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Der '''Blickfang''', '''Hingucker''' respektive '''Eyecatcher''',<ref>[https://www.duden.de/rechtschreibung/Eyecatcher ''Eyecatcher bei DUDEN'']</ref> ist in der [[Werbung]] und allen visuellen Medien ein Grafik- oder Text-Element, das die [[Aufmerksamkeit]] des Betrachters auf eine bestimmte (Werbe-)Botschaft lenken soll.<ref>[https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/blickfang-30549 ''Blickfang/Eye Catcher bei Wirtschaftslexikon'']</ref> Als Blickfang werden Bilder oder [[Piktogramm]]e, aber auch markante [[Slogan]]s in auffälliger [[Typografie]] eingesetzt, die eine [[Orientierungsreaktion]] hin zur [[Erregung (Physiologie)|Erregung]] der Aufmerksamkeit erzielen wollen.

Der Blickfang ist allgemein gebräuchlich im Waren- und Leistungsangebot moderner Unternehmen, da die Wirksamkeit belegt ist und sich eine [[Marke (Recht)|Marke]] mit dem richtigen Blickfang nachhaltig in das Bewusstsein der Anwender einschleichen kann.

== Formen ==
In verschiedener Weise wird die Aufmerksamkeit des Lesers erregt:
* unmittelbar durch augenfällige Motive wie ein ungewöhnliches Foto, eine auffällig-große [[Schlagzeile]] oder die Darstellung sexueller Attribute ''([[Sex sells]])''
* Die Sehgewohnheiten des Lesers werden durchkreuzt:
** ein [[Störer (Werbung)|Störer]] in Form eines auffälligen Stempels über dem Motiv in einer Anzeige, z. B. „Aktion nur bis 31. Dezember“
** ein [[Einklinker]] (ein in die Vorlage einmontiertes Element), beispielsweise ein gelber [[Klebezettel]] mit handschriftlicher Notiz
** mehrere auffallende Farben: z. B. Rot auf schwarzem Hintergrund
* Irritation: Häufig löst das Bewusstsein einen Konflikt in der Kognition des Betrachters aus, wenn beispielsweise ein Winterreifen von einer Bikini-Schönheit vor verschneiter Kulisse präsentiert wird; genau dieser Konflikt verstärkt die Wirkung des Blickfangs, weil sich der Betrachter unwillkürlich mit der Darstellung auseinandersetzt.
* Kombination mit Markenzeichen: Im Gegensatz zum Blickfang steht das Markenzeichen oder Symbol, welches dem Konsumenten die [[Identifikation (Psychologie)|Identifikation]] im Warenangebot erleichtern soll. Im Allgemeinen kann ein solches Symbol besonders leicht mit einem entsprechenden Blickfang in das visuelle Gedächtnis des Kunden geprägt werden.

== Siehe auch ==
* [[Earcatcher]]
* [[Eye Candy]]
* [[Eckenbrüller]]
* [[Point de vue]]
* [[Salienz]]
{{Wiktionary|Blickfänger}}

== Einzelnachweise ==
<references/>

[[Kategorie:Typografie]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Werbemittel]]

Blickfang - Versionsgeschichte

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