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2023-05-18T19:51:54Z

Wirtschaftliche Aspekte: Link mit AWB

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'''Bedarfsverschiebung''' (oder ''Nachfrageverschiebung''; {{enS|demand shift}}) ist in der [[Volkswirtschaftslehre]] eine Veränderung der [[Nachfrage]] nach bestimmten [[Gut (Wirtschaftswissenschaft)|Gütern]] oder [[Dienstleistung]]en, die jedoch nicht zur Veränderung der [[Gesamtnachfrage]] führt. Gegensatz ist die [[Angebotsverschiebung]].

== Allgemeines ==
Bedarfsverschiebungen können zu einer Erhöhung oder einer Senkung der Nachfrage führen.<ref>Romy Scholz: ''Analyse historischer Spekulationsblasen im Aktien- und Rohstoffbereich.'' 2015, S. 17. [https://books.google.de/books?id=DYyJCgAAQBAJ&pg=PA20&dq=Angebotsverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjvys-i4aXlAhXFbVAKHXbyDyYQ6AEITzAF#v=onepage&q=Angebotsverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref> Sie sind auf das geänderte [[Konsumverhalten]] oder die geänderte [[Investitionsnachfrage]] zurückzuführen. Bedarfsverschiebungen können ein einzelnes [[Unternehmen]] oder ganze [[Wirtschaftszweig]]e betreffen. Auch die gesamte [[Volkswirtschaft]] kann hiervon betroffen sein, wenn die Bedarfsverschiebung zu [[Import]]en führt oder aus [[Export]]en resultiert. Es ist Aufgabe der [[Kundendienst|Kundenberatung]] und des [[Marketing]]s der Unternehmen, solche Bedarfsverschiebungen frühzeitig zu erkennen und durch [[Anpassung (Betriebswirtschaftslehre)|Anpassung]] zu begegnen.<ref>Heribert Meffert: ''Strategische Unternehmensführung und Marketing.'' 1988, S. 159. [https://books.google.de/books?id=_22IBwAAQBAJ&pg=PA159&dq=Bedarfsverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwijgcWLlZ_lAhXBI1AKHefeAsE4KBDoAQgoMAA#v=onepage&q=Bedarfsverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref>

== Ursachen ==
Ursachen von Bedarfsverschiebungen können insbesondere [[Einkommen]], [[Mode]]wandel, [[Preis (Wirtschaft)|Preisveränderungen]], neue [[Substitutionsgut|Substitutionsgüter]], [[technischer Fortschritt]] oder [[Werbung]] sein. Erhöht sich beispielsweise das Einkommen der [[Privathaushalt]]e, so können diese Güter erwerben, die einer [[Hochpreisstrategie]] unterliegen. Ändert sich die Mode, etwa weil Pelze aus Tierschutzgründen kaum noch nachgefragt werden, verschiebt sich die Nachfrage auf andere substituierende Kleidung. [[Hermann Heinrich Gossen]] führte als erstes Beispiel für die Entstehung von [[Arbeitslosigkeit]] im Jahre 1854 die Puderhersteller und Perückenmacher an, als nach der [[Französische Revolution|französischen Revolution]] (1789) das Pudern und Perückentragen aus der Mode kam.<ref>Hermann Heinrich Gossen: ''Entwicklung der Gesetze des menschlichen Verkehrs, und der daraus fließenden Regeln für menschliches Handeln.'' 1854/1967, S. 157 ff.</ref> Eine Preiserhöhung bei [[Butter]] lenkt die Nachfrage möglicherweise zur [[Margarine]]. Technischer Fortschritt hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach [[Schallplatte]]n nahezu versiegte und stattdessen die [[Compact Disc]] aufstieg. Hinter [[Werner Sombart]]s Begriff der „Surrogierung“ verbirgt sich die Herstellung von Substitutionsgütern für teure [[Luxusgut|Luxusgüter]] in Form von [[Nachahmerprodukt]]en durch [[Billigware]].<ref>Werner Sombart: ''Der moderne Kapitalismus.'' Band III.2, 1927, S. 623 ff.</ref> Hier ergab sich eine Nachfrageverschiebung zu Lasten der Luxusgüterindustrie und zu Gunsten der Billigwarenindustrie.

Schließlich können Bedarfsverschiebungen zu einer teilweisen Verlagerung der Binnennachfrage ins Ausland führen, was Importe zur Folge hat. Ursache können vor allem [[Kostenvorteil]]e des Auslands sein.

== Arten ==
Generell ist zu unterscheiden zwischen einer ''quantitativen'' und ''qualitativen Bedarfsverschiebung''.<ref>Knut Bleicher (Hrsg.): ''Organisation als System.'' 1972, S. 186. [https://books.google.de/books?id=XBKEBwAAQBAJ&pg=PA186&dq=qualitative+bedarfsverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwi-1Kn-5qDlAhVToXEKHbWbAIYQ6AEISjAF#v=onepage&q=qualitative%20bedarfsverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref> Erstere betrifft das [[Absatzvolumen]], letztere die nachgefragte [[Produktqualität]]/[[Dienstleistungsqualität]]. Eine qualitative Bedarfsverschiebung wird nicht selten von quantitativen Nachfrageänderungen begleitet oder gefolgt sein, weil geänderte Qualitätsanforderungen sich auch auf die Nachfrage auswirken.<ref>Hans Ruedi Läng: ''Wirtschaftliche Aspekte der Damenhutmode.'' 1950, S. 125.</ref>

== Wirtschaftliche Aspekte ==
„Dynamische Märkte“ sind durch technischen Fortschritt auf der Anbieterseite und Bedarfsverschiebungen auf der Nachfragerseite gekennzeichnet.<ref>Manfred Noé: ''Innovation 2.0: Unternehmenserfolg durch intelligentes und effizientes Innovieren.'' 2013, S. 1. [https://books.google.de/books?id=aqwhBAAAQBAJ&pg=PA1&dq=Produktinnovation+Bedarfsverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjV7tGA187kAhXGR5oKHdGxBWwQ6AEIVjAH#v=onepage&q=Produktinnovation%20Bedarfsverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref> Eine Bedarfsverschiebung wirkt sich auf die [[Nachfragefunktion]] aus. Diese verschiebt sich nach rechts, wenn die Anzahl der Privathaushalte steigt, der Preis für [[Produktionsfaktor]]en oder Substitutionsgüter steigt, der Preis für [[Komplementärgut|Komplementärgüter]] sinkt, sich das Einkommen der Privathaushalte erhöht oder sich die [[Präferenz (Wirtschaftswissenschaften)|Präferenz]]en zu Gunsten von Gütern/Dienstleistungen verändern.<ref>Wolfgang Grundmann, Rudolf Rathner: ''Bankwirtschaft, Rechnungswesen und Steuerung, Wirtschafts- und Sozialkunde.'' 2018, S. 362 f. [https://books.google.de/books?id=cqE5DwAAQBAJ&pg=PA362&dq=Nachfrageverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwi57I_GwKDlAhWNJVAKHZ0VD9cQ6AEIQDAD#v=onepage&q=Nachfrageverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref> Bei umgekehrten Verhältnissen verschiebt sich die Nachfragefunktion nach links.

Eine Bedarfsverschiebung verändert die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder Dienstleistung zu Gunsten anderer Produkte/Dienstleistungen. Die vom Markt induzierte Angebots- und Bedarfsverschiebung der Unternehmen ergibt sich aus dem [[Opportunitätsprinzip]], nach dem rational handelnde [[Wirtschaftssubjekt]]e (vor allem Unternehmen und Privathaushalte) stets bestrebt sind, die Summe der [[Gewinn]]e oder ihrem [[Nutzen (Wirtschaft)|Nutzen]] aus ihren sämtlichen Aktivitäten zu maximieren ([[Gewinnmaximierung]], [[Nutzenmaximierung]]).<ref>Timm Gudehus: ''Dynamische Märkte: Praxis, Strategien und Nutzen für Wirtschaft und Gesellschaft.'' 2007, S. 234. [https://books.google.de/books?id=SgcjBAAAQBAJ&pg=PA234&dq=Bedarfsverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjXnab3jZ_lAhUKPVAKHcn6AbEQ6AEINjAC#v=onepage&q=Bedarfsverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref> Auch Bedarfsverschiebungen der Privathaushalte können vor allem bei Gütern des täglichen Bedarfs das Ergebnis rationaler Opportunitätserwägungen sein. In weiten Bereichen wie etwa bei Luxusgütern sind sie jedoch eher das Ergebnis irrationaler Wünsche und nicht das Resultat messbarer Bedürfnisse.<ref name="Timm Gudehus 2007">Timm Gudehus: ''Dynamische Märkte: Praxis, Strategien und Nutzen für Wirtschaft und Gesellschaft.'' 2007, S. 234.</ref> In Privathaushalten führt das Angebot eines neuen, attraktiveren oder preisgünstigeren Gutes zu einer Bedarfsverschiebung zu Lasten von Gütern mit einem geringeren [[Nutzwert]].<ref name="Timm Gudehus 2007"/> Die [[Produktinnovation]] soll einerseits dem technischen Fortschritt gerecht werden, andererseits aber auch die Bedarfsverschiebung auf Seite der Nachfrager kompensieren.<ref>Manfred Noé: ''Innovation 2.0: Unternehmenserfolg durch intelligentes und effizientes Innovieren.'' 2013, S. 1.</ref>

Bedeutsame Bedarfsverschiebungen können sich auf den [[Arbeitsmarkt]] auswirken, wenn [[Arbeitskraft|Arbeitskräfte]] in betroffenen Märkten entlassen werden müssen, während in begünstigten Märkten [[Fachkräftemangel]] herrscht. Wegen ihrer unterschiedlichen [[Qualifikation (Personalwesen)|Qualifikation]] können die Arbeitskräfte nicht ohne weiteres wechseln, es kommt zur [[Strukturelle Arbeitslosigkeit|strukturellen Arbeitslosigkeit]].<ref>Hans Putnoki, Bodo Hilgers: ''Große Ökonomen und ihre Theorien: Ein chronologischer Überblick.'' 2013, S. 52. [https://books.google.de/books?id=gKYtBAAAQBAJ&pg=PA52&dq=Nachfrageverschiebung&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwif16jf0qDlAhUF3qQKHXjHBy84FBDoAQg1MAI#v=onepage&q=Nachfrageverschiebung&f=false (books.google.de)]</ref> Dieser [[Wirtschaftsstruktur#Strukturwandel|Strukturwandel]] entsteht durch Nachfrageverschiebungen im Land selbst.

== Siehe auch ==
* [[Produktentwicklung]]
* [[Wirtschaftsstruktur]]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Produktpolitik]]

Bedarfsverschiebung - Versionsgeschichte

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