}}
| Leitung = John Manzoni ([[Vorsitzender|Chairman]]); Nik Jhangiani ([[CEO]], interim)
| Mitarbeiterzahl = 29.000 <small>(GJ 2024/25)</small><ref name="AR_GJ2025">{{Internetquelle |url=https://www.diageo.com/pdf-viewer.aspx |titel=Annual Report 2025 |hrsg=Diageo |abruf=2025-11-13 |sprache=en}}</ref>
| Umsatz = 20,2 [[Milliarde|Mrd.]] [[Pfund Sterling|GBP]] <small>(GJ 2024/25)</small><ref name="AR_GJ2025"/>
| Stand = 2025-06-30
| Branche = Getränke
| Homepage = www.diageo.com
}}

'''Diageo plc''' oder kurz '''Diageo''' (Aussprache {{IPA|[dɪˈɑ:d͡ʒjəʊ̯]}}<ref>Hörbeleg: {{Toter Link |datum=2022-10 |url=https://engage.vevent.com/production?target=location&location-pk=LecturePK(6890,1,18)&id=18&eid=6890&seid=17&lc=en&cc=US&nid=1396290&standalone=true&allowexplore=false&lc=en&cc=US&regmethod=STANDARD |text=Webcast von Firmenseite, Minute 53:09 |archivebot=2022-10-23 13:53:46 InternetArchiveBot}}, abgerufen am 21. September 2016.</ref>) ist ein weltweit tätiger Hersteller [[Getränk#Alkoholische Getränke|alkoholischer]] Getränke. Das Unternehmen ist in mehr als 180 Ländern tätig und seine Aktien werden an der [[New York Stock Exchange]] und der [[London Stock Exchange]] gehandelt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.britannica.com/money/Diageo-PLC |titel=Diageo {{!}} History, Products, & Global Strategy {{!}} Britannica Money |sprache=en |archiv-url=http://web.archive.org/web/20250915110531/https://www.britannica.com/money/Diageo-PLC |archiv-datum=2025-09-15 |abruf=2026-03-31}}</ref>

Die Hauptabsatzmärkte liegen in [[Europa]] (34 %) und [[Nordamerika]] (37 %). Mit umgerechnet ca. 18 Milliarden Euro Jahresumsatz und einer Verkaufsmenge von 960 Millionen Liter (Geschäftsjahr 2012) war Diageo der weltweit größte [[Spirituose]]nhersteller.<ref>[http://www.wiwo.de/unternehmen/handel/wodka-whiskey-tequila-die-groessten-spirituosenhersteller-/7109472.html?slp=false&p=6&a=false#image Die größten Spirituosenhersteller], [[Wirtschaftswoche]] online, Beitrag vom 31. Juli 2013, abgerufen am 27. Februar 2014.</ref>

== Geschichte ==
„Diageo“ entstand im Dezember 1997 durch die [[Fusion (Wirtschaft)|Fusion]] des britischen [[Mischkonzern]]s „[[Grand Metropolitan]]“ mit der ebenfalls britischen „[[Guinness-Brauerei]]“.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/-Guinness-und-Grand-Metropolitan-fusionieren-unter-dem-Namen-Diageo-305 |titel=Guinness und Grand Metropolitan fusionieren unter dem Namen Diageo - HORIZONT |sprache=de-de |abruf=2026-03-27}}</ref> Tochterunternehmen von Grand Metropolitan, die nicht zu den Kerngeschäftsfeldern von Diageo, Spirituosen und Guinness-Bier, zählten, wurden in den folgenden Jahren verkauft, u. a. der amerikanische Nahrungsmittelkonzern „[[Pillsbury Company|Pillsbury]]“ an den amerikanischen Konkurrenten „[[General Mills]]“ im Jahr 2001<ref>{{Internetquelle |url=https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Diageo-Schliesst-Verkauf-ab-24560 |titel=Diageo schließt Verkauf von Pillsbury ab |sprache=de |abruf=2026-03-27}}</ref> und „[[Burger King]]“ an die amerikanischen Beteiligungsunternehmen [[Texas Pacific Group]], [[Bain Capital]] sowie [[Goldman Sachs|Goldman Sachs Capital Partners]] im Jahr 2002.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fr.de/wirtschaft/investor-schluckt-burger-king-1-11456710.html |titel=Investor schluckt Burger King |datum=2019-01-24 |sprache=de |abruf=2026-03-27}}</ref><ref>{{Literatur |Titel=Fast Food: Diaego verramscht Burger King |Sammelwerk=Der Spiegel |Datum=2002-12-13 |ISSN=2195-1349 |Online=https://www.spiegel.de/wirtschaft/fast-food-diaego-verramscht-burger-king-a-226950.html |Abruf=2026-03-27}}</ref>

Die Tochtergesellschaften von Grand Metropolitan und Guinness im Bereich Spirituosen, „[[International Distillers & Vintners]]“ (IDV) und „United Distillers“ (UD), wurden 2002 zu United Distillers and Vintners (UDV) zusammengeführt, welche aber inzwischen in Diageo selbst aufgegangen ist.

Über United Distillers (UD) ist Diageo auch eine Nachfolgegesellschaft der im April 1877 durch Fusionierung von sechs Destillerien entstandenen Firmengruppe '''[[Distillers Company|Distillers Company Limited]]''' (DCL), die 1893 in Knockdhu ihre erste eigene Malt-Destille errichtete,<ref>Gilbert Delos: ''Les Whiskies du Monde.'' Übertragung aus dem Französischen: Karin-Jutta Hofmann: ''Whisky aus aller Welt.'' Karl Müller, Erlangen 1998, ISBN 3-86070-442-7, S. 105–109 (''United Distillers'').</ref> und des britischen [[Contergan-Skandal|Contergan]]-Lizenznehmers ''Distillers Company (Biochemicals) Limited'' (DCBL).<ref>{{Internetquelle |autor=dpa/ddp |url=http://www.spiegel.de/panorama/medikamentenskandal-contergan-firma-droht-forderung-in-milliardenhoehe-a-516612.html |titel=Medikamentenskandal: Contergan-Firma droht Forderung in Milliardenhöhe |werk=[[Der Spiegel]] |datum=2007-11-10 |abruf=2020-10-04}}</ref>
Contergan wurde in Deutschland von [[Grünenthal (Unternehmen)|Grünenthal]] entwickelt und in England ab dem 14. April 1958 von DCBL unter dem Namen ''Distaval'' vertrieben.

Nach Einführung der [[Alkopop|Alcopop]]-Marke ''Smirnoff Ice'' stieg der Umsatz in Deutschland im Geschäftsjahr 2002/2003 um 675,5 Prozent.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/alcopops-drogenbeauftragte-fuer-warnhinweise-1.907569 |titel=Drogenbeauftragte für Warnhinweise |werk=[[Süddeutsche Zeitung]] |datum=2010-05-19 |abruf=2020-10-04}}</ref>

2004 lehnte das [[Bundesverfassungsgericht]] eine [[Vorläufiger Rechtsschutz#Verfahren vor dem Bundesverfassungsgericht|Eilbeschwerde]] von Diageo gegen die zuvor eingeführte [[Alkopopsteuergesetz (Deutschland)|Sondersteuer auf Alcopops]] ab. Der Antrag des Unternehmens sei unzulässig und die vorgebrachten Gründe seien ohne Substanz.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.spiegel.de/wirtschaft/alcopops-verfassungsrichter-lassen-sondersteuer-passieren-a-311648.html |titel=Verfassungsrichter lassen Sondersteuer passieren |werk=[[spiegel.de]] |datum=2004-08-05 |abruf=2022-01-23}}</ref><ref>[[BVerfG]], Beschluss vom 4. August 2004, {{Rspr|1 BvQ 28/04}}</ref>

Ebenfalls 2010 entwickelte Diageo anlässlich eines Defizits von insgesamt 862 Millionen [[Pfund Sterling|Pfund]] (umgerechnet 1,05 Milliarden Euro) in seinem britischen [[Pensionsfonds]] einen Zehn-Jahres-Plan, dem zufolge – zusätzlich zu einer Zahlung von 197 Millionen Pfund in die betriebliche Altersversorgung – bis zu 2,5 Millionen Fässer Whisky als [[Anlagevermögen]] dienen sollten.<ref>{{Webarchiv |url=http://wirtschaftsblatt.at/home/boerse/international/1152650/index |wayback=20140304092916 |text=''Whisky rettet die Pension''}} In: [[Wirtschaftsblatt]]. 2. Juli 2010.</ref> Die Kapitalgesellschaft Distill Ventures wurde 2013 von Diageo gegründet.<ref>{{Internetquelle |autor=Ulla Thiede |url=https://ga.de/news/wirtschaft/regional/siegfried-gin-bonner-gin-hersteller-rheinland-distillers-wollen-weltmarkt-erobern_aid-52862903 |titel=Rheinland Distillers: Bonner Gin-Hersteller wollen Weltmarkt erobern |datum=2020-08-19 |sprache=de |abruf=2026-03-31}}</ref> Durch diese wurde bis zum Rückzug Diageos aus der Gesellschaft 2025 unter anderem in Belsazar,<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.about-drinks.com/diageo-uebernimmt-den-premium-aperitif-belsazar/ |titel=Diageo übernimmt den Premium-Aperitif Belsazar |werk=about-drinks.com |datum=2018-03-15 |sprache=de-DE |abruf=2026-03-31}}</ref> Ritual Zero Proof,<ref>{{Internetquelle |url=https://www.foodaktuell.ch/2024/10/01/diageo-uebernimmt-alkoholfrei-marke |titel=Diageo übernimmt Alkoholfrei-Marke |datum=2024-01-10 |sprache=de |abruf=2026-03-31}}</ref> und [[Stauning Whisky]] investiert.<ref name=":0" /><ref>{{Internetquelle |autor=Oli Dodd |url=https://drinksint.com/news/fullstory.php/aid/11648/Diageo_backs_out_of_Distill_Ventures.html |titel=Diageo backs out of Distill Ventures - Drinks International - The global choice for drinks buyers |abruf=2026-03-31}}</ref>

Im vierten Quartal 2015 wurde der Großteil der britischen und US-amerikanischen Weinsparte von Diageo durch die australischen [[Treasury Wine Estates]] übernommen.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.smh.com.au/business/treasury-wine-estates-gets-us-regulator-nod-for-diageo-buy-20151103-gkq6d6.html |titel=Treasury Wine Estates gets US regulator nod for Diageo buy |werk=[[The Sydney Morning Herald]] |datum=2015-11-04 |abruf=2020-10-04 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20160817022537/http://www.smh.com.au/business/treasury-wine-estates-gets-us-regulator-nod-for-diageo-buy-20151103-gkq6d6.html |archiv-datum=2016-08-17}}</ref>
Das internationale Brauereigeschäft wurde weiter verkleinert. 2015 wurde die jamaikanische Brauerei [[Desnoes & Geddes]] an [[Heineken]] verkauft,<ref>http://www.foodholland.nl/nieuws/artikel.html?id=175289</ref> 2024 folgte der Verkauf von ''Guinness Nigeria'' an die singapurische ''Tolaram Group''.<ref>[https://www.diageo.com/en/news-and-media/press-releases/2024/diageo-completes-sale-of-its-shareholding-in-guinness-nigeria-plc-to-tolaram ''Diageo completes sale of its shareholding in Guinness Nigeria PLC to Tolaram'', auf www.diageo.com], abgerufen am 2. November 2024</ref>

Seit Ende 2023 führt Diageo die globale Kampagne "The Magic of Moderate Drinking" zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum. 2025 wurde sie in einer dritten Kampagnenphase fortgesetzt.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://drinks-intel.com/news/diageo-challenges-outdated-perceptions-about-responsible-drinking-in-global-campaign-video/ |titel=Diageo challenges 'outdated perceptions about responsible drinking' in global campaign - video |werk=Global Drinks Intel |datum=2023-12-04 |sprache=en-GB |abruf=2026-03-31}}</ref>

== Diageo Deutschland, Österreich und Schweiz ==
Die ''Diageo Germany GmbH'' ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in [[Hamburg]]. Von hier aus werden auch die Aktivitäten in Österreich und in der Schweiz gesteuert. Geschäftsführerin ist seit 2020 Soraya Zoueihed Benchikh. Die 1988 entstandene deutsche Vertretung geht zurück auf [[United Distillers]] und deren Beteiligung an [[Asbach Uralt|Asbach]] in Rüdesheim.<ref>Diageo Deutschland GmbH: [http://www.barcheck.at/artikel/detail.php?article=45 ''Ein Unternehmen stellt sich vor - DIAGEO''], barcheck.at, 2011</ref> Seit 2002 lautet die [[Firma]] Diageo Deutschland GmbH, 2007 zog sie nach Wiesbaden um, 2012 folgte die Zusammenlegung mit einem Diageo-Unternehmen in Hamburg zur Diageo Germany, die in Hamburg an der Reeperbahn 1 ansässig wurde.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.mercurio-drinks.de/diageo-deutschland/presse/diageo-deutschland-plant-umzug-nach-hamburg/ |titel=Diageo Deutschland plant Umzug nach Hamburg |werk=Mercurio Drinks |titelerg=Pressemitteilungen Diageo Deutschland GmbH |datum=2012-08-22 |abruf=2021-08-24 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20210824105535/https://www.mercurio-drinks.de/diageo-deutschland/presse/diageo-deutschland-plant-umzug-nach-hamburg/ |archiv-datum=2021-08-24}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Johannes Ritter |url=https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/spirituosenkonzern-diageo-hoch-die-tassen-12154039.html |titel=Spirituosenkonzern Diageo: Hoch die Tassen |werk=faz.net |datum=2013-04-18 |abruf=2021-08-24}}</ref>

2011 begann Diageo mit dem Aufbau eines eigenen Außendiensts.<ref>{{Internetquelle |url=https://lebensmittelpraxis.de/103-nachrichten/industrie-archiv/1931-eigener-aussendienst-im-aufbau.html |titel=Diageo Deutschland. Eigener Außendienst im Aufbau |werk=lebensmittelpraxis.de |datum=2011-04-05 |abruf=2021-08-24}}</ref> Im Jahr 2016 beschäftigte Diageo in der [[D-A-CH|DACH-Region]] insgesamt rund 260 Mitarbeiter.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.handelszeitung.at/handelszeitung/diageo-peter-henning-wird-neuer-hr-director-dach-127034 |titel=Diageo: Peter Henning wird neuer HR-Director DACH |werk=[[Handelszeitung]] |datum=2016-06-09 |abruf=2020-10-04 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20200920004008/https://www.handelszeitung.at/handelszeitung/diageo-peter-henning-wird-neuer-hr-director-dach-127034 |archiv-datum=2020-09-20}}</ref> Der Außendienst bestand im Mai 2021 aus 70 Mitarbeitern, denen die Abschaffung der eigenen Außendienst-Organisation mitgeteilt wurde.<ref>{{Internetquelle |autor=Redaktion |url=https://www.about-drinks.com/diageo-steuert-aussendienst-in-zukunft-ueber-externen-dienstleister/ |titel=Diageo steuert Außendienst in Zukunft über externen Dienstleister |titelerg=„Um Organisation und Marken zu stärken“ |werk=About Drinks |datum=2021-05-28 |abruf=2021-08-24}}</ref>

== Whisky ==
Diageo besitzt in Schottland 28 Whisky-[[Brennerei]]en. Das Unternehmen vermarktet neben [[Dimple (Whisky)|Dimple]], [[J&B]] und [[Johnnie Walker]] auch [[Single-Malt-Whisky]]s wie [[Lagavulin (Whiskybrennerei)|Lagavulin]], [[Glenkinchie]] und [[Talisker]]. Seit 1987 werden Produkte von sechs ausgewählten Destillerien unter der Bezeichnung [[Classic Malts]] vertrieben. Ende 2005 kamen fünf weitere Destillerien hinzu. In den USA und Kanada lässt Diageo mehrere Whisky-Mixgetränke herstellen. Wichtigste Marke dort ist [[Bulleit]], für die 2016 eine eigene Brennerei in Kentucky eröffnet wurde.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.drinkstrade.com.au/news/diageo-opens-first-distillery-for-bulleit/ |titel=Drinks Trade - Diageo opens first distillery for Bulleit |sprache=en |abruf=2026-03-31}}</ref> 2015 erwarb der Konzern eine Beteiligung am dänischen Hersteller [[Stauning Whisky]].<ref name=":0">{{Internetquelle |url=https://www.just-drinks.com/news/diageo-drops-us15m-on-denmarks-stauning-whisky/ |titel=Diageo drops US$15m on Denmark’s Stauning Whisky |werk=Just Drinks |abruf=2026-03-31}}</ref>

== Marken ==
Diageo vertreibt mehr als 150 Marken. 2013 zählten sieben Produkte des Unternehmens zu den weltweit absatzstärksten 25 Spirituosenmarken.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.lebensmittelzeitung.net/business/daten-fakten/rankings/Top-25-Premium-Spirituosenmarken-Welt-2013_412.html |titel=Top 25 Premium-Spirituosenmarken Welt 2013 |werk=[[Lebensmittel Zeitung]] |datum=2014-03-04 |abruf=2020-10-04 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20150225035153/http://www.lebensmittelzeitung.net/business/daten-fakten/rankings/Top-25-Premium-Spirituosenmarken-Welt-2013_412.html |archiv-datum=2015-02-25 |offline=ja |archiv-bot=2023-04-12 09:06:08 InternetArchiveBot }}</ref>

* [[Alkopop|Alcopop]]: [[Smirnoff|Smirnoff Ice]], Captain Morgan & Cola
* Alkoholfreie Spirituosen: Ritual Zero Proof
* [[Bier]]: [[Guinness (Bier)|Guinness]], [[Kilkenny (Bier)|Kilkenny]]; [[East African Breweries]].
* [[Calvados (Getränk)|Calvados]]: Gilbert
* [[Gin]]: [[Tanqueray]], [[Gordon’s Gin]]
* [[Likör]]: [[Pimm’s]], [[Baileys]]
* [[Rakı]]: Yeni Rakı
* [[Rum]]: [[Captain Morgan]], Ron Zacapa, Bundaberg
* [[Tequila]]: [[José Cuervo]], 1800 Cuervo, [[Tequila Don Julio|Don Julio]] (Anfang 2015 übernahm Diageo Don Julio von der Brennerei Casa Cuervo.<ref name="Completed">{{Internetquelle |autor=Neal Baker | url=https://www.thedrinksbusiness.com/2015/03/diageo-completes-don-julio-acquisition/ |titel=Diageo completes Don Julio acquisition |werk=The Drinks Business |datum=2015-03-02 |abruf=2021-08-24 |sprache=en}}</ref>), Casamigos Tequila<ref>{{Internetquelle |autor=Saabira Chaudhuri |url=https://www.wsj.com/articles/diageo-to-buy-tequila-brand-casamigos-1498066997 |titel=Diageo to Buy George Clooney’s Tequila Brand for Up to $1B |werk=[[The Wall Street Journal]] |datum=2017-06-21 |abruf=2017-06-29 |sprache=en}}</ref>
* Whisk(e)y: [[Bulleit]], [[Caol Ila]], [[Cardhu]], [[Clynelish]], [[Cragganmore]], [[Dalwhinnie (Whiskybrennerei)|Dalwhinnie]], [[Glen Elgin]], [[Glenkinchie]], [[I.W. Harper]], [[Knockando (Whiskybrennerei)|Knockando]], [[Lagavulin (Whiskybrennerei)|Lagavulin]], [[Oban (Whiskybrennerei)|Oban]], [[Royal Lochnagar]], [[Talisker]] und [[Dufftown (Whiskybrennerei)|The Singleton of Dufftown]], [[Old Bushmills]] (Anfang 2015 Verkauf von Old Bushmills an [[José Cuervo|Casa Cuervo]] im Gegenzug zur vollständigen Übernahme von Don Julio.<ref name="Completed" />), [[Dimple (Whisky)|Dimple]], [[J&B]], [[Johnnie Walker]] und viele andere.
* [[Wodka]]: [[Smirnoff]], [[Cîroc]], Ketel One

== Weblinks ==
{{Commonscat|Diageo}}
* [http://www.diageo.com/ Offizielle Website] von Diageo (englisch)
* {{Pressemappe|FID=co/022939|TEXT=Frühe Dokumente und Zeitungsartikel zur|NAME=}}

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Navigationsleiste Unternehmen im FTSE 100 Index}}

{{SORTIERUNG:Diageo}}
[[Kategorie:Spirituosenhersteller]]
[[Kategorie:Weinhersteller]]
[[Kategorie:Brauereigruppe]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (London)]]
[[Kategorie:Unternehmen (City of Westminster)]]
[[Kategorie:Diageo| ]]
[[Kategorie:Unternehmen im FT 30 Index]]
[[Kategorie:Unternehmen im FTSE 100 Index]]
[[Kategorie:Lebensmittelhersteller (England)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1997]]

Diageo - Versionsgeschichte

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