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'''Charmin''' [{{IPA|ˈʃɑ˞.mɪn}}] ist eine [[Marke (Recht)|Marke]] für [[Toilettenpapier]].

Die Marke wurde 1928 von der ''Hoberg Paper and Fibre Company'' in [[Green Bay]] geprägt, die neben Toilettenpapier auch Handtücher und Servietten aus Papier herstellte.<ref>{{cite web |url=http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4803:xwdexk.3.50 |title=Trademark Electronic Business Center |publisher=United States Patent and Trademark Office |language=en |accessdate=2017-06-14}}</ref> 1957 wurde das Unternehmen vom Konzern ''[[Procter & Gamble]]'' aufgekauft, der das Sortiment auf Artikel fürs Bad reduzierte.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.charmin.com/en_US/bath-tissue-history.php |titel=Charmin History |hrsg=Procter & Gamble |zugriff=2009-09-07 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20090809034711/http://www.charmin.com:80/en_US/bath-tissue-history.php |archiv-datum=2009-08-09}}</ref> 2007 verkaufte ''Procter & Gamble'' seine europäischen Werke für Hygienepapier an die ''[[Svenska Cellulosa Aktiebolaget]]'' und [[lizenz]]ierte ihr die exklusive Verwendung der Marke Charmin in Europa.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.sca.com/en/Press/Press-releases/Press-releases/2007/2007-03-12-SCA-to-acquire-Procter--Gambles-European-tissue-operations/ |titel=SCA to acquire Procter & Gamble’s European tissue operations |hrsg=Svenska Cellulosa Aktiebolaget |datum=2007-03-12 |zugriff=2009-09-07 |archiv-url=http://archive.is/20130201191604/http://www.sca.com/en/Press/Press-releases/Press-releases/2007/2007-03-12-SCA-to-acquire-Procter--Gambles-European-tissue-operations/ |archiv-datum=2013-02-01}}</ref> In [[Deutschland]] wird statt Charmin seit dem 1. Mai 2009 das Produkt ''[[Zewa]] samtig'' (früher ''Zewa Soft das Samtige'' und ''samtstark'') und in [[Österreich]] ''Zewa Moll Deluxe'' angeboten, um die Lizenzkosten für die Marke Charmin zu sparen.<ref name="WUV" /> Gleichzeitig änderte sich auch die Produktbeschaffenheit. Das feuchte Toilettenpapier der Marke Charmin wurde vom deutschen Markt genommen.<ref name="Kurier Marke aufgesaugt">{{Webarchiv | url=http://kurier.at/geldundwirtschaft/1928661.php | wayback=20090807221937 | text=''Kurier: Marke aufgesaugt und weggewischt''}}</ref>

== Technik ==
In Deutschland wurde mit der Marke Charmin neu entwickeltes und patentiertes Toilettenpapier eingeführt, das speziell auf die regionalen Anwendungsgewohnheiten abgestimmt war.<ref>{{cite web |url=https://www.zeit.de/2005/51/T-Klopapier |title=Innovation von der Rolle |publisher=Zeit Online |accessdate=2009-09-07}}</ref>

Es war nicht homogen, sondern aus mehreren Schichten unterschiedlich beschaffenen [[Zellstoff]]s aufgebaut. Die unterschiedlichen Zellstoffsorten wurden aus Bäumen unterschiedlicher Arten gewonnen, so dass die enthaltenen [[Zellulose]]fasern unterschiedlich lang waren. Durch die Verwendung langfasrigen Zellstoffs im Inneren der Lagen und kurzfasrigens außen ergab sich bei geringem Materialeinsatz die Kombination von hoher Reißfestigkeit und weicher Oberfläche.

Die für die Reinigungswirkung bedeutsame Struktur erhielt das Papier nicht wie üblich durch nachträgliche Prägung des unter Druck getrockneten Zellstoffs, sondern dadurch, dass der Zellstoff auf ein Sieb gesprüht und mit heißer Luft trockengeblasen wurde. Die enthaltenen Zellulosefasern blieben deshalb unversehrt und ordneten sich dreidimensional an. Die Reißfestigkeit wurde nicht gemindert und das Papier behielt seine Struktur auch im nassen Zustand.<ref>[https://www.brandeins.de/archiv/2003/geld/das-grosse-geschaeft/ ''Das große Geschäft''], [[brand eins]], 7/2003</ref>

== Reklame ==
In über 500 amerikanischen Werbespots zwischen 1964 und 1985 trat der Schauspieler [[Dick Wilson (Schauspieler)|Dick Wilson]] als der fiktionale [[Händler|Krämer]] [[Mr. Whipple|Mr. George Whipple]] auf und bat die Kunden, „Charmin nicht zu pressen“ („Please don´t squeeze the Charmin!“).<ref>{{Webarchiv | url=http://ap.google.com/article/ALeqM5jykyF_SSoGg97nrQ-hpWIZUhxLMwD8T0SMB00 | wayback=20071121170633 | text=Associated Press report}}, 2007 (Wilson erschien in über 500 Werbespots, englisch)</ref>
Neuere Spots beinhalteten tanzende animierte Bären, die glücklich ihre Hintern wedeln, um Charmin Ultra im Wald zu benutzen (eine Anspielung auf den englischen Ausdruck „Does a bear shit in the woods?“ „Scheißt ein Bär im Wald?“). Ein neuerer Werbespruch lautete „Mit Charmin Ultra… ist weniger mehr!“

Der „Charmin-Bär“ wurde 2000 als Wiederbelebung der Bären von [[White Cloud Toilettenpapier]] eingeführt, da diese seit dem [[Rebranding]] im Jahr 1993 von „White Cloud Toilettenpapier“ zu „Charmin Ultra“ nicht mehr benutzt wurden.<ref>[http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9F0CE7DF1F3EF935A35756C0A965958260&sec=&spon=&pagewanted=all Media Business Advertising], 1993 (P.& G. opfert White Clouds in der Werbekampagne, englisch)</ref> Der Charmin Bär und weitere Figuren der Zeichentrickwerbungen wurden von der Trickfilmzeichnerin [[Joanna Quinn]] kreiert. Die neue animierte Werbekampagne wurde „Der Ruf der Natur“ (Call of Nature) genannt. Heute ist der „Charmin-Bär“ computeranimiert und warb bisher für Charmin Ultra Strong und Charmin Ultra Soft. 2009 warb der „Charmin-Bär“ für seinen Umzug zu [[Zewa]].<ref name="WUV">[https://www.wuv.de/marketing/charmin_verschwindet_vom_markt ''Charmin verschwindet vom Markt''] W&V, 3. April 2009</ref> Der addierte Marktanteil der Marken Zewa und Charmin (3,5 % Marktanteil im Jahr 2009) ging nach der Umbenennung von 2009 bis 2012 von 8,5 % auf 7,5 % zurück, wobei 1,5 % auf die neu eingeführte Marke [[Tempo (Marke)|Tempo]] Toilettenpapier entfielen.<ref>{{Literatur |Autor=Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann |Titel=Identitätsbasierte Markenführung Grundlagen – Strategie – Umsetzung – Controlling |Verlag=Springer-Verlag |Datum=2015 |ISBN=978-3-658-07506-4 |Seiten=134-135 |Online={{Google Buch |BuchID=pgWVCgAAQBAJ |Seite=134 |Linktext=Vorschau |Hervorhebung=charmin zewa}}}}</ref>

=== Slogans in den Vereinigten Staaten ===
* Ch-ch Choose Charmin. (1993–1997)
* Best for "Bear" Bottoms. (1997–1999)
* Cha-cha-cha Charmin. (1999–2007)
* Look For It in a Color Package. (2007–2008)

=== Slogans in Deutschland ===
* Cha-cha-cha Charmin (1999–2007)

== Quellen ==
<references />

== Weblinks ==
* [https://www.charmin.com/ Charmin USA]


[[Kategorie:Hygieneartikel]]
[[Kategorie:Procter & Gamble]]

Charmin - Versionsgeschichte

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