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2022-02-22T18:29:01Z

Leben

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'''Armand Petitjean''' (* [[30. Mai]] [[1884]] in [[Saint-Loup-sur-Semouse]], [[Département Haute-Saône]], [[Frankreich]]; † [[28. September]] [[1969]]) war ein französischer [[Geschäftsmann]], [[Parfümeur]] und Gründer der Luxusmarke [[Lancôme]], die fünf Jahre vor seinem Tod in den Besitz des [[Kosmetik]]konzerns [[L’Oréal]] überging.

== Leben ==
Armand Petitjean, ein Abenteurer, gründete zu Beginn seiner beruflichen Laufbahn ein Importunternehmen in Südamerika und ließ sich in Santiago nieder. Nachdem er dank des damaligen [[Außenminister]]s Frankreichs [[Philippe Berthelot]] dem [[Erster Weltkrieg|Ersten Weltkrieg]] entgangen war, wandte er sich in [[Brasilien]] und [[Argentinien]] der [[Diplomatie]] zu, verzichtete aber nach dem Krieg auf einen [[Botschafter]]posten in Brasilien, um sich erneut den Geschäften zu widmen.

[[François Coty]], der bedeutendste Parfümeur der damaligen Zeit, beauftragte Petitjean zunächst mit der Leitung seiner brasilianischen Niederlassung und ernannte ihn Ende der [[1920er|20er Jahre]] zum Generaldirektor des französischen Mutterhauses. Im Rahmen dieser Tätigkeit erwarb er Fertigkeiten und Fähigkeiten und entwickelte die für die Parfümschöpfung unerlässliche „Nase“, das heißt die Gabe, aus einem Parfümflakon die Duftzusammensetzung herauszuriechen und zu reproduzieren, beziehungsweise selbst erlesene Duftnoten zusammenzustellen.

Nach dem Tod von François Coty verließ Petitjean das Unternehmen, um seine eigene elitäre Luxusmarke für Parfüm und Kosmetik zu gründen, nicht ohne gleichzeitig eine Reihe von Cotys Mitarbeitern abzuwerben: die Brüder d’Ornano für den kommerziellen Bereich, den Glaskünstler Georges Delhomme für den Entwurf der [[Flakon]]s und [[Schatulle]]n, den Chemiker Pierre Vélon und den Juristen Edouard Breckenridge. Das Sekretariat übernahm Madame Petitjean. Die Parfüms entwickelte Petitjean selber, so wie er auch die begleitenden Texte entwarf. Mehrere Monate lang dienten Petitjeans Familiensitz „Les Vallières“ in [[Ville-d’Avray]] und die dazugehörige Garage der Entwicklung des Projektes.

Das am [[21. Februar]] [[1935]] unter dem von dem französischen Schloss Lancosme abgeleiteten Namen Lancôme gegründete Unternehmen brachte bereits einen Monat später fünf Parfüms, zwei [[Parfüm#Verdünnungsklassen|Eaux de Cologne]], ein Puder und mehrere [[Lippenstift]]e auf den Markt. ''In extremis'' gelang es Petitjean, die Teilnahme an der [[Weltausstellung Brüssel 1935|Weltausstellung]] in [[Brüssel]] zu arrangieren, wo die Marke offiziell lanciert und prompt prämiert wurde. Die Einrichtung einer eigenen Fabrik in [[Courbevoie]] und einer [[Laden (Geschäft)|Boutique]] in der noblen [[Rue du Faubourg Saint-Honoré]] (Hausnummer 29) gingen der spektakulären Entwicklung des Unternehmens voraus, das in sechs Monaten 31 Märkte erobert hatte, und dessen Umsatz im Ausland bald die Höhe des inländischen erreichte.

Ohne sich durch die Ereignisse des Zweiten Weltkrieges und die Besetzung von Paris durch deutsche Truppen beirren zu lassen, gründete Petitjean mit unermüdlichem Schöpfergeist im Februar 1942 die ''Ecole Lancôme'' genannte hauseigene Schule, in welcher er sein „Charme-Kommando“ ausbilden ließ, Kosmetikerinnen und Botschafterinnen für die Eroberung neuer Märkte in der ganzen Welt. Trotz der [[Bombardierung]] des Werkes in Courbevoie erreichte die Produktion, die im Jahr 1936 bei 29.600 Flakons lag, im Jahr 1946 eine Anzahl von 720.000 Flakons, so dass sich in den 50er Jahren das Werk in Courbevoie als zu klein erwies. Eine neue Fabrik entstand in den Jahren von 1957 bis 1962 in [[Chevilly-Larue]] in der Nähe des [[Flughafen Orly|Flughafens Orly]] inmitten eines großen Rosengartens.

In der Zwischenzeit hatte sich die [[Sortiment|Produktpalette]] bei sinkenden Verkaufszahlen immer weiter vergrößert und es scheiterte ein geplanter Vorstoß auf dem amerikanischen Markt, wo Lancôme mit einem Kosmetikstudio in dem New Yorker Warenhaus [[Saks Fifth Avenue|Saks]] und zehn auserlesenen Luxusboutiquen vertreten war. Grund für die Einbußen an Marktanteilen war die inexistente [[Marktstrategie]] und die Tatsache, dass Armand Petitjean es kategorisch ablehnte, die luxuriösen, kunstvollen und kostspieligen Lippenstift-Hülsen durch preisgünstigere Einweghülsen zu ersetzen. In dieser kritischen Zeit überließ er 1951 im Alter von 67 Jahren das Unternehmen seinem Sohn Armand Marcel, der zwar auf der [[Weltausstellung]] von 1959 in Brüssel eine Goldmedaille und ein Ehrendiplom für Lancôme in Empfang nahm, die Gesellschaft aber trotz einer Reorganisation und Modernisierung nicht retten konnte und sie im Jahr 1964 an L’Oréal verkaufte.

Armand Petitjean starb im Jahr 1969.

== Auszeichnungen ==
* 1956: Große Ehrenmedaille der Stadt Paris

== Weblinks ==
* [https://la-revue-des-marques.fr/sagas_marques/lancome/lancome.php Die Geschichte des Hauses Lancôme auf der Seite von prodimarques] (französisch)

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{{SORTIERUNG:Petitjean, Armand}}
[[Kategorie:Parfümeur]]
[[Kategorie:Unternehmer (20. Jahrhundert)]]
[[Kategorie:Franzose]]
[[Kategorie:Geboren 1884]]
[[Kategorie:Gestorben 1969]]
[[Kategorie:Mann]]

{{Personendaten
|NAME=Petitjean, Armand
|ALTERNATIVNAMEN=
|KURZBESCHREIBUNG=französischer Unternehmer und Parfümeur
|GEBURTSDATUM=30. Mai 1884
|GEBURTSORT=[[Saint-Loup-sur-Semouse]], [[Département Haute-Saône]], Frankreich
|STERBEDATUM=28. September 1969
|STERBEORT=
}}

Armand Petitjean - Versionsgeschichte

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