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2024-06-27T09:24:54Z

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[[Datei:Wartehäuschen mit Fotovoltaikdach an der Haltestelle Okenstraße in Freiburg.jpg|thumb|Wartehäuschen mit City-Light-Poster]]
'''City-Light-Poster''' (auch: '''City Light''' oder kurz: '''CLP''') sind ein spezieller [[Werbeträger]] der Mediengattung [[Außenwerbung]]. Während klassische [[Plakat]]e allenfalls von vorne beleuchtet werden, handelt es sich bei CLP um hinterleuchtete, hinter [[Glas]] geschützte Werbeflächen im innerstädtischen Bereich. Sie werden in [[Deutschland]] seit Mitte der 1980er Jahre eingesetzt und stammen ursprünglich aus [[Frankreich]].

== Standorte ==
In der Regel sind City-Light-Poster an sehr prominenten Stellen in Bus- oder Straßenbahn[[Wartehalle|wartehallen]] mit entsprechender Verweildauer der Wartenden oder bei anderem [[Stadtmöbel|Stadtmobiliar]] wie [[Telefonzelle]]n vorhanden, teilweise auch freistehend als [[Vitrine]]n, Wandverbauten an Hausfassaden oder Leuchtkästen in [[U-Bahnhof|U-Bahn-Stationen]] und gut frequentierten [[Parkhaus|Parkhäusern]]. Die normale Belegdauer (Klebeintervalle) ist eine Woche, früher eine Dekade.

== Varianten ==
'''City Lights''' (Standardformat) werden im europaweit einheitlichen [[Papierformat]] von 118,5 × 175 cm Hochformat in einem Stück gedruckt. Durch besondere Druck- bzw. Sujettechniken sind Sondereffekte (Tag/Nacht, flip, morphing, 3D) möglich.

'''Tele Lights''' unterscheiden sich von den City Lights durch ein kleineres Format. Tele Lights erlauben hochformatige Sujets in einer Größe von 81 × 120 cm, wobei die sichtbare Fläche 80 cm × 116 cm (Hochformat) beträgt.

'''Mega Lights''' sind großformatige City Lights im Format 356 × 252 cm.

'''Poster Lights''' sind hinterleuchtete Plakatwechsler im Plakat-Standardformat mit 16- oder 24-Bogen-Größe. An besonders attraktiven Werbestandorten werden hier auch häufig drei verschiedene Plakatmotive durch Rotation abwechselnd gezeigt. Durch die Drehbewegung wird die Aufmerksamkeit des Kunden noch stärker auf die Werbebotschaft gelenkt.

'''Megaboard Backlights''' werden in Österreich angeboten und unterscheiden sich von City Lights durch ein Größenformat von 8 × 5 m.

== Bedeutung ==
City-Light-Poster nehmen einen fixen Platz in der [[Mediaplanung]] ein, weil sie durch die regionale und zeitliche Flexibilität sowie die auffällige Hinterleuchtung eine hohe [[Werbewirkung]] besitzen. Bis zu drei Motive teilen sich den Aushang und werden durch einen Wechselmechanismus an einer Stelle zeitgleich ausgehängt. Die Rotation erhöht durch die Bewegung den werblichen [[Impact (Kommunikationswissenschaft)|Impact]]. Neue Formen erweitern die Wahlmöglichkeiten: CLPs in Flughäfen, Shopping-Centern, Netze mit beleuchteten Säulen und frei stehende Vitrinen.

Ein Nachteil dieser Werbeform ist der Verkauf meist nur in starren, sehr großen Netzen, es gibt nach einer Buchung kein Rücktrittsrecht, zudem ist die Buchungsfrist meist sehr lang im Voraus. Die immer noch begrenzte Anzahl an Stellen bedingt oft eine sehr frühe Festlegung der Kundenetats.

== Literatur ==
* [[Wolfgang Koschnick|Wolfgang J. Koschnick]] (Hrsg.): ''Focus Lexikon Werbeplanung, Mediaplanung, Marktforschung, Kommunikationsforschung, Mediaforschung''. Band 1. 3. Auflage 2003. ISBN 3-9808574-0-9

== Weblinks ==
{{Commonscat|Poster box|City-Light-Poster}}

[[Kategorie:Außenwerbung]]
[[Kategorie:Werbeträger]]
[[Kategorie:Plakattyp]]

City-Light-Poster - Versionsgeschichte

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