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{| style="float:right; empty-cells:show; margin-left:1em; margin-bottom:0.5em; background:#FFDEAD;" cellpadding="2" cellspacing="1"
|+ '''Berliner Pilsner'''
|- style="background:#FFFFFF"
| Produktart: || [[Pilsner Bier|Pils]]
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| [[Gründung (Recht)|Gründung]]: || [[1963]]
|- style="background:#FFFFFF"
| Gründer: || VEB Getränkekombinat Berlin
|- style="background:#FFFFFF"
| [[Vertrieb]]/[[Brauerei]]: || Berliner-Kindl-Schultheiss-Brauerei
|- style="background:#FFFFFF"
| Gruppe: || [[Radeberger Gruppe|Radeberger]] ([[Dr. August Oetker KG|Oetker-Gruppe]])
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| Sitz: || [[Berlin]] ([[Deutschland]])
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| Firmentyp: || [[Brauerei]]
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| Homepage: || [https://www.berliner-pilsner.de/ berliner-pilsner.de]
|}
[[Datei:Jérôme Mardaga, Berlin, 2011-01-21 22 00 21.jpg|mini|hochkant|Eine Flasche ''Berliner Pilsner'']]
'''Berliner Pilsner''' ist eine Biermarke der [[Radeberger Gruppe]] und wird neben anderen Marken in der [[Berliner-Kindl-Schultheiss-Brauerei]] hergestellt.

== Geschichte ==
1902 wurde in Berlin das erste Bier nach Pilsner Brauart in der von Gabriel und Richter gegründeten Brauerei mit anliegendem Gartenlokal in Weißensee, Lichtenberger Straße 66/71, gebraut. Der erste Ausschank eines in Berlin gebrauten Pilsners – allerdings noch ohne die Nennung des späteren Markennamens – erfolgte vermutlich am 6. Oktober 1903.<ref>[[Vorwärts (Deutschland)|Vorwärts]] vom 4. Oktober 1903, abgerufen über deutsche-digitale-bibliothek.de am 27. Januar 2025, [https://www.deutsche-digitale-bibliothek.de/newspaper/item/756ZF4UFL3QC5HOLAQUCED6K6GMPNI4O?issuepage=17 Direktlink].</ref>

In der [[Deutsche Demokratische Republik|DDR]] etablierte sich aus der Marke ''Deutsches Pilsner'' des VEB Getränke Senftenberg Kombinatsbetrieb im GKC / VEB Getränkekombinat Berlin das 1963 neu entwickelte ''Berliner Pilsner'' als eines der verbreitetsten Traditions-Biere und wurde zum Marktführer in Berlin und Brandenburg.<ref name="LZ">''Heimatpils der Hauptstadt'', [[Lebensmittel Zeitung]] vom 23. Dezember 1997, Seite 22.</ref> Braustätten waren Weißensee, Stralau und Friedrichshagen. Ab 1969 war die Berliner-Pilsner-[[Brauerei]] Stammsitz des [[Getränkekombinat Berlin|Getränkekombinats Berlin]].

Außer für den einheimischen Bedarf wurde es für den [[Export]] nach [[Bulgarien]], in das [[Vereinigtes Königreich|Vereinigte Königreich]] und die [[Vereinigte Staaten|Vereinigten Staaten]] produziert.

Nach der [[Wende (DDR)|politischen Wende]] in der 1989 und der [[Deutsche Wiedervereinigung|deutschen Wiedervereinigung]] musste sich Berliner Pilsner gegen die marktwirtschaftliche [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Konkurrenz]] durchsetzen. 1990 erfolgte die Übernahme durch [[Brau und Brunnen]] (später Teil der [[Radeberger Gruppe]]). Rund 460.000 Hektoliter betrug der Ausstoß von Berliner Pilsner in diesem Jahr.

Mit einem Produkt-[[Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)|Relaunch]] im Jahr 1992 wurde die alte bullige [[Bierflasche#Flaschenformen|Euro-Flasche]] durch die neue [[NRW-Flasche]] und ein neu gestaltetes Design abgelöst. Ziel war die Gewinnung eines neuen [[Image]]s und Steigerung des zurückgegangenen [[Erlös|Umsatzes]]. Nicht nur das Äußere wurde bei diesem Relaunch verändert, sondern es wurden auch etwa zwei Millionen Euro in die technische Umrüstung und Erneuerung investiert. Begleitet wurde der Prozess durch eine neue [[Werbekampagne]] mit dem [[Slogan]] „Das Bier von hier“.

Daraufhin folgten weitere Änderungen des [[Design]]s, bis 1999 die am weitesten gehenden Veränderungen am Produkt vorgenommen wurden. Grund dafür war eine Markenkernanalyse, die ergab, dass das Image von ''Berliner Pilsner'' als „verstaubt“ galt, und der Umsatz stagnierte. So wurden nach Überlegungen des Konzerns grundlegende Änderungen im Erscheinungsbild vorgenommen. Die NRW-Flasche wurde durch die [[Bierflasche#Flaschenformen|Longneck-Flasche]] ersetzt.<ref name="LZ"/>

[[Etikett]], [[Schriftart]] und [[Firmenlogo|Logo]] wurden 2006 erneut geändert. Seitdem steht der [[Berliner Bär]] vor der [[Reichstagskuppel]] auf dem Etikett der Bierflaschen. Begleitet wurde dieser Prozess von einer Reihe moderner Werbekampagnen und Verkaufspromotionen (Sportevents, Rikscha-Taxis), um neue [[Zielgruppe]]n für das Produkt zu gewinnen und so die Verkaufszahlen wieder zu steigern.<ref>''Vielfalt für jeden Geschmack'', [[Lebensmittel Zeitung]] vom 13. April 2007, Seite 51.</ref>

Werbeslogans der Kampagnen lauteten „Was gut ist, setzt sich durch!“ und „Made in Berlin“, seit 2011 wird „Berlin, du bist so wunderbar“ verwendet. Auch hat seit nunmehr 25 Jahren Berliner Pilsner eine Partnerschaft mit dem in Berlin-Köpenick beheimateten [[1. FC Union Berlin]] und wird im [[Stadion An der Alten Försterei]] als Stadionbier ausgeschenkt.

== Weblinks ==
{{Commonscat}}
* [https://www.berliner-pilsner.de/ Berliner Pilsner]

== Einzelnachweise ==
<references responsive/>

[[Kategorie:Brauerei (DDR)]]
[[Kategorie:Ehemalige Brauerei (Berlin)]]
[[Kategorie:Radeberger Gruppe]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1902]]

Berliner Pilsner - Versionsgeschichte

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