imported>PaulAsimov: Insolvenz und Tilray-Übernahme

2026-03-02T19:09:36Z

Insolvenz und Tilray-Übernahme

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{{Infobox Unternehmen
| Logo =
| Unternehmensform = [[Public Limited Company|plc]]
| ISIN = nicht vorhanden
| Gründungsdatum = 2007
| Sitz = [[Ellon (Schottland)|Ellon]], [[Vereinigtes Königreich]]
| Leitung =
| Mitarbeiterzahl = 1.600 (2020)<ref name="report2020-page03">[https://d1fnkk8n0t8a0e.cloudfront.net/docs/BrewDog-Reports_Accounts-2020.pdf ''BrewDog Annual Report & Accounts''] for the year ending 2020, S. 3, 14. Mai 2021, abgerufen am 3. April 2022 (englisch)</ref>
| Umsatz =
| Branche = [[Bier]]
| Homepage = www.brewdog.co.uk
}}
[[Datei:Brewdog-hardcore-ipa.jpg|mini|[[India Pale Ale]] von Brewdog]]
'''BrewDog''' ist eine [[Brauerei]]gruppe und ein Betrieb der [[Systemgastronomie]]; der Sitz der Konzernzentrale befindet sich in [[Ellon (Schottland)|Ellon]], [[Aberdeenshire]], [[Schottland]]. Mit 800.180 Hektoliter Ausstoß im Jahr 2020<ref name="report2020-page51-52">[https://d1fnkk8n0t8a0e.cloudfront.net/docs/BrewDog-Reports_Accounts-2020.pdf ''BrewDog Annual Report & Accounts''] for the year ending 2020, S. 51–52, 14. Mai 2021, abgerufen am 3. April 2022 (englisch)</ref> beschreibt sich BrewDog als „#1 Craft Brewer in Europe“<ref name="report2020-page03" />.

== Geschichte ==
Brewdog wurde 2007 durch die beiden Freunde James Watt und Martin Dickie in [[Fraserburgh]] gegründet. Das erste Bier wurde im April 2007 produziert. Brewdog behauptet, die größte unabhängige Brauerei Schottlands zu sein. Sie produziert 400.000 Flaschen pro Monat<ref>{{Webarchiv|url=http://www.digitalnewsroom.co.uk/brewdog/businessgrowth/ |wayback=20131219192354 |text=Archivierte Kopie}}</ref> für den Export in die ganze Welt. Der Gesamtausstoß betrug im Geschäftsjahr 2016 214.000 hl.<ref name="history">{{Webarchiv|url=https://www.brewdog.com/about/history |wayback=20180923235323 |text=BrewDog History, auf www.brewdog.co.uk}}, abgerufen am 21. Juli 2017</ref> Weitere Brauereien befinden sich in [[Columbus (Ohio)|Columbus]], [[Vereinigte Staaten]]<ref>{{Webarchiv|url=https://www.brewdog.com/usa/brewery/usa-brewery |wayback=20160911154001 |text=''USA Brewery'', auf www.brewdog.com}}, abgerufen am 6. September 2016</ref>, [[Berlin]]<ref>[https://www.brewdog.com/eu_de/bars/global/dogtap-berlin/ Dogtap Berlin]</ref> sowie [[Brisbane]], Australien.

Brewdog finanziert sein Wachstum nicht mit herkömmlichen Bankkrediten, sondern mit dem Beteiligungsmodell „Equity for Punks“, eine Art Crowdfunding. In den ersten fünf Runden wurden fast 67 Millionen Pfund von 95.000 Personen eingesammelt. Die in [[San Francisco]] beheimatete ''TSG Consumer Partners'' haben einen Anteil von 22 % am BrewDog-Kapital.<ref>{{Internetquelle |autor=Rob Davies |url=https://www.theguardian.com/business/2017/apr/09/punk-beermaker-brewdog-sells-22-of-firm-to-private-equity-house |titel='Punk' beer maker BrewDog sells 22% of firm to private equity house {{!}} Food & drink industry |werk=[[The Guardian|theguardian.com]] |sprache=en |datum=2017-04-09 |abruf=2024-02-05}}</ref>

Anfang März 2026 wurde die Insolvenz Brewdogs und Übernahme der Marke und ausgewählter Standorte in [[Irland]] und dem Vereinigten Königreich durch [[Tilray]] bekannt.<ref>{{Literatur |Autor=Rob Davies |Titel=BrewDog bought by US cannabis and drinks firm for £33m, costing nearly 500 jobs |Sammelwerk=[[The Guardian]] |Datum=2026-03-02 |ISSN=0261-3077 |Online=https://www.theguardian.com/business/2026/mar/02/brewdog-us-cannabis-drinks-500-jobs |Abruf=2026-03-02}}</ref>

== Gaststätten ==
Im Oktober 2010 eröffnete Brewdog ihre erste eigene Bier-Bar in [[Aberdeen]] mit der Bezeichnung ''BrewDog Aberdeen''.<ref>{{cite web |url=https://www.brewdog.com/bars/uk/aberdeen |title=BrewDog Aberdeen |publisher=www.brewdog.com |date= |accessdate=2016-02-18 |archiveurl=https://web.archive.org/web/20160218131042/https://www.brewdog.com/bars/uk/aberdeen |archivedate=2016-02-18 |offline=0 | language=en}}</ref> Seitdem werden weltweit Brewdog-Bars eröffnet und betrieben. 2021 sind es mehr als 60 im [[Vereinigtes Königreich|Vereinigten Königreich]], 6 in den [[Vereinigte Staaten|USA]] und weitere 21 weltweit. So unter anderem auch in [[Barcelona]], [[Helsinki]], [[Florenz]], [[São Paulo]], seit Herbst 2016 in [[Berlin-Mitte]] und seit Sommer 2019 in [[Hamburg]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.brewdog.com/eu_de/bar_pages/bar/locator/filter/uk/view_all/1/ |titel=BrewDog |abruf=2021-04-25 |sprache=de}}</ref>

== BrewDog GmbH ==

Die Gaststätten in Deutschland werden von der ''BrewDog GmbH'' betrieben. Die Gesellschaft wurde 2014 in [[Traitsching]] gegründet und hat ihren Sitz seit 2016 in Berlin. Sie ist Mitgliedsbrauerei im [[Brauring]], einer Kooperationsgesellschaft privater Brauereien aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.brauring-kooperation.de/brauereien |titel=Mitgliedsbrauereien |hrsg=Brauring |abruf=2020-02-20 }}</ref>

Am 1. Mai 2019 übernahm BrewDog die Großgaststätte mit Brauerei [[Stone Brewing#Stone Brewing Berlin|Stone Brewing Berlin]] auf dem Gelände des ehemaligen [[Gaswerk Mariendorf|Gaswerks Mariendorf]], heute [[Marienpark Berlin]].<ref name="tagesspiegel-24195646">{{Internetquelle | url=https://www.tagesspiegel.de/berlin/stone-brewing-verlaesst-berlin-zapfenstreich-fuer-das-craft-beer-aus-mariendorf/24195646.html | titel=Stone Brewing verlässt Berlin: Zapfenstreich für das Craft Beer aus Mariendorf | autor=Sigrid Kneist | werk=[[Der Tagesspiegel|tagesspiegel.de]] | datum=2019-04-08 |abruf=2020-11-26}}</ref> Die Eröffnung als ''DogTap Berlin'' erfolgte im August 2019 an diesem Standort. Seitdem wird die Brauerei in Berlin zum Hauptstandort für die Produktion für den EU-Markt entwickelt, mit Augenmerk auf bessere logistische Anbindung zu Kontinentaleuropa und das Minimieren von Risiken durch den [[EU-Austritt des Vereinigten Königreichs]].<ref name="report2020-page51-52" /><ref>[https://d1fnkk8n0t8a0e.cloudfront.net/docs/BrewDog-Reports-and-Accounts-Doc-2019_v1.pdf ''BrewDog Annual Report & Accounts''] for the year ending 2019, S. 45, 28. August 2020, abgerufen am 3. April 2022 (englisch)</ref>

== Biere ==
[[Datei:Theendofhistorycamden.jpg|mini|hochkant|Grauhörnchen mit ''The End of History'' in der BrewDog-Bar Camden, London]]
Brewdog produziert unterschiedliche Biersorten wie [[Ale (Bier)|Ale]], [[Stout]], [[India Pale Ale|IPA]] und Lager. Abgefüllt werden diese in Flaschen und Dosen. Einzelne Abfüllungen werden auch in [[Keg]]-Fässern abgefüllt. Die Flaschenbiere werden in Supermärkten in ganz Großbritannien angeboten und außerdem weltweit exportiert. Seit Dezember 2010 ist BrewDog auch in Deutschland offiziell erhältlich. Seit Mai 2017 ist der Alleinimporteur für Deutschland die ''One Pint GmbH'' aus Handewitt.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.lieblingsbier.de/2013/04/25/brewdog-bier-wieder-in-deutschland-erhaltlich/ |wayback=20140715141117 |text=''BrewDog Bier wieder in Deutschland erhältlich''}}, abgerufen am 4. April 2015</ref>

Ende November 2009 führte Brewdog ein Bier namens ''Tactical Nuclear Penguin'' mit 32 % Alkoholgehalt ein, welches das stärkste jemals erzeugte Bier sein sollte.<ref>[http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/scotland/north_east/8380412.stm 'World's strongest' beer with 32 % strength launched], [[BBC News]] 26. November 2009.</ref>

Kurz darauf wurde auch das ''Sink the Bismarck'' vorgestellt, das sogar 41 % Alkohol hat.<ref>[https://www.huffingtonpost.com/2010/02/16/worlds-strongest-beer-sco_n_463975.html ''Sink the Bismarck!: Brewery Releases World's Strongest Beer At 41 % ABV''] auf www.[[Huffington Post|huffingtonpost]].com, abgerufen am 4. April 2015</ref>

Mit ''The End of History'' wurde die limitierte Edition eines 55%igen Biers geschaffen. Tierschützer protestierten gegen die Abfüllung in ausgestopften [[Grauhörnchen]] und [[Hermelin]]en.<ref name="nachrich-433862">{{Internetquelle|url=https://www.nachrichten.at/nachrichten/weltspiegel/art17,433862 |titel=Bier mit 55 Prozent Alkoholgehalt in ausgestopften Eichhörnchen ausgeschenkt |werk=nachrichten.at |datum=2010-07-24 |abruf=2020-11-26}}</ref>

Im Februar 2016 „[[Open source|open-sourcete]]“ die Brewdog-Brauerei alle ihre Bierrezepte für die Öffentlichkeit und machte diese damit zu einer Art [[Free Beer]].<ref>{{Webarchiv|url=http://www.sbnn.co.uk/2016/02/25/brewdog-open-sources-its-beer-recipes/ |wayback=20160726184750 |text=BrewDog „open-sources“ its beer recipes}} im Scottish Business News Network (Februar 25, 2016)</ref><ref>[https://www.theguardian.com/commentisfree/2016/feb/29/brewdogs-open-source-revolution-is-at-the-vanguard-of-postcapitalism BrewDog’s open-source revolution is at the vanguard of postcapitalism] von Paul Mason im [[The Guardian]] (29. Februar 2016)</ref>

== Kritik ==
Aufgrund der Marketingpraktiken und des Umgangs mit Mitarbeitern kommt es seit Jahren wiederholt zu Kritik an Brewdog und dessen Gründern.

=== „Gaslighting“-Praktiken des Firmengründers ===
2021 veröffentlichten mehr als 300 ehemalige Mitarbeitende Brewdogs einen [[Offener Brief|offenen Brief]], in dem sie den Gründern James Watt und Martin Dickie „[[Lüge]]n, [[Heuchelei]] und [[Täuschung|Betrug]]“ vorwarfen, von denen einige [[Psychische Gesundheit|psychische Verletzungen]] davongetragen hätten.<ref name=":0">{{Internetquelle |autor=Simone Meier |url=https://www.watson.ch/!494436587 |titel=BrewDog: So schamlos terrorisiert der Boss des Punk-Biers seine Leute |werk=Watson.ch |datum=2022-01-25 |sprache=de |abruf=2024-06-27}}</ref> Das Unternehmen verlor daraufhin den Status als [[B Corporation (Zertifikat)|B Corporation]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.bbc.com/worklife/article/20240202-has-b-corp-certification-turned-into-corporate-greenwashing |titel=As greenwashing soars, some people are questioning B Corp certification |sprache=en-GB |abruf=2024-06-27}}</ref> Laut [[British Broadcasting Corporation|BBC]]-Recherchen aus dem Jahr 2022<ref>{{Internetquelle |url=https://www.bbc.co.uk/programmes/m0013yfj |titel=Disclosure, Series 4, The Truth about BrewDog |werk=BBC One |datum=2022-02-23 |sprache=en-GB |abruf=2024-06-27}}</ref> habe Watt bei Filialbesuchen zum Teil [[Affekt|affektiv]] Angestellte entlassen und Kellnerinnen eingeschüchtert. Diese hätten sich verschiedenenorts gegenseitig geraten, keine ‚aufreizende‘ Kleidung bei seinen Besuchen zu tragen. In mehreren Fällen habe Watts nach Ladenschluss und bei Anwesenheit von Mitarbeitern [[Sex|Geschlechtsverkehr]] mit alkoholisierten Sexualpartnerinnen gehabt.<ref name=":0" />

Im Mai 2024 gab Watt seinen Rücktritt als [[Chief Executive Officer|CEO]] bekannt.<ref>{{Internetquelle |autor=Charlotte Holzhäuser |url=https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/personalien/brewdog-brauerei-chef-legt-posten-nieder-177685 |titel=Brewdog: Brauerei-Chef legt Posten nieder |werk=Lebensmittel Zeitung |datum=2024-05-13 |sprache=de |abruf=2024-06-27}}</ref> Er behält seine Unternehmensanteile in Höhe von 21 Prozent und fungiert künftig als strategischer Berater und Mitglied des [[Board of Directors]].<ref>{{Internetquelle |autor=I. T. V. News |url=https://news.stv.tv/north/brewdog-a-timeline-of-controversies-as-james-watt-calls-time-as-boss |titel=BrewDog: A timeline of controversies as James Watt calls time as boss |werk=STV News |datum=2024-05-09 |sprache=en-GB |abruf=2024-06-27}}</ref>

=== Umgang mit Mitarbeitern und Bewerbern ===
Marketingstunts von Brewdog trugen Kritik von [[Tierschutz|Tierschützern]] und Mitarbeitern ein.<ref name=":0" /><ref>{{Internetquelle |autor=Peter Steinkirchner |url=https://www.wiwo.de/erfolg/gruender/brewdog-kultbrauer-hat-aerger-mit-ex-mitarbeitern/27274590.html |titel=Brewdog: Kultbrauer hat Ärger mit Ex-Mitarbeitern |werk=[[Wirtschaftswoche]] |datum=2021-06-10 |sprache=de |abruf=2024-06-27}}</ref><ref name=":1">{{Literatur |Autor=Severin Carrell, Severin Carrell Scotland editor |Titel=Lost Forest: why is BrewDog’s green scheme causing controversy? |Sammelwerk=The Guardian |Datum=2022-03-05 |ISSN=0261-3077 |Online=https://www.theguardian.com/environment/2022/mar/05/lost-forest-why-is-brewdog-green-scheme-causing-controversy |Abruf=2024-06-27}}</ref> Im Jahr 2019 erhoben verschiedene [[Designer]] weltweit den Vorwurf, Brewdog habe ihre Bewerbungsgespräche genutzt, um unbezahlte Werbekonzepte abzuschöpfen. So hätten die Bewerber entsprechende [[Produktdesign]]s und [[Kommunikationsstrategie]]n wie beispielsweise für das alkoholfreie ''Punk AF'' eingereicht, um darauffolgend eine Absage zu erhalten. Name und sonstige Entwürfe seien entgegen vorheriger Beschwichtigungen anschließend trotzdem verwendet worden.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.stern.de/neon/vorankommen/karriere/brewdog--klaut-die-craft-beer-fima-marketingideen-in-bewerbungsgespraechen--8712146.html |titel=Ideenklau beim Bewerbungsgespräch: Keiner bekam den Job, doch die Konzepte wurden trotzdem umgesetzt |werk=Stern |datum=2019-05-16 |sprache=de |abruf=2024-06-27}}</ref>

2024 entließ das Unternehmen eine Angestellte seiner „[[Flagship-Store|Flagship-Filiale]]“ in [[Waterloo (London Underground)|London-Waterloo]], nachdem sich diese gegen die Ausrichtung eines Treffens der [[English Defence League]] (EDL) im Lokal ausgesprochen hatte.<ref>{{Internetquelle |autor=Taj Ali |url=https://tribunemag.co.uk/2024/06/asian-brewdog-worker-sacked-after-raising-concerns-about-edl-presence |titel=Asian BrewDog Worker Sacked After Raising Concerns About EDL Presence |werk=Tribune |datum=2024-06-27 |sprache=en-GB |abruf=2024-06-27}}</ref>

=== Social- und Greenwashing ===
Zur [[Fußball-Weltmeisterschaft 2022|Fußballweltmeisterschaft 2022]] in [[Katar]] startete Brewdog die Plakatkampagne ''#KeinSponsor'', mit der die Berichte über massive Menschenrechtsverletzungen im Austragungsland aufgegriffen wurden. Dass die Spiele dennoch in den Filialen gezeigt wurden und sonst keine Konsequenzen durch das Unternehmen gezogen, fand öffentliche Kritik.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/marken-gegen-fussball-wm-warum-brewdog-deutschland-gegen-katar-demonstriert-aber-nicht-die-spiele-boykottiert-204308 |titel=Marken gegen Fußball-WM: Warum Brewdog Deutschland gegen Katar demonstriert aber nicht die Spiele boykottiert |werk=Horizont |datum=2022-11-21 |sprache=de |abruf=2024-06-27}}</ref>

Im Frühjahr 2024 verkündete das Unternehmen, [[Klimaneutralität#Terminologisches|klimapositiv]] zu wirtschaften, also mehr [[CO2-Emissionen|CO<sub>2</sub>e-Emissionen]] zu binden als auszulösen. Dies sei durch Beiträge zu [[Aufforstung]]sprojekten ([[Klimakompensation]]) und die Nutzung [[Erneuerbare Energien|erneuerbarer Energien]] erfolgt.<ref>{{Internetquelle |autor=Farhan Khan |url=https://sigmaearth.com/de/hops-or-hypocrisy-asa-questions-brewdogs-carbon-negative-assertion/ |titel=Hopfen oder Heuchelei? ASA stellt Brewdogs CO2-negative Behauptung in Frage |werk=Saubere Technik › Trending |hrsg=SigmaEarth |datum=2024-02-20 |sprache=de |abruf=2024-06-27}}</ref> Nach Beschwerden des [[Greenwashing]]s rügte die [[Advertising Standards Authority (Vereinigtes Königreich)|Advertising Standards Authority]] (ASA) Brewdog daraufhin zum wiederholten Male wegen irreführender Werbebotschaften, da das Unternehmen in dieser Form auch für die Biersorte ''Lost Lager'' warb.<ref name=":1" /><ref>{{Literatur |Autor=Helena Horton, Helena Horton Environment reporter |Titel=Advertising watchdog censures BrewDog over beer climate claims |Sammelwerk=The Guardian |Datum=2023-12-21 |ISSN=0261-3077 |Online=https://www.theguardian.com/business/2023/dec/21/advertising-watchdog-censures-brewdog-over-beer-climate-claims |Abruf=2024-06-27}}</ref> Brewdog gestand in Folge ein, dass gut die Hälfte der 250.000 mit zum Teil öffentlicher Förderung gepflanzten Bäume im schottischen Kinrara eingegangen seien.<ref>{{Internetquelle |autor=Jon Brady |url=https://www.dailymail.co.uk/news/article-13314405/BrewDog-reveals-HALF-saplings-planted-million-tree-Lost-Forest-died-year.html |titel=BrewDog reveals HALF of saplings planted for its Lost Forest have died |werk=Daily Mail |datum=2024-04-16 |abruf=2024-06-27}}</ref>

== Weblinks ==
* [https://brewdog.com Website von BrewDog] (englisch)

== Einzelnachweise ==
<references />

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{{SORTIERUNG:Brewdog Brewery}}
[[Kategorie:Brauerei (Schottland)]]
[[Kategorie:Unternehmen (Aberdeenshire)]]
[[Kategorie:Betrieb der Systemgastronomie]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 2007]]

BrewDog - Versionsgeschichte

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