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{{Infobox Unternehmen
| Name =
| Logo = Capri-Sun Logo 2017 (EMEA).png
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft (Schweiz)|Aktiengesellschaft]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = 1969 in [[Eppelheim]]
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Baar ZG|Baar]], [[Schweiz]]
| Leitung = Roland Weening (seit 2016)
| Mitarbeiterzahl = > 500
| Umsatz =
| Stand =
| Branche = Getränkehersteller
| Homepage = [https://www.capri-sun.com/de/de/ capri-sun.com]
}}
[[Datei:Capri-Sun-Werk in Eppelheim.jpg|mini|Capri-Sun-Werk in Eppelheim]]
'''Capri-Sun''' ist ein vom deutschen Unternehmer [[Rudolf Wild]] 1969 unter dem Namen '''Capri-Sonne''' eingeführtes [[Fruchtsaftgetränk]]. Den deutschen Namen trug die Marke bis 2017.
In der Schreibweise ''Capri Sun'' und mit abgewandeltem visuellen Auftreten werden die Getränke von [[Kraft Heinz]] in den [[Vereinigte Staaten von Amerika|Vereinigten Staaten]] in Lizenz vertrieben. In [[Vereinigtes Königreich|Großbritannien]], [[Frankreich]], den [[Niederlande]]n und anderen europäischen Ländern ist [[Coca-Cola European Partners]] für Vermarktung, Vertrieb und Verkauf zuständig.

== Unternehmen und Produkt ==
Zunächst kam das Getränk in den Geschmacksrichtungen Orange, Zitrone und Apfel auf den Markt und wurde in einem patentierten Standbodenbeutel à 200 Milliliter mit [[Trinkhalm]] vertrieben. Einige Sorten von Capri-Sun sind heute auch im 330-ml-Beutel und in der Dose erhältlich. Von Capri-Sun wurden 2016 weltweit über sechs Milliarden Beutel produziert.<ref name="morgenweb-17Mai17">{{Internetquelle |autor=Bettina Eschbacher |url=https://www.morgenweb.de/mannheimer-morgen_artikel,-wirtschaft-weening-setzt-capri-sun-auf-zuckerdiaet-_arid,1048851.html |titel=Interview Vorstandschef sieht Diskussion um neuen englischen Namen positiv für "die Kultmarke" |werk=morgenweb.de |hrsg=Mannheimer Morgen |datum=2017-05-17 |abruf=2020-11-30}}</ref>

Die Marke Capri-Sun ist im Besitz der Capri Sun Group Holding in der [[Schweiz]], die sich im Privatbesitz von [[Hans-Peter Wild]], dem Sohn des Unternehmensgründers, befindet. Der Deutschlandsitz von Capri-Sun – die Capri Sun Vertriebs GmbH – befindet sich in [[Eppelheim]] in [[Baden-Württemberg]]. Die Marke wurde nach der [[italien]]ischen Felseninsel [[Capri]] benannt und lautete im deutschsprachigen Raum bis zum Frühjahr 2017 ''Capri-Sonne''.<ref name=":0">{{cite web |url=http://www.rnf.de/eppelheim-aus-capri-sonne-wird-capri-sun-ende-eines-legendaeren-markennamens-132251/ |title=Aus Capri-Sonne wird Capri-Sun – Ende eines legendären Markennamens |accessdate=2017-02-21}}</ref> Seit 1980 wurde das Getränk in den Vereinigten Staaten unter dem Namen ''Capri-Sun'' verkauft.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.capri-sun.com/group/de/wir/geschichte/ |titel=Geschichte |werk=Capri-Sun |abruf=2020-06-26}}</ref> Seit 2017 wird Capri-Sonne auch in Deutschland unter dem Namen ''Capri-Sun'' vertrieben. Das Unternehmen erklärte, dass es mit einer einzigen Marke leichter sei, auf internationaler Ebene zu werben oder Sponsoring zu betreiben.<ref name="morgenweb-17Mai17" /> Die Namensumstellung im deutschsprachigen Raum wurde Mitte 2017 abgeschlossen und stieß auf Kritik.<ref name="SPON-1135704">{{Internetquelle |url=https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/capri-sonne-wird-jetzt-capri-sun-a-1135704.html |titel=Markenname verschwindet: Capri-Sonne wird jetzt englisch |werk=[[Spiegel Online]] |datum=2017-02-22 |abruf=2018-06-09}}</ref>

Weltweit wird Capri-Sun in 24 Ländern produziert und in mehr als 100 Ländern unter dem Namen ''Capri-Sun'' verkauft;<ref>{{cite web|url=http://www.capri-sonne.com/de/faq/|title=Capri-Sonne - FAQ|date=2021|accessdate=2021-01-17|last=|first=|work=capri-sun.com | language=de | offline=ja | archive-url=https://web.archive.org/web/20231031180530/https://www.capri-sun.com/de/de/ueber-uns/faq/ | archive-date=2023-10-31}}</ref> in den USA wird sie seit 1991 in Lizenz von der [[KraftHeinz|The Kraft Heinz Company]] verkauft. 2011 wurden zuckerreduzierte Sorten ins Angebot aufgenommen.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.capri-sonne.com/de/deu/eltern-infobereich/presse/presse-archiv/artikel.html?tx_nbpressdata_pi1%5Buid%5D=79&cHash=0a5692dbd7f76edfbf8466cf5dd98bdd |text=''Orange und Apfel jetzt zuckerreduziert'' |wayback=20140907143232}} auf ''capri-sonne.com'', abgerufen am 20. Juni 2013</ref> Für kurze Zeit wurde 2011 in Deutschland eine Capri-Sonne in Bio-Qualität („Bio-Schorly“) angeboten.

Der Standbodenbeutel der Capri-Sun besteht aus einer 4,5 Gramm schweren [[Verbundfolie]] aus [[Kunststoff]] und [[Aluminium]], die den Inhalt vor Licht und Sauerstoff schützt.

Capri-Sun wird als [[Veganismus|veganes]] Produkt produziert, da die Filtrierung unerwünschter Schwebstoffe mineralisch mit natürlichem [[Bentonit]] statt Gelatine erfolgt.

[[Datei:Capri Sonne Logo 2008.jpg|mini|Deutschsprachiges Logo bis 2017]]

== Geschichte ==
Das Getränk wurde vom Unternehmer Rudolf Wild entwickelt, der 1931 ein Unternehmen für Lebensmittelgrundstoffe aus natürlichen Rohstoffen gegründet hatte. Die Deutschen SiSi-Werke in Eppelheim bei Heidelberg, seit 1956 zur [[ADM Wild|Rudolf Wild GmbH & Co. KG]] gehörig, hatten sich den Namen ''Capri-Sonne'' bereits 1952 als Warenzeichen eintragen lassen.<ref>{{Internetquelle |autor=Karsten Langer |url=https://www.manager-magazin.de/unternehmen/karriere/a-309723.html |titel=Hans-Peter Wild: Herr Capri-Sonne |hrsg=Manager Magazin |datum=2004-07-22 |abruf=2020-11-30}}</ref> 1967 trat man in Kontakt mit der kleinen Maschinenfirma Thimonnier in Lyon, die sowohl das Patent auf die Verpackung hatte als auch den Prototyp der Maschine zur Herstellung der Verpackung produzierte. Man erwarb die halbautomatische Abfüllmaschine und brachte 1969 Capri-Sonne als Getränk für unterwegs auf den Markt. Ursprünglich ein saisonales Produkt, wandelte sich das Getränk zum Ganzjahresartikel. 1969 wurde zur Verbesserung der Produktionsabläufe das Hamburger Maschinenbauunternehmen INDAG erworben, dessen Sitz man nach Eppelheim verlegte. Das Produktionsvolumen von 15 Millionen Beuteln Capri-Sonne wurde jährlich verdoppelt, so dass bereits 1975 die Marktführerschaft in Deutschland bei flexibel verpackten fruchthaltigen Getränken erreicht wurde, womit der bisherige Marktführer [[Sunkist-Trinkpäckchen|Sunkist]] abgelöst wurde. 1977 wurde die erste komplette Capri-Sonne-Fabrik ausgeliefert, die Ausstattung umfasste das komplette System für die Produktion und Verpackung.

Bekannt wurde die Marke im Jahr 1979 durch intensive [[Werbung]] mit dem damaligen Box-Weltmeister [[Muhammad Ali]] als [[Testimonial]], der davor noch nie einen Werbevertrag unterzeichnet hatte.<ref name="zeit-2016-07-10">{{Internetquelle |autor=Christian Salewski |url=https://www.zeit.de/2016/27/capri-sonne-erfinder-hans-peter-wild |titel=Capri-Sonne: Durch Geld zum Sieg |werk=[[Die Zeit#Zeit Online|zeit.de]] |datum=2016-07-10 |abruf=2017-07-17}}</ref> Es entstanden Slogans wie „Ich gebe meinen Namen nicht für ein Produkt her, das nicht gut ist. Capri-Sonne ist das Größte nach mir“ oder „Ich bin der Größte. Die ganze Welt weiß das. Aber wenn ich mit dem Boxen aufhöre, ist Capri-Sonne das Größte.“ In den USA schloss man ab 1979 mit dem Getränkehersteller Shasta Beverages in [[Hayward (Kalifornien)|Hayward]] (CA) einen Lizenznehmervertrag ab. 1983 wurde Capri-Sun als beste Neueinführung auf dem amerikanischen Markt ausgezeichnet und der Trinkbeutel erhielt die US-Medaille „Verpackung des Jahres“. Als der Mutterkonzern Shasta später verkaufte, erfolgte ein 6 Millionen US-Dollar teurerer Rückkauf und die Gründung von Capri-Sun Inc. in [[San Mateo (Kalifornien)|San Mateo]] in Kalifornien. Nach der Lizenznahme von ''Kraft General Food'' und dem begleiteten Verkauf der Fabriken an das Unternehmen wurde bereits 1994 in den USA die Marktführerschaft erreicht.

Nach 2006 und 2011 fand 2019 ein Design-Relaunch der Marke statt.

== Kritik ==
Im Jahr 2013 erhielt Capri-Sonne nach einer Internetabstimmung von der Verbraucherschutzorganisation [[Foodwatch]] den Negativpreis „[[Goldener Windbeutel]]“ für besonders dreiste Werbung.<ref>[http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/goldener-windbeutel-2013-a-900090.html ''Verbraucher finden Capri-Sonne-Werbung am dreistesten''] auf ''spiegel.de'', abgerufen am 16. Mai 2013</ref> Von Foodwatch wurden der Zuckeranteil von 10 g pro 100 ml, was etwa sieben Stück [[Würfelzucker]] pro Packung entspricht, und der geringe Fruchtsaftanteil, beispielsweise von zwölf Prozent in der Sorte Capri-Sonne Orange,<ref>{{Webarchiv |url=http://www.capri-sonne.com/de/deu/eltern-infobereich/die-produkte/alle-sorten-im-ueberblick/die-klassische-200-ml-mit-strohhalm.html |text=Die 0.2l Capri-Sonne – siehe Link 'Die Inhaltsstoffe' |wayback=20140907164839}} auf ''capri-sonne.com'', abgerufen am 17. Januar 2021</ref> als inadäquat kritisiert. Daneben steche Capri-Sonne durch „besonders aggressives [[Marketing]]“ hervor, das sich gezielt an Kinder richte. Außerdem, so Foodwatch, [[Irreführende Werbung|täuschten Werbung]] und Verpackung den Verbraucher.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.abgespeist.de/capri_sonne/index_ger.html |titel=Abgespeist: Wild / SiSi-Werke Capri-Sonne – www.abgespeist.de – Denn Etiketten lügen wie gedruckt – Eine Kampagne von foodwatch |werk=www.abgespeist.de |hrsg=foodwatch Deutschland |datum=2012-10-29 |offline=1 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20140331072215/http://www.abgespeist.de/capri_sonne/index_ger.html |archiv-datum=2014-03-31 |abruf=2021-01-17}}</ref> Das Unternehmen kritisierte die Nominierung für den Negativpreis. Der Zuckergehalt liege im mittleren Bereich aller Fruchtsaftgetränke. Die Werbung richte sich vor allem an die Eltern.<ref>[http://www.focus.de/gesundheit/ernaehrung/geniessen/ernaehrung-foodwatch-goldener-windbeutel-fuer-capri-sonne_aid_992070.html ''Foodwatch: „Goldener Windbeutel“ für Capri-Sonne''] auf ''focus.de'', abgerufen am 20. Juni 2013</ref>

Aus ökologischer Sicht wird die Verpackung kritisiert, die Aluminium enthält, ein aufgrund des hohen Energiebedarfs und der Umweltschäden bei der Gewinnung problematisches Metall. Der Verbund aus Kunststoff und Aluminium erschwere die [[Recycling|Rückgewinnung]] des Aluminiums. Während in Großbritannien etwa zehn Milliarden Plastik-Aluminium-Verpackungen (neben Trinkbeuteln, unter anderem auch für Tierfutter und Babynahrung genutzt) jährlich hergestellt werden, werden nur etwa 500.000 davon recycelt – die Recyclingrate dieser Verpackungsart ist damit 50-mal niedriger als die von Einwegkaffeebechern.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.thetimes.co.uk/article/billions-of-food-pouches-go-to-landfill-c7hf6lwc6 |titel=Billions of food pouches go to landfill |werk=[[The Sunday Times (Vereinigtes Königreich)]] |datum=2018-01-19 |sprache=en |abruf=2020-07-20}}</ref> Auch nach dem 2019 in Kraft getretenen [[Verpackungsgesetz]] (eine Umsetzung der europäischen Verpackungsrichtlinie [[Richtlinie 94/62/EG]]) blieben Capri-Sun-Standbeutelverpackungen in Deutschland vom [[Pfand auf Einweggetränkebehälter in Deutschland|Pfand auf Einweggetränkebehälter]] befreit. Wie auch Getränkekartons von beispielsweise [[Tetra Pak]] wurden die Trinkbeutel als „ökologisch“ klassifiziert.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.merkur.de/verbraucher/aldi-lidl-und-co-diese-aenderung-sollten-verbraucher-unbedingt-kennen-zr-10974523.html |titel=Aldi, Lidl und Co.: Diese Änderung sollten Verbraucher unbedingt kennen |datum=2019-01-09 |abruf=2020-07-29}}</ref> Auf ein für 2021 von der [[Europäische Union|Europäischen Union]] beschlossenes Verbot von Trinkhalmen aus Kunststoff reagierte Hans-Peter Wild mit dem Einwand, Schraubverschlüsse enthielten ein Vielfaches an Kunststoff.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/hans-peter-wild-plastikhalm-verbot-setzt-capri-sun-unternehmer-unter-zugzwang/25200308.html |titel=Hans-Peter Wild: Plastikhalm-Verbot setzt Capri-Sun-Unternehmer unter Zugzwang |abruf=2020-06-26}}</ref> Seit 2021 verwendet Capri-Sun am klassischen Trinkbeutel Papierstrohhalme, weil in der Europäischen Union bestimmte Einwegplastikprodukte einschließlich Kunststofftrinkhalmen verboten wurden.<ref name="spiegel-2026-04-27">{{Internetquelle |autor=mik/dpa |url=https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/capri-sun-kaempft-fuer-rueckkehr-zum-plastikstrohhalm-aber-zu-wenige-machen-mit-a-c44487f5-666d-4a0a-a621-2a4f766a364c |titel=Capri-Sun kämpft für Rückkehr zum Plastikstrohhalm – aber zu wenige machen mit |werk=[[Spiegel Online]] |datum=2026-04-27 |abruf=2026-04-27}}</ref>

Capri-Sun lobbyiert seit den 2020er-Jahren für eine Rückkehr zu Kunststoffstrohhalmen.<ref name="spiegel-2026-04-27" /> Eine von Capri-Sun gestartete Internetpetition mit dem Ziel von einer Million Unterschriften erreichte bis April 2026 auf Change.org weniger als 169.000 Unterstützungen und wurde zu diesem Zeitpunkt nicht mehr aktiv beworben.<ref name="spiegel-2026-04-27" /> Die [[Europäische Kommission]] bestätigte einen Austausch mit Vertretern von Capri-Sun und verwies auf eine Überprüfung des Verbots bis 2027.<ref name="spiegel-2026-04-27" /> Einen auf den Papierstrohhalm zurückzuführenden Absatzrückgang beim 200-Milliliter-Trinkbeutel stellte Capri-Sun bis April 2026 nicht fest.<ref name="spiegel-2026-04-27" />

Umwelt- und Verbraucherschützer kritisierten Lobbyismus um die Wiedereinführung von Kunststoffstrohhalmen.<ref name="spiegel-2026-04-27" /> Die [[Deutsche Umwelthilfe]] verwies darauf, dass die kleinen Trinkbeutel für den Konsum unterwegs konzipiert seien und entsprechend häufig in der Umwelt landeten; zusätzliche Plastikelemente könnten dort über lange Zeit verbleiben und zu Mikroplastik zerfallen.<ref name="spiegel-2026-04-27" /> Die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg sah die Gefahr, dass Trinkbeutel nicht vollständig im Gelben Sack entsorgt würden, und bezeichnete die Verpackungsgestaltung mit Blick auf Ressourcenschonung und Umweltschutz als nicht mehr zeitgemäß.<ref name="spiegel-2026-04-27" />

Im Hinblick auf die [[Vermüllung]] von Straßen, Parks und anderen öffentlichen Räumen wird von Umweltaktivisten wiederholt auf häufig aufgefundene Capri-Sun-Packungen hingewiesen.<ref>{{Internetquelle |url=https://zueriost.ch/news/2019-04-22/die-aussenwacht-hat-ein-muell-problem |titel=Littering in Fällanden: Die Aussenwacht hat ein Müll-Problem |werk=Züriost, www.zueriost.ch |datum=2019-04-22 |abruf=2020-07-19}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.tageblatt.lu/headlines/marius-remackel-auf-anti-littering-mission/ |titel=Instagrammer räumt Esch auf: Marius Remackel auf Anti-Littering-Mission |werk=Tageblatt Lëtzebuerg, www.tageblatt.lu |datum=2020-01-12 |abruf=2020-07-19}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.aargauerzeitung.ch/aargau/zurzach/saubilittering-hero-so-kaempfen-die-surbtaler-schueler-gegen-littering-130491732 |titel=«Saubi–Littering Hero»: So kämpfen die Surbtaler Schüler gegen Littering |werk=Aargauer Zeitung, www.aargauerzeitung.ch |datum=2016-08-16 |abruf=2020-07-19}}</ref> Mit der US-amerikanischen Verpackungsmüllkampagne „{{lang|en|[[Make It, Take It]]}}“ assoziierte Gruppen drängten den Capri-Sun-Lizenznehmer Kraft Heinz 2015 zur umweltfreundlichen Umgestaltung der Getränkepackungen und gingen davon aus, dass 98 Prozent aller Packungen auf Mülldeponien landen oder in die Landschaft geworfen werden.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.packworld.com/design/flexible-packaging/news/13367568/kraft-blasted-for-trash-generated-by-capri-sun-pouches |titel=Kraft blasted for trash generated by Capri Sun pouches |datum=2015-05-15 |sprache=en |abruf=2020-07-19}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.packagingnews.co.uk/news/environment/recycling/kraft-capri-sun-packaging-targeted-waste-campaign-11-05-2015 |titel=Kraft Capri-Sun packaging targeted by waste campaign |datum=2015-05-15 |sprache=en |abruf=2020-07-19}}</ref>

== Marketing ==
=== Radsport ===
1980 übernahm die Firma Wild als namensgebender Sponsor das bereits 1973 gegründete belgische [[Capri Sonne (Radsportteam)|Radsportteam Ijsboerke]]. Während Wilds Beteiligung gewann es unter anderem drei Etappen der [[Tour de France]]. 1982 wurde das Radsportteam aufgelöst.

=== Tennis ===
Zu Beginn der 1980er Jahre förderte Capri-Sonne junge Tennisspieler aus der Umgebung von Heidelberg. [[Steffi Graf]], [[Boris Becker]] und [[Anke Huber]] gehörten hierzu.

=== Schach ===
Bei den [[Schachweltmeisterschaft 1986|Schach-Weltmeisterschaften 1986]] in Dubai war Capri-Sonne offizieller Getränkelieferant.

=== Fußball ===
In den späten 1990er Jahren erfolgte eine Zusammenarbeit mit dem [[FC Bayern München]]. Dies betraf TV-Spots und Trinkpacks.

=== Rugby ===
Seit 2007 unterstützt ''Capri-Sun'' zahlreiche Aktivitäten im deutschen [[Rugby]]. So ist die Marke unter anderem Trikotsponsor des deutschen Erstligisten [[Heidelberger Ruderklub#Rugby|Heidelberger RK 1872]] und war jahrelang Trikotsponsor der [[Deutsche Rugby-Union-Nationalmannschaft|deutschen Nationalmannschaft]] im klassischen [[Rugby Union|Fünfzehner-Rugby]] und olympischen [[7er-Rugby|Siebener-Rugby]], bis sie von [[DHL]] beerbt wurde.

== Literatur ==
* {{Literatur
|Autor=Hans-Peter Wild
|Titel=Capri-Sonne. Die Faszination einer Weltmarke
|Verlag=[[Frankfurter Allgemeine Buch]]
|Datum=2001
|ISBN=3-89843-036-7}}
* {{Literatur
|Autor=Ute Günther
|Titel=Der Saftsack
|Sammelwerk=[[Die Rheinpfalz]] am Sonntag
|Datum=2007-11-11
|Seiten=19}}
* Hans-Peter Wild: Mr. Capri-Sun – die Autobiographie, München, 2022, ISBN 978-3-95972-637-5.

== Weblinks ==
{{Commonscat|Capri-Sun}}
* [https://www.capri-sun.com/ Website des Unternehmens]
* {{YouTube |id=AMlNNaLCcPI |titel=Trinkpäckchen Tricks: So wurde aus Capri Sonne ein fragwürdiger Welt-Hit, Food Stories |uploader=ZDF besseresser |upload=2022-06-20}}
* ''[https://www.youtube.com/watch?v=-5muSXreaPY Capri-Sonne Werbung]'', 1992
* [https://www.youtube.com/watch?v=UFWy8O8nHsA Muhammad Ali als Testimonial für Capri-Sonne], 1979

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

{{SORTIERUNG:Caprisun}}
[[Kategorie:Markenname (Erfrischungsgetränk)]]
[[Kategorie:Essen und Trinken (Baden-Württemberg)]]
[[Kategorie:Wild (Unternehmerfamilie)]]

Capri-Sun - Versionsgeschichte

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