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{{Infobox Unternehmen
| Name = Brack Alltron AG
| Logo = Brack Alltron Logo.png
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft (Schweiz)|Aktiengesellschaft]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = 1994 / 2007
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = Mägenwil, [[Schweiz]]
| Leitung = * Stefan Fraude ([[Chief Executive Officer|CEO]])
* [[Roland Brack]] ([[Verwaltungsrat (Schweiz)|VR-Präsident]])
| Mitarbeiterzahl = 1'292 <small>(2025)</small><ref name="Zahlen">{{Internetquelle |autor=Patrick Hediger |url=https://www.onlinepc.ch/business/e-commerce/brackalltron-2025-gewachsen-2981168.html |titel=Brack.Alltron 2025 wieder gewachsen |werk=Online PC |sprache=de |abruf=2026-01-30}}</ref>
| Umsatz = 1,16 Mia. [[Schweizer Franken|CHF]] <small>(2025)</small><ref name="Zahlen" />
| Stand =
| Branche = [[Großhandel|Grosshandel]], [[Einzelhandel|Detailhandel]]
| Website = brackalltron.ch
}}
Die '''Brack Alltron AG''' (Eigenschreibweise '''Brack.Alltron''') mit Sitz in [[Mägenwil]] ist eine Schweizer Unternehmensgruppe, die im [[Import]], [[Großhandel|Groß-]] und [[Detailhandel]] tätig ist.

== Geschichte ==
[[Roland Brack]] gründete 1994 in [[Bözen]] die ''Brack Consulting'' und verkaufte aus Einzelteilen selbst zusammengebaute [[Personal Computer]]. Das Unternehmen verlegte 1996 seine Aktivitäten, 1997 auch den Unternehmenssitz nach Mägenwil.<ref name="HRBC">{{Internetquelle |url=https://ag.chregister.ch/cr-portal/auszug/auszug.xhtml;?loeschung=20030625&uid=CHE-107.634.471 |titel=Eintrag der ''Brack Consulting'' im Handelsregister des Kantons Aargau |werk=ag.chregister.ch |offline=1 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20220119095247/https://ag.chregister.ch/cr-portal/auszug/auszug.xhtml;?loeschung=20030625&uid=CHE-107.634.471 |archiv-datum=2022-01-19 |abruf=2024-02-16 }}</ref><ref name=":3">Bastian Heiniger: ''Heimlicher Gigant''. In: ''[[Bilanz (Schweizer Wirtschaftsmagazin)|Bilanz]]''. 28. August 2020.</ref>

Das Unternehmen nahm 1998 den [[Elektronischer Handel#Onlineshop|Onlineshop]] ''Brack.ch'' und ein [[Logistik|Logistikzentrum]] in Betrieb.<ref>{{Internetquelle |url=https://brackalltron.ch/ |titel=Geschichte |werk=Brack.Alltron |sprache=de |abruf=2025-12-17}}</ref> Ein Shop-in-Shop-Konzept für Wiederverkäufer folgte 2001. Das Unternehmen eröffnete 2002 ein Einkaufsbüro in [[Republik China (Taiwan)|Taiwan]], um sich für Importe aus dem asiatischen Raum eine bessere Grundlage zu verschaffen. 2003 erfolgte die Umwandlung in eine [[Aktiengesellschaft (Schweiz)|Aktiengesellschaft]] namens ''Brack Electronics AG.''<ref>{{Internetquelle |url=https://ag.chregister.ch/cr-portal/auszug/auszug.xhtml?uid=CHE-110.105.084 |titel=Brack.ch AG |hrsg=Handelsregisteramt des Kantons Aargau |abruf=2026-01-28}}</ref>

2006 übernahm ''Brack Electronics'' die ''COS Distribution AG'' und benannte sie in ''Alltron AG'' um.<ref>{{Internetquelle |url=http://ag.powernet.ch/webservices/inet/HRG/HRG.asmx/getHRGHTML?chnr=4003007757&amt=400&toBeModified=0&validOnly=0&lang=1&sort=0 |titel=Handelsregister des Kantons Aargau Internet-Auszug |werk=Powernet |archiv-url=https://archive.today/20120707155504/http://ag.powernet.ch/webservices/inet/HRG/HRG.asmx/getHRGHTML?chnr=4003007757&amt=400&toBeModified=0&validOnly=0&lang=1&sort=0 |archiv-datum=2012-07-07 |abruf=2026-04-21}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://ag.chregister.ch/cr-portal/auszug/auszug.xhtml?uid=CHE-105.990.179 |titel=Alltron AG |werk=Handelsregister |abruf=2026-04-21}}</ref>

2007 folgten mehrere [[Akquisition eines Unternehmens|Akquisitionen]]. Brack Electronics übernahm den Kundenstamm zweier IT-Unternehmen sowie den Distributor ''Wyscha Computer AG''. Dies führte im Dezember 2007 zur Gründung der ''Competec Holding AG'' als Muttergesellschaft der gesamten Unternehmensgruppe. 2008 wurde mit der Übernahme von ''Phonet Suisse'' eine weitere Akquisition abgeschlossen.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.computerworld.ch/aktuell/news/46882/index.html |titel=Competec Holding kauft Phonet Suisse |werk=Computerworld |datum=2008-12-12 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20090813120744/http://www.computerworld.ch/aktuell/news/46882/index.html |archiv-datum=2009-08-13 |abruf=2026-04-21}}</ref> 2011 wurden Wyscha Computer AG und Phonet Suisse SA mit der Alltron AG verschmolzen.<ref>{{Internetquelle |autor=Lulzana Musliu |url=https://www.it-markt.ch/koepfe/2015-03-20/competec-organisiert-sich-neu |titel=Competec organisiert sich neu |werk=IT Markt |datum=2011-01-21 |sprache=de |abruf=2026-04-21}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.badenertagblatt.ch/aargau/baden/it-unternehmer-brack-legt-auch-2011-weiter-zu-ld.1890164 |titel=IT-Unternehmer Brack legt auch 2011 weiter zu |werk=Badener Tagblatt |datum=2012-03-30 |abruf=2026-04-21}}</ref>

Seit April 2012 liefert die Competec-Gruppe ihre Ware von [[Willisau]] aus. Das Unternehmen hatte hier das ehemalige [[Lego]]-Werk erworben, das mit einer Gesamtbetriebsfläche von 75.000 Quadratmetern als Logistikzentrum dient.<ref>competec.ch: {{Webarchiv | url=https://www.competec.ch/unternehmen/competec-logistik-ag/galerie-willisau/ | wayback=20120627065606 | text=''Galerie Willisau''}}</ref> Es wurde ab 2019 ausgebaut.<ref>''Nächster Ausbau bei Brack in Willisau''. In: ''[[Luzerner Zeitung]]''. 4. Dezember 2021.</ref>

2014 wurde die Brack Electronics AG aufgrund des Ausbaus des Onlineshops zu ''Brack.ch AG''.<ref>{{Internetquelle |url=https://ag.chregister.ch/cr-portal/auszug/auszug.xhtml?uid=CHE-110.105.084 |titel=Brack AG |werk=Handelsregister |abruf=2026-04-21}}</ref>

Zum 1. März 2025 wurde die Unternehmengruppe in ''Brack Alltron'' umbenannt.<ref name=":0">{{Internetquelle |autor=Coen Kaat |url=https://www.it-markt.ch/news/2025-03-17/update-competec-ist-jetzt-brack-alltron |titel=Update: Competec ist jetzt Brack Alltron |werk=[[Netzwoche]] |datum=2025-03-17 |sprache=de |abruf=2025-12-17}}</ref><ref name=":1">{{Internetquelle |url=https://www.itreseller.ch/Artikel/102811/Competec_ist_nun_endgueltig_Brack_Alltron.html |titel=Competec ist nun endgültig Brack.Alltron |werk=IT-Reseller |sprache=de |abruf=2025-12-17}}</ref><ref>''Competec heisst neu Brack Alltron und stellt sich neu auf''. In: ''[[Handelszeitung]]''. 29. August 2024.</ref> ''Brack.ch'' wurde 2025 in ''Brack'' umbenannt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.itmagazine.ch/artikel/84612/Brack_tritt_neu_ohne__ch_auf.html |titel=Brack tritt neu ohne .ch auf |werk=Swiss IT Magazine |datum=2025-05-05 |sprache=de |abruf=2025-12-17}}</ref>

== Unternehmensstruktur und -Tätigkeit ==
[[File:Verteilzentrum Brack Willisau.jpg|thumb|Verteilzentrum in Willisau]]
Brack Alltron ist eine [[Aktiengesellschaft]]. Die Unternehmensgruppe setzt sich aus verschiedenen Marken zusammen, darunter Alltron, Brack, Brack Business, Daydeal und Jamei.<ref name=":0" /><ref name=":1" /> Die Gruppe erwirtschaftete 2025 mit 1'292 Mitarbeitenden einen Umsatz von rund 1,16 Milliarden Schweizer Franken.<ref name=":0" /><ref name="Zahlen" />

Seinen Hauptsitz hat Brack Alltron in Mägenwil, das Logistikzentrum des Unternehmens liegt in [[Willisau]]. Hinzu kommen ausserdem Bürostandorte in [[Bussigny VD|Bussigny]] und [[Winterthur]], ein Standort für Produktdaten und den Kundendienst in [[Belgrad]], [[Serbien]], sowie zwei Standorte für die IT-Entwicklung in [[Zürich]] und [[Krakau]], [[Polen]].<ref>{{Internetquelle |url=https://brackalltron.ch/ |titel=Kontakt |werk=Brack Alltron |sprache=de |abruf=2025-12-17}}</ref><ref name=":2">Mark Baer: ''Vom Dachstock im Elternhaus zum Online-Handelsimperium''. In: ''[[Neue Zürcher Zeitung]]''. 22. Oktober 2024.</ref>

Brack beliefert Privat- und Geschäftskunden und die Industrie mit Produkten aus den Bereichen IT und Multimedia, Haushalt und Wohnen, Supermarkt und Drogerie, Familie und Baby, Baumarkt und Hobby sowie Sport und Freizeit. Alltron betreibt den Grosshandel und bedient [[Wiederverkäufer]] und [[Systemintegrator]]en in der Schweiz, wie [[Interdiscount]] und [[Galaxus]]. Brack Alltron Logistik AG übernimmt sämtliche Logistikaufgaben der Unternehmensgruppe. In der Brack Alltron Service AG sind zentrale Dienste wie IT, Technik, Personal, Finanzen und Unternehmensentwicklung untergebracht.

== Sportförderung ==
Von 2013 bis 2021<ref>{{Internetquelle |url=https://www.blick.ch/sport/fussball/challengeleague/pizza-und-pasta-dieci-ist-die-neue-namensgeberin-der-challenge-league-id16656233.html |titel=«Dieci» ist die neue Namensgeberin der Challenge League |werk=Blick |datum=2021-07-06 |abruf=2023-12-29}}</ref> war das Unternehmen Titelsponsor der Schweizer [[Challenge League]]. 2016 wurde ein einjähriges Sponsoring mit dem [[Swiss Triathlon]] Team eingegangen. Seit 2018 ist Brack in Kooperation mit [[Swiss-Ski]] unter anderem Nachwuchspartner von [[Ski Alpin]]. Im Juli 2025 wurde das Hauptsponsoring der Schweizer [[Super League (Schweiz)|Super League]] übernommen.<ref>Daniel Vizentini: ''Brack steigt auf in die Super League''. In: ''[[Luzerner Zeitung]]''. 25. Juli 2025.</ref>

== Weblinks ==
* [https://brackalltron.ch/ Website] des Unternehmens

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

[[Kategorie:Großhandelsunternehmen (Elektronik)]]
[[Kategorie:Einzelhandelsunternehmen (Elektronik)]]
[[Kategorie:Versandhändler]]
[[Kategorie:Unternehmen (Baden AG)]]
[[Kategorie:Mägenwil]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1994]]

Brack Alltron - Versionsgeschichte

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