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2026-04-23T08:59:40Z

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{{Infobox Unternehmen
| Name = Asbach GmbH
| Logo =
| Unternehmensform = [[Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Deutschland)|GmbH]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = [[1892]]
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Rüdesheim am Rhein]], [[Deutschland]]
| Leitung = * Christopher Dellee
* Michael Söhlke
* Thomas Mempel
| Mitarbeiterzahl = 3 (2023)<ref name="BA_13" >[https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet ''Jahresabschluss 2023 im elektronischen Bundesanzeiger''], auf bundesanzeiger.de, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref>
| Umsatz = 17,9 Mio. [[EUR]] (2023)<ref name="BA_13" >[https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet ''Jahresabschluss 2023 im elektronischen Bundesanzeiger''], auf bundesanzeiger.de, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref>
| Stand =
| Branche = [[Spirituose]]n
| Homepage = https://asbach.de/
}}
[[Datei:Asbach Uralt1713.JPG|miniatur|Asbach-Uralt-Flasche in älterem Design]]
[[Datei:Bundesarchiv B 145 Bild-F008588-0006, Frankfurt-Main, Hauptbahnhof.jpg|miniatur|Großflächige ''Asbach-Uralt''-Werbung im Frankfurter Hauptbahnhof, 1960]]

'''Asbach Uralt''' ist der Markenname des ältesten deutschen [[Weinbrand]]s, benannt nach dem Unternehmensgründer [[Hugo Asbach]], der 1892 in [[Rüdesheim am Rhein]] eine „Export-Compagnie für deutschen Cognac“ gründete. Die Asbach GmbH, hervorgegangen aus der Firma '''Asbach & Co.''', ist nach mehreren Unternehmensverkäufen nun eine Tochtergesellschaft der [[Underberg|Semper idem Underberg AG]].

== Geschichte ==
[[Datei:Asbach Uralt Kronkorken.JPG|mini|170px|Logo auf Flaschenverschluss (1980er Jahre)]]
Hugo Asbach war von Beruf [[Destillateur]] und hatte einige Zeit in Frankreich gelebt und dort die Herstellung des [[Cognac (Weinbrand)|Cognacs]] gelernt. Danach machte er sich in Deutschland selbstständig.<ref name=":0">{{Internetquelle |url=https://www.deutsche-biographie.de/downloadPDF?url=sfz1424.pdf |titel=Asbach, Hugo Fabrikant, * 1.5.1868 Köln, † 24.7.1935 Wiesbaden. |werk=Deutsche Biographie |abruf=2026-03-20}}</ref> Sein Ziel war es, deutschen Cognac herzustellen, der den französischen Produkten gleichwertig ist. Die Produkte wurden zunächst als „Rüdesheimer Cognac“ auf den Markt gebracht. Das Unternehmen war anfangs ein Familienbetrieb, ehe 1905 der Weinhändler Albert Sturm als Teilhaber eintrat. 1907 erfand Asbach den Begriff ''Weinbrand'' als deutsche Bezeichnung für Cognac und ließ ihn ebenso wie den Namen ''Asbach uralt'' als [[Warenzeichen]] beim Patentamt eintragen,<ref>{{Internetquelle |url=https://www.wiesbaden.de/stadtlexikon/stadtlexikon-a-z/asbach-hugo |titel=Asbach, Hugo |werk=Wiesbadener Stadtlexikon |sprache=de-DE |abruf=2026-03-20}}</ref> wobei uralt für lange Reifezeit des Weines stand. Asbach benutzte den Begriff „Weinbrand“ zunächst nur zusätzlich, da der Begriff den Verbrauchern ja noch unbekannt war, und sprach von „Weinbrand-Cognac“.

[[Datei:Asbach Uralt Werbung.jpg|miniatur|hochkant|Anzeige vom 8. Mai 1921 in der [[Berliner Illustrirte Zeitung|Berliner Illustrirten Zeitung]] zur Verwendung der Bezeichnung ''Cognac'']]

Noch vor dem [[Erster Weltkrieg|Ersten Weltkrieg]] war in Anzeigen von „altem deutschem Cognac“ die Rede, doch nach dem Krieg untersagte der [[Versailler Vertrag]] den deutschen Herstellern ausdrücklich, weiterhin die Bezeichnung ''Cognac'' zu verwenden. Damit wurde ''Weinbrand'' in Deutschland zum allgemeinen Begriff. 1923 wurde er in das deutsche [[Weingesetz]] aufgenommen.

In einer Anzeige, die am 21. April 1921 in den ''[[Lustige Blätter|Lustigen Blättern]]'' erschien, äußerte sich Hugo Asbach zum endgültigen Namenswechsel:
: „Die französische Cognac-Industrie mag sich der Hoffnung hingeben, daß hierdurch der Wettbewerb der deutschen Weinbrennerei beseitigt werde. Diese Hoffnung wird enttäuschen. Die früher bestehende Voreingenommenheit des deutschen Verbrauchers für alles Fremdländische hat auch bezüglich des Cognacs einer besseren Einsicht platzgemacht. Dadurch werden Millionenwerte der deutschen Volkswirtschaft erhalten bleiben, die andernfalls nutzlos ins Ausland gehen würden.“<ref>Michael Weisser: ''Annoncen aus der Jahrhundertwende.'' Hannover 1981, S. 294.</ref>

1924 erfand Asbach die Weinbrand-[[Praline]] mit Alkoholfüllung,<ref name=":1">{{Internetquelle |autor=Jens Hartmann |url=https://www.welt.de/wirtschaft/article13532164/Deutscher-Weinbrand-Traditionsmarke-Asbach-will-nicht-laenger-uralt-sein.html |titel=Deutscher Weinbrand: Traditionsmarke Asbach will nicht länger uralt sein |werk=Welt |datum=2011-08-08 |sprache=de |abruf=2026-03-20}}</ref> welche vor allem für weibliche Kunden gedacht war, die sonst keinen Weinbrand tranken. Die Pralinen wurden jedoch auch von Männern bald akzeptiert. Neben der Wahrnehmung als eigenes Produkt galt die Asbach-Praline auch als Werbung für den Weinbrand.

Hugo Asbach starb 1935,<ref name=":0" /> und seine beiden Söhne [[Hermann Asbach|Hermann]] und [[Rudolf Asbach]] sowie Franz Boltendahl übernahmen die Unternehmensleitung.<ref name=":1" />

Im Jahr 1937 wurde der Werbeslogan „Im Asbach-Uralt ist der Geist des Weines“ erfunden,<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fr.de/rhein-main/jahre-asbach-uralt-11016711.html |titel=125 Jahre Asbach Uralt |werk=Frankfurter Rundschau |datum=2019-01-06 |sprache=de |abruf=2026-03-20}}</ref> der bis heute benutzt wird.

Im Zuge des [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieges]] musste die Asbach-Produktion 1943 eingestellt werden; sie wurde erst 1950 wieder aufgenommen.

In den 1950er Jahren warb das Unternehmen auch im Fernsehen mit dem Spruch „Wenn einem so viel Gutes widerfährt – das ist schon einen Asbach Uralt wert“, der ebenfalls jahrzehntelang unverändert blieb.<ref name="gutes" />

1957 wurde der [[Rüdesheimer Kaffee]] erfunden, eine Kaffeespezialität mit Asbach Uralt.

In den 1980er Jahren sanken unter dem seit 1957 als Direktor wirkenden Werbefachmann Karl-Heinz Zappe (* 1925)<ref>Walter Habel (Hrsg.): ''[[Wer ist wer?]] Das deutsche Who’s who.'' 24. Ausgabe. Schmidt-Römhild, Lübeck 1985, ISBN 3-7950-2005-0, S. 1379.</ref> die Umsatzzahlen, 1991 verkaufte die Familie das Unternehmen an das britische Unternehmen ''[[United Distillers]]'', eine Tochter des [[Diageo]]-Konzerns.

1999 ging Asbach jeweils zu 50 Prozent an Underberg und das niederländische Unternehmen [[Lucas Bols|Bols]] Royal, das bis 2006 zu [[Rémy Cointreau]] gehörte. Im März 2002 übernahm Underberg Asbach, durch eine Option auf die 50 Prozent der Anteile von Bols, vollständig. Die früher firmeninterne Produktion von alkoholgefüllten Pralinen erfolgt heute durch [[Paul Reber (Unternehmen)|Reber]].

Im Jahr 2001 wurden in Deutschland 5,4 Millionen Flaschen Asbach verkauft. Aktuellere Umsatzzahlen liegen nicht vor.

Seit 2002 hat Asbach Uralt von den Lesern des [[Reader’s Digest]] im Bereich [[Spirituosen]] jedes Jahr die Auszeichnung ''Most trusted Brand'' (vertrauenswürdigste Marke) zuerkannt bekommen.

Die Marke ''Asbach uralt'' ist in Deutschland so bekannt, dass die Bezeichnung „Asbach“ in der Umgangssprache häufig in der Art eines Synonyms für „uralt“ verwendet wird. Seit Ende 2011 versucht das Unternehmen, die Marke Asbach von dem verbundenen [[Attribut (Grammatik)|Attribut]] „uralt“ zu lösen, allerdings ohne den Aufdruck „Asbach Uralt“ auf den Etiketten zu ändern.<ref name="gutes">Jens Hartmann: [https://www.welt.de/wirtschaft/article13532164/Traditionsmarke-Asbach-will-nicht-laenger-uralt-sein.html ''Traditionsmarke Asbach will nicht länger uralt sein''.] In: ''Welt'', 8. August 2011: „Wenn einem also Gutes widerfährt, das ist schon einen Asbach Uralt wert… (Asbach-TV-Werbung von 1959) … Sprüche wie ‚Wenn einem Gutes widerfährt…‘ nahmen Einzug in die Umgangssprache.“</ref> Im April 2019 wurde Asbach Uralt, das langjährige Aushängeschild, einem „Relaunch“ unterzogen und kommt jetzt in einer moderneren und zeitgemäßeren Ausstattung. Das Alkoholvolumen liegt nun zwei Prozentpunkte niedriger, bei 36 Prozent, was dem Asbach Uralt die geschützte Bezeichnung „Deutscher Weinbrand“ nimmt, die einen Alkoholgehalt von mindestens 38 Prozent voraussetzt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.spirituosen-journal.de/news-asbach-uralt-erfaehrt-relaunch-65096/ |titel=News: Asbach Uralt erfährt Relaunch |werk=Spirituosen-Journal |datum=2019-01-22 |abruf=2020-06-09}}</ref>

2023 folgte mit "Prooost, ihr Fröhlichen" eine weitere Kampagne, die die modernisierte Markenkommunikation fortführte.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.wuv.de/Themen/Marke/Weihnachtsspot-Asbach-kommt-so-gar-nicht-uralt |titel=Weihnachtsspot: Asbach kommt so gar nicht uralt {{!}} W&V |datum=2023-12-13 |sprache=de |abruf=2026-04-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.meininger.de/spirituosen/asbach-uralt-unsere-umpositionierung-punktet |titel=Asbach Uralt: "Unsere Umpositionierung punktet" {{!}} Getränke Zeitung |sprache=de |abruf=2026-04-23}}</ref>

Im selben Jahr erhielt die Neupositionierung von Asbach Uralt bei den [[Effie (Preis)|Effie Awards]] Germany eine Gold-Auszeichnung in der Kategorie "Comeback".<ref>{{Internetquelle |url=https://www.pr-journal.de/lese-tipps/preise-und-awards/31246-effie-germany-2023-telekom-gewinnt-zweimal-gold.html |titel=Effie Germany 2023: Telekom gewinnt zweimal Gold |datum=2023-10-30 |sprache=de-de |abruf=2026-04-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Peter Blach |url=https://www.blachreport.de/business/60192-vier-gold-sieger-beim-effie-germany-2023/ |titel=Vier Gold-Sieger beim Effie Germany 2023 |datum=2023-10-30 |sprache=de |abruf=2026-04-23}}</ref>

Seit 2022 nutzt Asbach Festivals gezielt für die Markenaktivierung. 2025 war die Marke laut Branchenberichten auf neun Großveranstaltungen vertreten.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.meininger.de/spirituosen/events/asbach-verstaerkt-festival-praesenz |titel=Asbach verstärkt Festival-Präsenz {{!}} Getränke Zeitung |sprache=de |abruf=2026-04-23}}</ref>

== Mischgetränke ==
Asbach Uralt wird häufig gemischt mit [[Cola]] getrunken. Üblich sind Mischungen mit ca. 25 % Asbachanteil. Die Bezeichnung für ein derartiges Mischgetränk ist regional sehr unterschiedlich, einige Beispiele sind [[Futschi]], Peng,<ref>{{Internetquelle |url=https://bistro-eulenspiegel.de/speisen-und-getraenke/ |titel=Speisen und Getränke – Bistro Eulenspiegel Friedrichshafen |werk=Bistro Eulenspiegel |abruf=2024-03-24}}</ref> Rüscherl, Dopsi, Oschi oder Hütchen. Inzwischen wird auch fertig gemischtes Asbach-Cola von der Asbach GmbH in [[Getränkedose|Dosen]] abgefüllt vermarktet.<ref>{{Internetquelle |url=https://shop.asbach.de/produkt/asbach-cola-dose-12-x-0-33l-5103100 |titel=Asbach Cola Dose auf der Website des Unternehmens |werk=asbach.de |abruf=2024-03-17}}</ref>

== Dokumentation ==
Die Asbach-Uralt-Geschichte – Der Geist von Rüdesheim, [[Hessischer Rundfunk]] 2011 (Film von Simone Jung)<ref>''[https://www.youtube.com/watch?v=ONz1yjre9oM Die Asbach-Uralt-Geschichte – Der Geist von Rüdesheim]'' auf YouTube, 44:25 Min., aus der Reihe: ''Geschichten aus Hessen''. Abgerufen am 17. Juli 2018</ref><ref>{{Internetquelle |autor=programm ARD de-ARD Play-Out-Center Potsdam, Potsdam Germany |url=https://programm.ard.de/TV/tagesschau24/die-asbach-uralt-geschichte/eid_287216505221513 |titel=Die Asbach-Uralt-Geschichte |abruf=2024-03-17}}</ref>

== Weblinks ==
{{Commonscat|Asbach Uralt}}
* [https://asbach.de Webpräsenz von Asbach Uralt]
* {{Pressemappe|FID=co/001562|TEXT=Frühe Dokumente und Zeitungsartikel zur|NAME=}}

== Einzelnachweise ==
<references/>

{{Normdaten|TYP=k|GND=2005144-X|LCCN=no/2010/174326|VIAF=123595330}}

[[Kategorie:Spirituosenmarke]]
[[Kategorie:Unternehmen (Rüdesheim am Rhein)]]
[[Kategorie:Spirituosenhersteller]]
[[Kategorie:Weinbrand]]
[[Kategorie:Lebensmittelhersteller (Hessen)]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Rheingau-Taunus-Kreis)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1892]]

Asbach Uralt - Versionsgeschichte

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