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{{Belege fehlen|Seriöse Fachliteratur fehlt --[[Benutzer:Johannnes89|Johannnes89]] ([[Benutzer Diskussion:Johannnes89|Diskussion]]) 14:56, 27. Feb. 2020 (CET)}}

Die '''Click-Through-Rate''' (kurz: ''CTR''; auch: '''Klickrate''') ist eine Kennzahl im Bereich [[Online-Marketing]], welche die Anzahl der Klicks auf ein Element (beispielsweise [[Werbebanner]], [[Sponsorenlink]] oder Suchergebnis) im Verhältnis zu den erreichten [[Ad Impression|Impressionen]] darstellt. Wird ein Element hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt seine Klickrate 1 %. Bei den organischen Suchergebnissen von [[Google Suche|Google]] entspricht die Click-Through-Rate ungefähr dem [[Zipfsches Gesetz|Zipfschen Gesetz]] (CTR~ 1/Position).

Die Click-Through-Rate bewegt sich bei klassischer Bannerwerbung im [[World Wide Web]] ohne gezielten Einsatz meist im [[Promille]]bereich – auf 1000 [[Ad Impression]]s kommen bisweilen nur ein oder zwei Klicks. „[[Native Advertising]]“ erzielt im Vergleich meist höhere Klickraten, die in Abhängigkeit von der Branche bzw. je nach Quellenlage zwischen 0,2 bis 1,2 Prozent und darüber liegen können.<ref>[https://www.businessinsider.com/premium-native-ads-see-higher-engagement-that-traditional-display-2016-4?r=DE&IR=T Premium native ads see higher engagement that traditional display]</ref><ref>{{Webarchiv |url=https://www.nativo.com/blog/5-native-ad-metrics-benchmarks-working |text=5 Native Ad Metrics And The Benchmarks That Tell You When It’s Working |wayback=20200227133213 |archiv-bot=2023-12-06 09:11:02 InternetArchiveBot}}</ref><ref>[https://www.appnexus.com/sites/default/files/whitepapers/guide-2018stats_2.pdf#page=26 The Digital Advertising Stats You Need for 2018]</ref>

Die Klickrate wird häufig als ein vorrangiges Erfolgsmaß eines Werbemittels dargestellt. Dies ist aber gerade bei Kampagnen, die weniger dem Direktverkauf eines einzelnen Produktes als vielmehr der [[Markenführung|Markenbildung]] (Branding), also der Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts dienen, eine nur teilweise zutreffende Annahme.<ref>[https://b2bmarketing.works/blog/brand-awareness/halten-sie-die-klickrate-noch-immer-fuer-den-richtigen-kpi-bei-online-bannern Halten Sie die Klickrate noch immer für den richtigen KPI bei Online-Bannern?]</ref>

== Typen ==
=== Online-Marketing ===
Die CTR kann in verschiedenen Bereichen des Online-Marketings eingesetzt und berechnet werden. Man unterscheidet z. B. zwischen CTR im [[Suchmaschinenmarketing]], CTR bei der [[Bannerwerbung]] und CTR in der [[Suchmaschinenoptimierung]]. Auch im [[Affiliate-Marketing]] wird diese Kennzahl im Reporting berücksichtigt.

=== E-Mail-Marketing ===
Abweichend von der Bannerwerbung wird die Klickrate im [[E-Mail-Marketing]] als Verhältnis zwischen den geöffneten Mails und Klicks auf die in der Mail enthaltenen Links definiert. Hierbei lässt sich die Bruttoklickrate (alle Klicks auf die Links, auch Mehrfachklicks einzelner Personen) von der Nettoklickrate (von jeder Person wird nur ein Klick pro Link gezählt) unterscheiden. Je nach Branche und weiteren Umständen gelten Klickraten zwischen 3 und 15 % als normal.

== Siehe auch ==
* [[Paid Inclusion]]
* [[Clickbaiting]]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Werbekennzahl]]
[[Kategorie:Online-Marketing]]
[[Kategorie:Messgröße (Informationstechnik)]]
[[Kategorie:Informetrie]]

Click-Through-Rate - Versionsgeschichte

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