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<p><b>Neue Seite</b></p><div>{{SEITENTITEL:''be'' Berlin}}<br />
[[Datei:Be Berlin Logo.svg|mini|Offizielles Logo]]<br />
'''''be'' Berlin''' ({{enS}} für {{'|sei Berlin}}) war eine [[Kampagne]] des Landes [[Berlin]], die vom [[Senat von Berlin|Berliner Senat]] am 11. März 2008 ins Leben gerufen wurde, um die unterschiedlichen Facetten Berlins regional, national und international bekannt zu machen.<ref>[https://www.morgenpost.de/jahresrueckblick2008/article103554380/Berlin-hat-eine-neue-Imagekampagne.html ''Berlin hat eine neue Imagekampagne''.] In: ''[[Berliner Morgenpost]]'', abgerufen am 26. Februar 2014.</ref> Slogan und Logo wurden ab 12. September 2020 durch den neuen Slogan ''Wir sind ein Berlin'' und ein neues Logo ersetzt.<ref>Robert Kiesel: [https://www.tagesspiegel.de/berlin/ein-neuer-slogan-fuer-die-stadt-aus-be-berlin-wird-wir-sind-ein-berlin/26132352.html ''Aus „Be Berlin“ wird „Wir sind ein Berlin“.''] In: ''Tagesspiegel.de,'' 27. August 2020, abgerufen am 27. August 2020.</ref><br />
<br />
Unter Führung der [[Senatskanzlei (Berlin)|Senatskanzlei]] wurde die Imagekampagne vom Hauptstadt-Marketing der [[Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH]] sowie anderen Akteuren der Stadt entwickelt.<ref>{{Webarchiv|text=Wowereit startete Markenkampagne |url=http://www.berlin.de/rbmskzl/rathausaktuell/archiv/2008/03/11/97149/ |wayback=20160130024412}} Abgerufen am 26. Februar 2014.</ref> Ziel war es, Berlin als besondere Stadt zum Leben und Arbeiten zu positionieren. Zielgruppen der Kampagne waren Berliner, Berlin-Besucher, internationale Investoren, Berliner Unternehmen, Wissenschaftseinrichtungen sowie Talente.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.berlin-partner.de/marketing/kampagnen.html |wayback=20140302051549 |text=Marketing Kampagnen.}} Abgerufen am 26. Februar 2014.</ref><br />
<br />
In unterschiedlichen Bereichen wie [[Wirtschaft]], [[Wissenschaft]], [[Kultur]], moderne [[Industrie]] oder auch [[Sport]] und Soziales wurden mit Partnern Kampagnenprojekte entwickelt und umgesetzt.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.sei.berlin.de/kampagne |wayback=20140223045459 |text=Berlin – eine Stadt mit Profil}}, abgerufen am 26. Februar 2014.</ref> Die ersten zwei Jahre sollen die Stadt 10 Millionen Euro gekostet haben.<ref>{{Literatur| Titel=Bestätigung Werbe-Slogan| Datum=2008-02-22| Sammelwerk=[[Tagesspiegel]]| Online=[https://www.tagesspiegel.de/berlin/senat-hat-seinen-berlin-slogan-gefunden-6576529.html Online]}}</ref> Ergänzt werden soll diese Summe durch private Mittel. 2010 wurde außerdem die Kampagne ''Ich bin ein Berliner'' gestartet, die den Industriestandort Berlin fördern sollte.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.sei.berlin.de/ich-bin-ein-berliner |wayback=20110313161853 |text=''Ich bin ein Berliner.''}} Abgerufen am 21. März 2011.</ref><br />
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== Verlauf ==<br />
[[Datei:2009-10-23 - Festival of Lights - Brandenburger Tor 4.JPG|mini|Das Motto „be crazy, be curious, be berlin“ während des [[Festival of Lights]] auf das [[Brandenburger Tor]] projiziert]]<br />
<br />
Seit 2008 unterstützen diverse Kampagnenprojekte die Beliebtheit Berlins. Im ersten Jahr ihres Bestehens sprach die Kampagne vor allem Berliner an. Zum Start wurden insgesamt 1.358.205 Postwurfsendungen an alle Berliner Haushalte versandt, um über die Kampagne zu informieren. 2009 wurde ''be'' Berlin international – mit dem Slogan ''the place to be''. Hiermit wird die internationale Wahrnehmung Berlins gestärkt, ein wichtiges Ziel der Imagekampagne. Bisher war sie in 50 verschiedenen Ländern präsent, um für Berlin zu werben.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.sei.berlin.de/kampagne |wayback=20140223045459 |text=Berlin – eine Stadt mit Profil}}</ref><br />
Die unterschiedlichen Facetten Berlins wie [[Wirtschaft]], [[Technologie]], [[Kultur]], moderne [[Industrie]], [[Familie]] und Talente werden in der Kampagne systematisch herausgestellt und werben im Rahmen der Dachkampagne Stadt der Chancen für die Standortvorteile Berlins.<br />
<br />
Ein weiteres strategisches Projekt ist die Industriekampagne, welche gemeinsam mit 13 Industrieakteuren Berlins den Industriestandort Berlin fördert.<ref>[http://berlindustrie.de/ berlindustrie.de]</ref><br />
<br />
2014 wurde ein Fokus auf das Thema ''25 Jahre [[Mauerfall]]'' gelegt. Die Kampagne begleitete dieses mit intensiven Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen.<br />
<br />
== Kritik ==<br />
[[Datei:Just berlin.jpg|mini|Beim Wettbewerb eingereichtes, nicht berücksichtigtes Logo]]<br />
Die Kampagne wird nach einer Umfrage der [[Forsa]] im März 2008 von den Berlinern nicht angenommen, da sie mit dem Motto „be Berlin“ wenig verbinden.<ref>[http://www.berliner-zeitung.de/archiv/umfrage--mehrheit-lehnt-neue-kampagne-ab---besonders-kritisch-sind-die-anhaenger-der-linken-die-berliner-moegen--be-berlin--nicht,10810590,10549266.html ''Die Berliner mögen „be Berlin“ nicht''.] In: ''[[Berliner Zeitung]]'', 2. April 2008</ref><br />
<br />
[[Klaus Wowereit]] wurde unter anderem aufgrund des Werbespruchs der Kampagne der Negativpreis ''[[Sprachpanscher des Jahres]]'' zuteil.<br />
<br />
Gegen die Vergabe des Auftrages an die [[Fuenfwerken Design]] wurde Klage von verschiedenen Agenturen vor dem [[Berliner Landgericht]] eingereicht. Nach deren Angaben bestehen bei zumindest einem [[Preisgericht|Juror]] Verbindungen zur ausgewählten Firma.<ref>[http://www.wuv.de/nachrichten/agenturen/agenturen_machen_front_gegen_be_berlin Artikel zur Prüfung des Vergabeverfahrens]</ref><ref>{{Webarchiv |url=http://www.beberlin.de/index02.html |text=Artikel zur Einreichung der Klage |wayback=20121102180118}}</ref><br />
<br />
Auch Plagiatsvorwürfe wurden gegen die Kampagne mehrfach geäußert, da einige Agenturen ähnliche Logos eingereicht hatten, die nicht berücksichtigt wurden, dem endgültigen Logo aber sehr ähnlich waren.<ref>{{Literatur| Titel=Vermuteter Ideenraub| Datum=2008-03-19| Sammelwerk=[[Tagesspiegel]]| Online=[https://www.tagesspiegel.de/berlin/be-berlin-geklauter-slogan-6575500.html Online]}}</ref><ref>[https://www.welt.de/welt_print/article1816392/be-Berlin-Ist-der-Slogan-gestohlen.html Plagiatsvorwürfe des Slogans.] In: ''[[Die Welt]]''</ref><br />
<br />
Der [[Bund der Steuerzahler Deutschland|Bund der Steuerzahler]] kritisierte in seinem [[Schwarzbuch]] 2008 die seiner Meinung nach unnötige Kampagne als Verschwendung von Steuergeldern.<br />
<br />
== Partner der Kampagne (Auszug) ==<br />
* [[Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH]]<br />
* ''visit''Berlin<br />
* [[Goethe-Institut]]<br />
* [[IHK Berlin]]<br />
* Diverse [[Auslandshandelskammer]]n und [[Wirtschaftsförderung]]en weltweit<br />
<br />
== Partner der Industriekampagne (Auszug) ==<br />
* [[Bayer AG]]<br />
* [[Pfizer]]<br />
* [[Bombardier Transportation]]<br />
* [[BMW-Werk Berlin]]<br />
* [[General Electric|GE Energy]]<br />
* [[Berlin eastside|Clean Tech Business Park Berlin-Marzahn]]<br />
* [[B. Braun Melsungen]]<br />
* [[Coriant]]<br />
* [[Siemens]]<br />
<br />
== Siehe auch ==<br />
* [[Liste der Slogans der deutschen Bundesländer]]<br />
<br />
== Literatur ==<br />
* Michael Sodar (Hrsg.): ''be Berlin – Gesichter einer Hauptstadt.'' Berlin-Partner, Berlin 2008, ISBN 978-3-00-026092-6.<br />
<br />
== Weblinks ==<br />
* {{Webarchiv |url=http://www.sei.berlin.de/kampagne |text=Website von be Berlin |wayback=20150415013112}}<br />
<br />
== Einzelnachweise ==<br />
<references /><br />
<br />
[[Kategorie:Wirtschaft (Berlin)]]<br />
[[Kategorie:Werbekampagne eines deutschen Bundeslandes]]<br />
[[Kategorie:Stadtmarketing]]</div>185.109.154.117