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'''AttentionTracking''' ist ein Verfahren zur Aufmerksamkeitsmessung. Im Unterschied zur klassischen apparativen [[Blickbewegungsregistrierung]] wird die [[Aufmerksamkeit]] beim AttentionTracking mit der Computermaus oder einem vergleichbaren [[Zeigegerät]] gemessen. Die Aufmerksamkeitsdaten fallen in Form von [[Mausklick]]s an.

== Verfahren ==
Die Grundidee für das AttentionTracking entstand im Rahmen eines Forschungsprojektes am [[California Institute of Technology]]. Das Verfahren basiert darauf, dass die Aufmerksamkeit nicht nur den Blick, sondern auch andere motorische Systeme steuert. Nach kurzer Einführung und Training können Probanden mit der Maus ihrer Aufmerksamkeit folgen.

In Vergleichsstudien mit klassischen apparativen Verfahren konnten signifikante [[Korrelation]]en (r>0,92) zwischen den mit apparativen Verfahren und mit AttentionTracking erhobenen Daten ermittelt werden.

== Ablauf der Messung ==
Die Messung beginnt mit einem kurzen Training, in dem der [[Proband]] schrittweise an das erwünschte Klickverhalten herangeführt und gewöhnt wird. Das Training stellt sicher, dass nur Probanden mit ausreichender Maus-Kompetenz und Schnelligkeit am Test teilnehmen – vereinfacht ausgedrückt werden Hand- und [[Augenbewegung]]en synchronisiert.
Direkt im Anschluss an das Training beginnt die eigentliche Messung. Das antrainierte Klickverhalten wird dann auf dem dargebotenen Bildmaterial fortgesetzt. Währenddessen werden die [[Maus (Computer)#Mausaktionen|Mausaktionen]] aufgezeichnet.
Die Klickdaten werden als Aufmerksamkeitspunkte ([[Fixation (Psychologie)]]) interpretiert und können analog zur klassischen Blickaufzeichnung, ausgewertet und visualisiert werden.

== Anwendungsfelder ==
Das AttentionTracking-Verfahren kann grundsätzlich für alle Anwendungsbereiche eingesetzt werden, in denen auch die klassische Blickaufzeichnung angewendet werden kann. Das Verfahren findet sowohl in der Grundlagenforschung als auch in der angewandten Forschung Anwendung.

Seit 2003 wird das Verfahren kommerziell in der [[Marktforschung]] und [[Marketingforschung]] eingesetzt, um die Wirkung von [[Werbemittel]]n zu analysieren. Durch die Online-Umsetzung des Verfahrens kann die Aufmerksamkeitsmessung in zielgruppenspezifische, überregionale Befragungen eingebunden werden.

== Literatur ==
* Steffen Egner: ''[https://www.mediaanalyzer.com/wp-content/uploads/pa-05-2019-klick-oder-blick.pdf Klick oder Blick?].'' In: ''Planung und Analyse'', Nr. 5, 2019, S. 49–51.
* Steffen Egner, Stefanie Reimann, Rainer Hoeger, Wolfgang H. Zangemeister: ''[https://www.mediaanalyzer.com/wp-content/uploads/egner-et-al.-2018-attention-and-information-acquisitioncomparison-of-mouse-click-with-eye-movement-attention-tracking.pdf Attention and Information Acquisition: Comparison of Mouse-Click with EyeMovement Attention Tracking]''. In: ''Journal of Eye Movement Research'', Oktober 2018.
* Steffen Egner, Christian Scheier: ''Beobachten statt Fragen''. In: ''Planung und Analyse'', Nr. 1, 2005, S. 53–59.
* {{cite journal |author=Christian Scheier |year=2004 |title=Effektiver Gestalten mit AttentionTracking |journal=AMC Magazin |volume=1 |pages=10–12 |url=http://www.mediaanalyzer.com/veroeffentlichungen/MediaAnalyzer-Artikel-AMC-Effektiver-Gestalten-mit-AttentionTracking-2004.pdf |language=de}}
* Sven Heinsen, Christian Scheier: ''Aufmerksamkeitsanalyse''. In: Sven Heinsen, Petra Vogt (Hrsg.): ''Usability praktisch umsetzen''. Hanser Fachbuchverlag, München 2003, ISBN 3446222723, S. 154–167

== Weblinks ==
* https://www.mediaanalyzer.com/tools-zur-messung-der-werbewirkung/attentiontracking/
* https://bop.unibe.ch/JEMR/article/view/4429
* [http://www.mediaanalyzer.com/know-how-attentiontracking.php Video: Blickmessung mit AttentionTracking]

[[Kategorie:Werbeforschung]]
[[Kategorie:Aufmerksamkeit]]

AttentionTracking - Versionsgeschichte

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