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2021-01-13T12:17:57Z

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Der Begriff '''Arenaprinzip''' stammt aus dem Bereich des [[Visual Merchandising]] und der [[Layoutplanung]] im [[Einzelhandel]].

Es besagt, dass die Warenträger, die sich am Hauptgang eines Shops oder [[Ladengeschäft]]es befinden, grundsätzlich niedriger sein sollen, als die nachfolgenden Warenträger, die vor den Rückwänden stehen.<ref> Florian Hofer: Management der Filiallogistik im Lebensmitteleinzelhandel, Raumanordnung, S. 131 [https://books.google.de/books?id=xl0_XBlwXiYC&pg=PA131&dq=arenaprinzip+-B%C3%BChne&hl=de&ei=Yk4pTqvdOIWs8gOsvP3mCw&sa=X&oi=book_result&ct=result#v=onepage&q=arenaprinzip%20-B%C3%BChne&f=false Online] </ref> Wird das Arena-Prinzip eingehalten, kann der Kunde auf dem Hauptkundenweg die Sortimente auf den jeweiligen Warenträgern bis in die Rückwände hinein wahrnehmen.<ref> Franziska Rutishauser: Seniorenmarketing: Theoretische Grundlagen- empirische Untersuchung, S. 73 [https://books.google.de/books?id=qqAgFwnSGsYC&pg=PA73&dq=arenaprinzip+-B%C3%BChne&hl=de&ei=M08pTvf1JITB8QPcy42GDA&sa=X&oi=book_result&ct=result#v=onepage&q=arenaprinzip%20-B%C3%BChne&f=false Online] </ref> Das Arenaprinzip unterstützt somit die Orientierung am [[Verkaufsort]]. Dabei ist die Höhe der Warenträger grob festgehalten und folgt der durchschnittlichen Körpergröße von Männern und Frauen am jeweiligen Standort.

Als allgemeine Faustformel für den europäischen Raum gilt:

* Höhe der Warenträger direkt am Hauptkundenweg: 1,00 bis 1,20 Meter
* Höhe der Warenträger im mittleren Bereich: 1,40 bis 1,60 Meter
* Rückwandwarenträger: bis 2,60 Meter Höhe

== Quelle ==
* Ludwig Berekoven: Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing : Grundlagen und Entscheidungshilfen, Beck, München, 1995, ISBN 3-406-38219-3

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Kommunikationspolitik]]
[[Kategorie:Verkaufsförderung]]

Arenaprinzip - Versionsgeschichte

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