~2025-118639: /* Struktur */neue Organisationseinheit

2025-07-03T04:52:21Z

Struktur: neue Organisationseinheit

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{{Österreichbezogen}}
{{Infobox Unternehmen
| Name = BIPA Parfumerien Gesellschaft m.b.H.
| Logo = Bipa Logo.svg
| Unternehmensform = [[Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Österreich)|GmbH]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = 1980<ref>{{Literatur|Titel=Bipa feiert Geburtstag|Sammelwerk=Vorarlberger Nachrichten|Datum=2005-05-20}}</ref>
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Wiener Neudorf]], {{AUT}}
| Leitung = Markus Geyer
| Mitarbeiterzahl = ca. 4000<ref name=":2" />
| Umsatz =
| Stand =
| Branche = [[Einzelhandel]]
| Homepage = [https://www.bipa.at/ www.bipa.at]
}}
[[Datei:Bipa.svg|mini|Ehemaliges Logo]]
'''Bipa''' (Eigenschreibweise in Großbuchstaben) ist ein [[Österreich|österreichisches]] [[Unternehmen]] mit [[Sitz (juristische Person)|Sitz]] in [[Wiener Neudorf]].<ref>{{Literatur |Autor=Verena Kainrath |Titel=Drogeriekette Bipa pflegt nach Krise ihre Wunden |Sammelwerk=Der Standard |Datum=2017-06-29 |Seiten=26}}</ref> Es betreibt rund 600 Filialen und zählt damit zu den größten [[Drogerie]]fachhändlern Österreichs.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.handelszeitung.at/handelszeitung/ueberdurchschnittliches-wachstum-beim-drogerie-und-parfumeriehandel-132885 |titel=Überdurchschnittliches Wachstum beim Drogerie- und Parfumeriehandel |werk=Handelszeitung |datum=2016-09-28 |zugriff=2017-10-01 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20171201082234/https://www.handelszeitung.at/handelszeitung/ueberdurchschnittliches-wachstum-beim-drogerie-und-parfumeriehandel-132885 |archiv-datum=2017-12-01 |offline=ja}}</ref> Bipa wurde Anfang der 1980er Jahre von [[Karl Wlaschek]] als [[Schwestergesellschaft]] von [[Billa]] gegründet.<ref>{{Literatur |Autor=Georg Wailand |Titel=Billa feiert den 50. Geburtstag |Sammelwerk=Neue Kronen-Zeitung |Datum=2003-09-06 |Seiten=10}}</ref> 1996 erwarb die [[Rewe Group]] das Unternehmen,<ref>{{Literatur |Titel=Rewe-Konzern kauft größte Handelskette Österreichs |TitelErg=Als Kaufpreis werden zwei Milliarden Mark genannt Köln |Sammelwerk=Bonner General-Anzeiger |Datum=1996-07-18 |Seiten=16}}</ref> heute ist Bipa ein Geschäftsbereich von [[Rewe International]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.rewe-group.at/Gesch_ftsbereiche/_sterreich/_sterreich/rg_Divisions.aspx |titel=Geschäftsbereiche |hrsg=Rewe International |offline=ja |archiv-url=https://web.archive.org/web/20171201030539/https://www.rewe-group.at/Gesch_ftsbereiche/_sterreich/_sterreich/rg_Divisions.aspx |archiv-datum=2017-12-01 |zugriff=2017-10-01}}</ref>

== Geschichte ==
[[Datei:Bipa 001.JPG|miniatur|Bipa-Filiale in der [[Mariahilfer Straße]] in [[Wien]] (2009)]]
[[Datei:Bipa 002.jpg|miniatur|Innenaufnahme einer Bipa-Filiale in [[Graz]] (2017)]]

1953 eröffnete Karl Wlaschek seine erste Drogerie. Später dehnte er das Sortiment auf Lebensmittel aus. In den 1960er und 1970er Jahren entwickelte sich Billa (für „billiger Laden“) zu einem florierenden [[Einzelhandel]]sunternehmen.<ref name=":0">{{Literatur |Titel=Billa: Wie ein Barpianist den größten Handelskonzern der Alpenrepublik formierte |Sammelwerk=Handelsblatt |Datum=1996-07-18 |Seiten=12}}</ref> Um das Geschäft zu diversifizieren und die Konkurrenz auf Abstand zu halten,<ref>{{Literatur |Titel=Ewiger Kampf um Revier und Regal |Sammelwerk=Kleine Zeitung |Datum=2008-04-13 |Seiten=28}}</ref> gründete Wlaschek schließlich Anfang der 1980er Jahre die Drogeriekette Bipa (für „billige Parfümerien“).<ref>{{Literatur |Autor=Austria Presse Agentur |Titel=50 Jahre Billa – Rewe machte noch mehr daraus |TitelErg=Chronologie |Datum=2003-09-05}}</ref> Sie war mit Billa, [[Merkur (Österreich)|Merkur]], [[Libro]] und anderen Handelsfirmen Teil der sogenannten BML-[[Holding]].<ref>{{Literatur |Titel=Die Erfolgsgeschichte – Billa |Sammelwerk=Niederösterreichische Nachrichten |Datum=2003-12-15 |Seiten=26}}</ref> Die erste Filiale richtete man in der [[Goldschmiedgasse]] im [[Innere Stadt (Wien)|1. Wiener Bezirk]] ein.<ref name=":1">{{Literatur |Autor=Austria Presse Agentur |Titel=25 Jahre: Bipa feiert Geburtstag |Datum=2005-04-28}}</ref> Das Sortiment umfasste Produkte aus allen Bereichen der Drogerie und Parfümerie. 1988 dehnte Bipa mit dem Start der Fotoshops sein Angebot auf Dienstleistungen aus.<ref name=":1" />

Ein geändertes [[Konsumverhalten]] führte in den 1990er Jahren zu einem strukturellen Wandel der Branche,<ref>{{Literatur |Titel=Auftrieb durch die Biowelle |TitelErg=Drogerien orten durch geändertes Konsumentenverhalten Überlebenschancen |Sammelwerk=Oberösterreichische Nachrichten |Datum=1993-02-11 |Seiten=9}}</ref> dazu kam die Öffnung der Märkte nach [[Osteuropa]].<ref>{{Literatur |Titel=Im- und Exportläden guter Hoffnung |Sammelwerk=Die Tageszeitung |Datum=1990-10-18 |Seiten=22 |Kommentar=Ausgabe Berlin}}</ref> Mitte der 1990er Jahre beherrschten Bipa, die [[Dm-drogerie markt|dm-Drogerien]] und [[Schlecker]] drei Viertel des Marktes.<ref>{{Literatur |Autor=Elisabeth Sladek |Titel=Schlecker, Bipa und dm beherrschen 75 Prozent des Marktes |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=1996-07-13 |Seiten=1}}</ref> Zur Sicherung seines Lebenswerks verkaufte Wlaschek 1996 große Teile seines Unternehmens an die Rewe Group.<ref name=":0" /> Davon war neben den Billa-, Emma-, Merkur- und Mondo-Läden auch Bipa betroffen.<ref>{{Literatur |Autor= |Titel=Billa an deutsche Rewe verkauft |Hrsg= |Sammelwerk=Oberoesterreichische Nachrichten |Band= |Nummer= |Auflage= |Verlag= |Ort= |Datum=1996-07-17 |Seiten= |ISBN=}}</ref> Der deutsche Konzern stellte sich durch die Akquisition von Bipa und Co. internationaler auf.<ref>{{Literatur |Titel=Rewe: Vom Rhein bis zur Donau |TitelErg=Der Billa-Konzern fügt sich gut in das Bild des expandierenden deutschen Handelsriesen |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=1996-07-18 |Seiten=6}}</ref> Gleichzeitig setzte das Unternehmen seinen Expansionskurs in Österreich fort: 1997 begann die Eröffnung 100 zusätzlicher Filialen. Außerdem brachte Bipa die ersten Eigenmarken in den Verkauf.<ref>{{Literatur |Autor=Eva Gabriel |Titel=Rewe macht Dampf: Bipa eröffnet 100 neue Filialen |TitelErg=Die Parfümerie-Kette Bipa wird im Juli eine Eigenmarke auf den Markt bringen |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=1997-06-25 |Seiten=1}}</ref>

Parallel zu Billa baute Bipa um die Jahrtausendwende sein [[Elektronischer Handel|E-Commerce]]-Geschäft auf.<ref>{{Literatur |Autor=Austria Presse Agentur |Titel=Einfach und sicher einkaufen im Online-Shop von Bipa |Datum=2001-05-07}}</ref> Während das Unternehmen 1999 erstmals mehr Standorte als die dm-Drogerien hatte, überschritt es 2004 die Marke von 500 Filialen.<ref>{{Literatur |Titel=Bipa baut auf neue Läden |Sammelwerk=Neue Kronen-Zeitung |Datum=2004-05-20 |Seiten=6}}</ref> Aus diesem Anlass öffnete im Wiener Einkaufszentrum [[Ringstraßen-Galerien]] ein [[Flagshipstore]] mit über 400 Quadratmetern Verkaufsfläche und einem erweiterten Sortiment. Er sollte als Vorbild für andere Läden dienen.<ref>{{Literatur |Titel=Bipa startet mit neuem Konzept |Sammelwerk=Format |Datum=2004-04-30 |Seiten=31}}</ref> Tatsächlich wurde beispielsweise die [[Textilreiniger|Textilreinigung]] in vielen anderen Bipa-Filialen übernommen.<ref>{{Literatur |Autor=Michaela Lexa |Titel=Drogeriekette: Bipa weitet Angebot um Putzerei-Service aus |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=2004-12-10 |Seiten=14}}</ref><ref>{{Literatur |Autor=Vergil Siegl |Titel=Bipa startet ins Putzerei-Geschäft |Sammelwerk=Kurier |Datum=2004-12-10 |Seiten=21}}</ref> Neben dem Ausbau der Präsenz in Österreich expandierte Bipa ab 2004 nach Italien, testweise auch nach Deutschland.<ref>{{Literatur |Titel=Bipa testet Markteinstieg in Italien |Sammelwerk=Dolomiten |Datum=2004-11-25 |Seiten=5}}</ref><ref>{{Literatur |Autor=Thomas Pressberger |Titel=Rewe plant, Bipa in Deutschland zu lancieren |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=2010-12-27 |Seiten=4}}</ref> In Italien entwickelte sich Bipa neben [[Penny Markt|Penny]] zum wichtigen Wachstumstreiber für den Konzern.<ref>{{Literatur |Autor=Christoph Schlautmann |Titel=Rewe will in Italien mit Penny und Bipa wachsen |Sammelwerk=Handelsblatt |Datum=2006-05-26}}</ref>

2007 startete Bipa in Kroatien.<ref>{{Literatur |Autor=Tamara Depolo |Titel=Bipa startet mit fünf Filialen in Kroatien |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=2007-03-26 |Seiten=11}}</ref> Im selben Jahr fand eine umfassende Modernisierung von Aufbau und Aussehen der Drogeriekette statt.<ref>{{Literatur |Autor=Barbara Schumy |Titel=Rewe Austria stylt Drogerie-Kette Bipa neu |TitelErg=Handel: Filialen werden für mehrere Millionen Euro erneuert |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=2007-06-15 |Seiten=6}}</ref> Damit einher ging die [[energetische Sanierung]] vieler Filialen.<ref>{{Literatur |Autor=Simone Hoepke |Titel=Bipa schraubt Energieaufwand runter |Sammelwerk=Kurier |Datum=2009-12-02 |Seiten=11}}</ref><ref>{{Literatur |Autor=Melanie Manner |Titel=Bipa-Vorzeigefiliale in Wien spart Energiekosten ein |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=2010-02-18 |Seiten=15}}</ref> Anlässlich des dreißigjährigen Bestehens von Bipa intensivierte das Unternehmen sein [[soziales Engagement]]: 2010 kündigte man an, Schulprojekte mit einer halben Million Euro zu fördern.<ref>{{Literatur |Titel=Bipa fördert Schulprojekte |Sammelwerk=Salzburger Nachrichten |Datum=2010-10-29 |Seiten=21}}</ref> 2013 führte Bipa als einer der ersten Einzelhändler die Bezahlung per Handy ein.<ref>{{Literatur |Titel=Mobilfunker und Bipa testen das Handy als Geldbörse |Sammelwerk=Kurier |Datum=2013-01-26 |Seiten=12}}</ref> Ungeachtet solcher Innovationen machten der preisgetriebene Wettbewerb und die Renovierung der Filialen dem Unternehmen zu schaffen. In den Jahren 2013 und 2014 brach der Gewinn ein.<ref>{{Literatur |Autor=Thomas Pressberger |Titel=Bipa: Renovierung lässt Gewinn schmelzen |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=2014-10-20 |Seiten=5}}</ref> Der Trend wurde 2015 umgekehrt, insbesondere durch Zuwächse im E-Commerce.<ref>{{Literatur |Autor=Austria Presse Agentur |Titel=Bipa-Online-Shop schreibt seit kurzem Gewinne – Zenit bei Filialen |Datum=2015-04-22}}</ref>

Dennoch hatte Bipa seine Position als [[Marktführer]] zwischenzeitlich an die dm-Drogerien verloren. Dies war einer der Gründe für personelle Veränderungen an der Spitze des Unternehmens.<ref>{{Literatur |Titel=Der Drogeriekette Bipa gehen die Chefs aus |Sammelwerk=Salzburger Nachrichten |Datum=2016-11-19 |Seiten=20}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://kurier.at/wirtschaft/einzelhandel-bipa-gehen-die-chefs-aus/231.393.515 |titel=Einzelhandel: Bipa gehen die Chefs aus |werk=Kurier |datum=2016-11-18 |zugriff=2017-10-01}}</ref> Um weiter gegen die Konkurrenz bestehen zu können, senkte Bipa im Jahr 2016 die Preise für tausende Produkte und passte sein Sortiment an die Wünsche der Kundschaft an.<ref>{{Literatur |Titel=Rewe krempelt Bipa in Österreich kräftig um |TitelErg=Billigere Preise bei Bipa, um mithalten zu können |Sammelwerk=Neues Volksblatt |Datum=2017-04-06}}</ref> Während die Parfümerie reduziert wurde, baute man das Angebot an Lebensmitteln aus. Seitdem stehen bei Bipa mehr gesunde Produkte wie [[Müsli]] in den Regalen.<ref>{{Literatur |Autor=Christian Novacek |Titel=Bipa duftet gut und schmeckt gesund |Sammelwerk=Medianet |Datum=2017-04-21 |Seiten=58}}</ref> Auch Kosmetik und Pflegeprodukte erhielten mehr Raum.<ref>{{Literatur |Autor=Verena Kainrath |Titel=Drogeriekette Bipa pflegt nach Krise ihre Wunden |Sammelwerk=Der Standard |Datum=2017-06-29 |Seiten=16}}</ref> Des Weiteren wurde 2017 abermals ein [[Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)|Relaunch]] gestartet, sowohl in den Filialen als auch im Werbeauftritt.<ref>{{Literatur |Titel=Neuer Anstrich für Bipa |Sammelwerk=Kurier |Datum=2017-06-29 |Seiten=9}}</ref> Seitdem kommen verstärkt sanfte Farben, natürliche Materialien und warmes Licht in Bipa-Drogerien zum Einsatz.<ref>{{Literatur |Titel=Bipa: Neuer Shop-Look |Sammelwerk=Medianet |Datum=2017-04-14 |Seiten=68}}</ref><ref>{{Literatur |Titel=Sanfte Farbtöne, Naturmaterialien, warme Lichtgestaltung |Sammelwerk=Kronen Zeitung |Datum=2016-11-12 |Seiten=20}}</ref>

== Struktur ==
Bipa ist eine Vertriebslinie der Rewe Group.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.rewe-group.com/de/unternehmen/vertriebslinien/bipa |titel=Vertriebslinien: Bipa |hrsg=Rewe Group |zugriff=2017-10-01}}</ref> Das Unternehmen ist als [[Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Österreich)|Gesellschaft mit beschränkter Haftung]] nach österreichischem Recht organisiert.<ref>[https://www.bipa.at/content/service-imprint.html Impressum auf bipa.at]</ref> Es gehört zum [[Konsolidierungskreis]] des Konzerns.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.rewe-group-geschaeftsbericht.de/lageberichtabschluss/anhang/uebersicht-ueber-den-anteilsbesitz-der-konzern-und-sonstigen-beteiligungsunternehmen-zum-31-dezember-2016.html |titel=Übersicht über den Anteilsbesitz der Konzern- und sonstigen Beteiligungsunternehmen zum 31. Dezember 2016 |werk=Geschäftsbericht 2016 |hrsg=Rewe Group |zugriff=2017-10-01 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20171201040650/https://www.rewe-group-geschaeftsbericht.de/lageberichtabschluss/anhang/uebersicht-ueber-den-anteilsbesitz-der-konzern-und-sonstigen-beteiligungsunternehmen-zum-31-dezember-2016.html |archiv-datum=2017-12-01 |offline=ja}}</ref> Bipa beschäftigte 2017 rund 4000 Mitarbeiter,<ref name=":2">{{Internetquelle |url=https://www.bipa.at/content/about-unternehmen.html |titel=Unternehmen |hrsg=Bipa |zugriff=2017-10-01 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20171004135711/http://www.bipa.at/content/about-unternehmen.html |archiv-datum=2017-10-04 |offline=ja}}</ref> die am Gewinn beteiligt sind.<ref>{{Literatur |Titel=Mehr Bildung und Geld für Bipa-Mitarbeiter |Sammelwerk=Der Standard |Datum=2008-02-09 |Seiten=43}}</ref> 2008 wurde dem Unternehmen für seine Tätigkeit als Lehrbetrieb das [[Staatliche Auszeichnung|Österreichische Staatswappen]] verliehen.<ref>{{Literatur |Titel=Bipa prämiert |Sammelwerk=Medianet |Datum=2008-02-14 |Seiten=19}}</ref><ref>{{Literatur |Titel=Staatswappen für Bipa |Sammelwerk=Vorarlberger Nachrichten |Datum=2008-02-14 |Seiten=1}}</ref>

Das Sortiment umfasst 15.000 Produkte, die in derzeit rund 600 Filialen angeboten werden. Nach eigenen Angaben verfügt Bipa über rund 3,3 Millionen Stammkunden.<ref name=":2" /> Für sie bietet das Unternehmen eine [[Kundenkarte]] an, mit der sie für jeden Einkauf Punkte sammeln und diese in Prämien und Geschenke umtauschen können.<ref>{{Literatur |Autor=Jutta Maucher |Titel=Bipa: Zwei Millionen treue Kunden nützen Vorteile |Sammelwerk=Medianet |Datum=2006-03-08 |Seiten=19}}</ref> Neben dem stationären ist der [[Onlineshop|elektronische Handel]] ein wichtiges Standbein des Unternehmens. Dieser unterstützt verschiedene Zahlungsmethoden und ermöglicht sowohl die Lieferung frei Haus als auch die Abholung in einer Filiale.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.handelszeitung.at/handelszeitung/bipa-onlineshop-selbstabholung-am-selben-tag-78787 |titel=Bipa Onlineshop: Selbstabholung am selben Tag |werk=Handelszeitung |datum=2014-11-27 |zugriff=2017-10-01 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20171201032348/https://www.handelszeitung.at/handelszeitung/bipa-onlineshop-selbstabholung-am-selben-tag-78787 |archiv-datum=2017-12-01 |offline=ja}}</ref> Seit 2015 ist der Onlineshop von Bipa barrierefrei.<ref>{{Literatur |Titel=Barrierefreies Shopping-Erlebnis |Sammelwerk=Medianet |Datum=2015-12-04 |Seiten=47}}</ref>

Aufgrund der verstärkten internationalen Expansion, ab 2026 auch nach Rumänien,<ref>[https://www.rewe-group.com/de/presse-und-medien/newsroom/pressemitteilungen/bipa-expandiert-nach-rumaenien/ BIPA expandiert nach Rumänien]</ref> wird 2025 die neue Organisationseinheit ''Bipa International'' aufgebaut, deren Leitung Markus Geyer zum 1. September 2025 zusätzlich zu seiner bisherigen Position übernimmt.<ref>[https://www.rewe-group.com/de/presse-und-medien/newsroom/pressemitteilungen/rewe-group-stellt-fuehrungsmannschaften-bei-toom-baumarkt-rewe-region-nord-und-bipa-neu-auf/ REWE Group stellt Führungsmannschaften bei toom Baumarkt, REWE Region Nord und BIPA neu auf]</ref>

== Kritik ==
1998 prozessierte der Österreichische Drogistenverband gegen das Unternehmen aufgrund [[Unlauterer Wettbewerb|unlauteren Wettbewerbs]]. Das [[Landesgericht Wiener Neustadt]] untersagte Bipa, sich als „Drogeriekette“ oder „Drogist“ zu bezeichnen. Die Begriffe wurden in Werbeaussendungen verwendet, obwohl man zum damaligen Zeitpunkt den vorgeschriebenen [[Befähigungsnachweis]] für dieses Gewerbe nicht vorweisen konnte. Der Verband betrachtete dies als Irreführung von Konsumenten.<ref>{{Literatur |Autor=Gabriela Schnabel |Titel=Drogistenverband gewinnt Klage gegen Bipa |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=1998-02-10 |Seiten=1}}</ref>

1998/1999 geriet Bipa in einen Konflikt mit der [[Gewerkschaft der Privatangestellten]]. Dem Unternehmen wurde abermals unlauterer Wettbewerb vorgeworfen, weil die beiden Filialen am [[Wien Franz-Josefs-Bahnhof|Franz-Josefs-Bahnhof]] und am [[Praterstern]] in Wien an Sonntagen sämtliche Waren anboten, obwohl eigentlich nur der Verkauf von Reisetoiletteartikeln erlaubt war. Bipa bedauerte dieses Vorgehen und sagte zu, sich an allen Standorten an die gesetzlichen Vorgaben zu halten.<ref>{{Literatur |Autor=Evelyn Holley-Spiess |Titel=Gewerkschaft schießt sich auf Bipa ein |Sammelwerk=WirtschaftsBlatt |Datum=1999-07-23 |Seiten=3}}</ref>

2008 äußerte sich die Arbeiterkammer kritisch über die Kundenkarte des Unternehmens. Ein Preisvergleich ergab, dass knapp 20 Prozent der Sonderangebote teurer als bei anderen Drogerien waren. Bipa wies die Vorwürfe unter Verweis auf seine Bestpreisgarantie zurück.<ref>{{Literatur |Autor=Austria Presse Agentur |Titel=Arbeiterkammer rät Bipa-Card-Kunden zum Preisvergleich |Ort= |Datum=2008-10-29}}</ref>

== Weblinks ==
{{Commonscat|Bipa|3=S}}
* [https://www.bipa.at/ Offizielle Website] von Bipa

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

[[Kategorie:Drogeriemarkt]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1980]]
[[Kategorie:Österreichischer Staatswappenträger]]
[[Kategorie:Rewe-Unternehmen]]
[[Kategorie:Unternehmen (Wiener Neudorf)]]
[[Kategorie:Einzelhandelsunternehmen (Österreich)]]

Bipa - Versionsgeschichte

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