imported>TaxonBot: Bot: Auflösung doppelter toter Links nach https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Wikipedia:Bots/Anfragen&oldid=266185123#Aufl%C3%B6sung_der_doppelten_Toten_Links

2026-04-16T16:00:57Z

Bot: Auflösung doppelter toter Links nach https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Wikipedia:Bots/Anfragen&oldid=266185123#Aufl%C3%B6sung_der_doppelten_Toten_Links

Neue Seite

[[Datei:Chevignon logo.jpg|mini|Chevignon-[[Unternehmenslogo|Logo]] im Wandel der Zeit]]
'''Chevignon''' ist eine [[Frankreich|französische]] [[Modelabel|Modemarke]] für Herren- und Damen[[Kleidung|bekleidung]], die vor allem in den 1980er Jahren für ihre [[Vintage (Stilrichtung)|Vintage]]-[[Lederjacke]]n im amerikanischen Stil der 1950er Jahre bekannt war. Sie ist seit 2018/19 im Besitz des Schuhhandelskaufhauses [[Groupe Royer|Royer]] und der beiden Unternehmer Stephane Collaert und Thierry Le Guenic.

== Unternehmensgeschichte ==

=== Gründung ===
Das Unternehmen ''Charles Chevignon'' wurde 1979 von dem aus einer [[Pied-noir]]-Familie stammenden Franzosen Guy Azoulay (* 1955) in [[Paris]] gegründet. Die Firma stellte zunächst [[Bomberjacke]]n, sogenannte „Flights“, im Stil der [[Vereinigte Staaten|amerikanischen]] [[United States Air Force|Air-Force]] her. Das Unternehmen ist nach dem fiktiven Air-Force-Piloten ''Charles Chevignon'' benannt. Ursprünglich hatte Azoulay [[Fliegerjacke]]n aus alten Armeebeständen aufgekauft, modisch überarbeitet und erfolgreich weiterverkauft. Aufgrund der großen [[Nachfrage]] und weil seine Bestände an Armee-Jacken schnell aufgebraucht waren, übertrug Azoulay die Stonewash-Technik aus der Jeansbearbeitung auf die Lederbearbeitung, um aus neuer Leder-[[Rohstoff|Rohware]] Vintage-Jacken herzustellen, die aussahen, als seien sie gebraucht und damit authentisch.<ref name="SO-24051982">[http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-14337460.html Schäbige Pracht]. In: ''Der Spiegel'', 24. Mai 1982. Abgerufen am 23. Oktober 2021.</ref> Das [[Markenidentität|Markenimage]] von Chevignon sollte den [[American Way of Life]] der 1950er Jahre und den [[American Dream]] widerspiegeln. Die Zielgruppe des Unternehmens waren zu Anfang junge Männer zwischen 25 und 35 Jahren.

=== Expansion ab Mitte der 1980er ===
Bereits im Jahr 1981 belief sich der Umsatz auf fast 100 Mio. [[Französischer Franc|Francs]]. 1984 wurden weitere Labels lanciert, u. a. ''Chevignon Conquest'' (Jeans und Sportswear), ''Chevignon Kids'' (Kinderbekleidung), ''Chevignon Che'' (Freizeitbekleidung) sowie ''Togs Unlimited'' ([[Daunenkleidung]]).<ref>{{Internetquelle |autor=Chevignon |url=https://www.chevignon.fr/la-marque/histoire.html |titel=L'histoire |sprache=fr |abruf=2021-10-23}}</ref><ref>chevignon-hk.com: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.chevignon-hk.com/2006ss/eng/history/images/history_main.swf |text=Chevignon Hong Kong}} (Zeittafel)</ref> 1987 wurde das Chevignon-[[Portfolio]] um Accessoires und Gepäck erweitert. Chevignon bot nun das Komplettprogramm für den Kleiderschrank und machte sich auch im Jeansgeschäft einen Namen. Auf dem französischen Markt konkurrierte Chevignon bspw. mit Sportswear-Marken wie Chipie oder Cimarron. Ab den späten 1980er Jahren wurde das Filialnetz des Unternehmens in Frankreich und im Ausland durch ein [[Franchising]]-System vergrößert und Chevignon-[[Laden (Geschäft)|Boutiquen]] in [[New York City|New York]], [[Hongkong]], [[Tokio]] und weiteren 20 Ländern eröffnet. In den 1990ern wurden zudem [[Lizenz]]en für [[Brille]]n, [[Uhr]]en und [[Parfüm|Düfte]] vergeben. Für eine kurze Zeit gab es sogar Chevignon-Zigaretten, welche aufgrund der jugendlichen Zielgruppe durch öffentlichen Druck allerdings wieder vom Markt genommen wurden. Auf dem deutschen Markt, in dem das Unternehmen ab Ende der 1980er Jahre tätig war, wurden Chevignon-Jacken „für 650 bis 800 [[Deutsche Mark|Mark]]“ im hohen mittleren Preissegment verkauft, stellten somit ein [[Statussymbol]] dar und waren besonders unter Jugendlichen äußerst begehrt.<ref name="SO-24051982" /><ref>Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=362612&a=1 |text=Klamottenklau an der Schule}} (14. Januar 1993)</ref><ref name="TW-06082009">Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=731203&a=0 |text=Zurück an den Mann}} (6. August 2009)</ref> Frankreich und Deutschland stellten die stärksten Märkte für Chevignon dar.

=== Übernahme durch NAF NAF ===
Anfang der 1990er Jahre ging in Frankreich das Interesse an Chevignon, auch aufgrund einer [[Konjunktur|Rezession]], zurück, und die Umsatzzahlen brachen ein.<ref>Natacha Tatu: [http://referentiel.nouvelobs.com/archives_pdf/OBS1512_19931028/OBS1512_19931028_090.pdf Quand Chevignon bat de l'aile] (PDF; 218 kB), in: ''Le Nouvel Observateur'', 28. Oktober 1993. Abgerufen am 23. Oktober 2021.</ref> Das Unternehmen wurde 1994 schließlich von der französischen NAF NAF-Gruppe übernommen, welche 2007 zusammen mit dem Modelabel [[Kookaï]] wiederum von dem französischen Schuh-Konzern [[Vivarte]] gekauft wurde.<ref>Vivarte rachète Naf Naf et Chevignon. In: ''Le Monde''. 2. Februar 2007. Abgerufen am 23. Oktober 2021 via EBSCO.</ref> Die Übernahme durch NAF NAF und die damit verbundene Finanzspritze sowie ein Restrukturierungsprogramm ermöglichten Chevignon zwar die Fortführung der weltweiten Expansion, doch ließ sie auch das Image von Chevignon verblassen.<ref name=":0">Bea Gottschlich: Chevignon: Comeback in Europa. In. ''Textilwirtschaft''. 2016, (1B):032. Abgerufen am 23. Oktober 2021 via EBSCO.</ref> NAF NAF stellte mit Eingliederung der Marke Chevignon das eigene Herrenmode-Programm ein. Auch in Deutschland war der Umsatz aufgrund von Qualitäts- und Preisproblemen Mitte der 1990er Jahre rückläufig. Dem wurde durch mehrfachen Wechsel der Vertriebspartner, Aufbau einer NAF NAF-Zentrale in [[Neuss]], Verkürzung der Lieferzeiten, Qualitätsverbesserungen und Einführung einer Damenmode-Linie versucht entgegenzuwirken.<ref>Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=417193&a=1 |text=Chevignon/Naf Naf: Deutschland ist der Focus-Markt}} (6. April 1998)</ref><ref>Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=418490&a=2 |text=Chevignon erweitert Vertriebsinnendienst}} (18. Juni 1998)</ref><ref>{{Internetquelle |autor=R. C. Herchenröder |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/Neuer-Chevignon-Vertrieb-fuer-Deutschland-1350 |titel=Neuer Chevignon-Vertrieb für Deutschland |werk=textilwirtschaft.de |datum=1998-02-23 |sprache=de |abruf=2021-10-23}}</ref>

=== Neuausrichtung seit den 2000er Jahren ===
Das Chevignon-[[Firmenlogo|Logo]] wurde 2003 in den Farben grau und blau erneuert. Im Jahr 2007, als Vivarte übernahm, wurde das Logo erneut verändert und ähnelte in den Farben rot, beige und schwarz nun wieder dem ursprünglichen Schriftzug. In den späten 2000er Jahren wurden unter dem neuen Kreativdirektor Jean-Olivier Létard, welcher zuvor Assistent von [[Marc Jacobs]] bei [[Louis Vuitton]] gewesen war, bei Chevignon zwei separate Kollektionen eingeführt:<ref>Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=539572&params=OK%3D1%26currPage%3D6%26i_ressort_id%3D8%26i_searchart%3D2%26i_searchtext%3Dpohland |text=Chevignon eröffnet Flaggschiff}} (28. Juni 2007)</ref><ref>H Magazine: {{Webarchiv |url=http://hmagazine.nireblog.com/post/2008/04/17/jean-olivier-letard-%E2%80%93-chevignon-art-director |text=Jean-Olivier Létard - Chevignon Art Director |wayback=20080720085333}}. Abgerufen am 23. Oktober 2021.</ref> ''Legend'' (Herren- und Damenmode sowie Accessoires mit Schwerpunkt Leder, seit 2007) und ''Unlimited'' (modischere Herrenmode im gehobenen Sportswear-Bereich und Accessoires, seit 2008).<ref name="TW-06082009" /> In Deutschland wurden ca. 30 Einzelhändler beliefert, existierende Chevignon-Boutiquen (bspw. Hamburg, Köln<ref>Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=411535&a=1 |text=Chevignon: In Köln jetzt an der Ehrenstraße}} (11. September 1997)</ref>, Düsseldorf, Magdeburg und das Outlet in [[Zweibrücken]]) wurden sukzessive geschlossen.<ref>Textilwirtschaft: {{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=374585&params=OK%3D1%26currPage%3D167%26i_ressort_id%3D8%26i_searchart%3D2%26i_searchtext%3Damerican%2Bapparel |text=Chevignon: Fit für die nächste Generation}} (20. Januar 1994)</ref> Im Winter 2009 erschien eine limitierte Wiederauflage der auf dem Rücken mit dem Bild einer Ente bestickten ''Togs Unlimited'' Daunenjacken aus den 1980ern.<ref>{{Webarchiv |url=http://swipelife.com/2009/09/28/chevignon-togs-unlimited-jackets/ |text=Chevignon Togs Unlimited jackets |wayback=20100114125338}}, in: ''swipelife.com'', 28. September 2009. Abgerufen am 23. Oktober 2021.</ref>
Nach einer Reorganisation von Vivarte wurde Chevignon vom Mutterkonzern als Premium-Marke neu vermarktet. Chefdesigner wurde 2013 Yoann Le Creurer, der zuvor für Façonnable und Dior Homme gearbeitet hatte. 2016 erwirtschaftete Chevignon fast zwei Drittel des Jahresumsatzes von rund 150 Millionen Euro in [[Volksrepublik China|China]] und [[Südamerika]], in Europa war die Marke zu diesem Zeitpunkt nur in Frankreich und Spanien präsent.<ref name=":0" /> 2018/19 verkaufte die finanziell stark angeschlagene Vivarte-Gruppe Chevignon an das Schuhhandelskaufhaus [[Groupe Royer|Royer]] und die beiden Unternehmer Stephane Collaert und Thierry Le Guenic. Chevignon machte zu diesem Zeitpunkt nur noch ca. 24 Millionen Euro Umsatz und beschäftigte rund 180 Mitarbeitende.<ref>{{Internetquelle |autor=Sudip Kar-Gupta |url=https://www.businessoffashion.com/articles/retail/french-group-vivarte-sells-off-chevignon-brand |titel=French Group Vivarte Sells off Chevignon Brand |werk=businessoffashion.com |datum=2018-10-30 |sprache=en-GB |abruf=2021-10-23}}</ref>
== Einzelnachweise ==
<references />

== Weblinks ==
{{Commonscat}}
*[https://www.chevignon.fr/ Chevignon Website]

[[Kategorie:Bekleidungsmarke]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1979]]

Chevignon - Versionsgeschichte

imported>TaxonBot: Bot: Auflösung doppelter toter Links nach https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Wikipedia:Bots/Anfragen&oldid=266185123#Aufl%C3%B6sung_der_doppelten_Toten_Links