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2026-03-19T13:58:35Z

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'''Content-Marketing''' ist eine [[Marketing]]-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die [[Zielgruppe]] ansprechen soll, um sie vom eigenen [[Unternehmen]] und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als [[Kunde]]n [[Akquise|zu gewinnen]] oder [[Kundenbindung|zu halten]].

Die strategische Planung der Inhaltserstellung bezeichnet man als [[Content-Strategie]]. Die Verantwortung dafür liegt oft im [[Marketing]], bei größeren Unternehmungen unter der Leitung eines [[Chief Content Officer]]s.

== Abgrenzung ==
Im Gegensatz zu [[Werbung|werbenden Techniken]] wie Anzeigen, Bannern oder Werbespots stellen die Inhalte des Content-Marketings nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten nützliche [[Information]]en, weiterbringendes [[Wissen]] oder Unterhaltung. Content-Marketing orientiert sich in der Ansprache und der Thematik an Fachpresse-, Beratungs- und Unterhaltungspublikationen. Seine Ziele erreicht das Content-Marketing, indem es den Inhaltsproduzenten als [[Experte]]n, [[Beratung|Berater]] und Entertainer profiliert, der Kompetenzen, Know-how und Wertversprechen durch den Inhalt demonstriert, statt sie nur zu behaupten.

Das Content-Marketing gehört zum strategischen Marketing. Es konzentriert sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen, zu halten, und letztendlich profitables Kundenhandeln zu generieren.<ref>[https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/ Content Marketing Institut]</ref>

Content-Marketing kann den Tatbestand des [[Unlauterer Wettbewerb|unlauteren Wettbewerbs]] erfüllen. Laut dem [[Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb|UWG]] sind vom Marketingbetreiber bezahlte Leistungen als
[[Schleichwerbung]] zu klassifizieren, wenn sie auf Websites Dritter ungekennzeichnet erscheinen.

Inhalte im Sinne des Content-Marketings können z. B. [[Text]]e, Bilder, Videos, [[Podcast]]s oder (Info-)Grafiken sein.

Content-Marketing-Inhalte können publiziert werden auf Unternehmenswebsites, eigenen [[Blog]]s, in eigenen Mobile Apps, auf [[Social Media|Social-Media]]-Plattformen wie [[Twitter]], [[Facebook]] oder [[Instagram]], auf Plattformen für nutzererzeugte Inhalte wie [[YouTube]], [[Pinterest]] oder [[Flickr]] oder über klassische [[Public Relations]] und [[Online-PR]]. Weitere Publikationsformen sind [[E-Book]]s, [[White Paper]]s, (Online)-Präsentationen, [[Newsletter]] und [[Microsite]]s, zum Beispiel auf Basis einer Zusammenarbeit mit redaktionellen Angeboten.

Content-Marketing wird auch als [[Suchmaschinenmarketing|Suchmaschinen-]] und [[Inbound Marketing|Inbound-Marketing]]-Technik eingesetzt. Im Suchmaschinen-Marketing machen Inhalte, mit den passenden [[Keyword (Internet-Marketing)|Keywords]] durchsetzt, Websites findbar. Zudem kann ansprechender Content als [[Linkbait]] dazu führen, dass Besucher ihn verlinken. Das Inbound-Marketing setzt Inhalte für die [[Leadgenerierung]] ein und stellt sie erst nach der Angabe von individuellen [[Personenbezogene Daten|Kontaktdaten]] zur Verfügung.

== Content Seeding ==
Als ''Content Seeding'' bezeichnet man das Ausstreuen von Inhalten im Internet, um so Verlinkungen, sogenannte [[Backlink]]s, zum eigenen Inhalt zu erzeugen. Ziel ist es, dass dadurch der Inhalt für Suchmaschinen als relevant gewertet wird und dadurch eine bessere Platzierung erhält.<ref>{{Literatur |Autor=ADZINE - Magazin für Online Marketing |Titel=Wie Content Seeding auch aussehen kann |Online=https://www.adzine.de/2017/05/wie-content-seeding-auch-aussehen-kann/ |Abruf=2017-10-15}}</ref>

== Disziplinen ==
Zu den Einzeldisziplinen des Content-Marketings gehören: Redaktion, Search Engine Optimisation ([[Suchmaschinenoptimierung|SEO]]), Search Engine Advertising (SEA), [[Native Advertising]], E-Mail-Marketing, [[Social Media]] Marketing und auch [[Influencer-Marketing]].

== Literatur ==
* Steven Broschart, Rainer Monschein: ''Der Content-Faktor.'' Franzis Verlag, 2017.
* Susan Gunelius: ''Content Marketing for Dummies.'' John Wiley & Sons, 2011.
* Robert Rose, Joe Pulizzi: ''Managing Content Marketing – The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand.'' Cmi Books, Division of Z Squared Media, 2011.
* Grunert, Gerrit: Methodisches Content Marketing: Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung. Springer Gabler, 2019.

== Weblinks ==
* {{Webarchiv |url=https://meedia.de/2018/07/12/professionalisierung-einer-disziplin-bvdw-veroeffentlicht-verhaltenskodex-fuers-content-marketing/
|wayback=20210925000019 |text=''„Professionalisierung einer Disziplin“: BVDW veröffentlicht Verhaltenskodex fürs Content-Marketing'' |format=veröffentlicht in: meedia.de, 12. Juli 2018 |()= }}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Marketingstrategie]]

Content-Marketing - Versionsgeschichte

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