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'''Annoncen-Expeditionen''' vermittelten im 19. und in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts zwischen [[Zeitung|Zeitungen]] und Werbetreibenden die Schaltung von [[Annonce (Medien)|Annoncen]].

Nach Aufhebung des [[Insertionszwang]]s in [[Preußen]] zum 1. Januar 1847 durften Anzeigenwerbung und [[Inserat|Inserate]] nicht nur in [[Intelligenzblatt|Intelligenzblättern]], sondern auch in [[Tageszeitung|Tageszeitungen]] veröffentlicht werden. Allgemeine Anzeiger breiteten sich als Werbeträger schnell aus.
[[Datei:Annonce-Expedition, Inserat, 1914.jpg|alternativtext=Annoncen-Expedition Inserat von Rudolf Mosse (1843–1920). In der Schweizerische illustrierte Monatszeitschrift „Am häuslichen Herd“ von 1914.|mini|1914, Annoncen-Expedition]]
1855 wurde in [[Hamburg-Altona|Altona]] mit der ''Insertionsagentur Haasenstein'' die erste deutsche Annoncen-Expedition gegründet. Vor allem im anglo-amerikanischen Raum, aber auch in Frankreich waren schon früher ähnliche Unternehmen entstanden. Haasenstein sammelte [[Inserat|Inserate]] werbetreibender Kunden, verkaufte diese an Zeitungen und kassierte dafür eine [[Provision]].

Auch in [[Frankfurt am Main]] (''G. L. Daube'', 1864), in [[Berlin]] (''[[Rudolf Mosse]]'', 1867) und in vielen anderen Städten wurden Annoncen-Expeditionen als pure Vermittler von Anzeigenraum gegründet, oder schon bestehende Unternehmen gründeten [[Filiale|Filialen]]. Bald finanzierten sich Zeitungen zu mehr als 50 Prozent durch [[Werbung|Anzeigenwerbung]] und wurden auch als Kapitalanlage interessant. Zunächst unterschieden sich die Anzeigen vom [[Layout]] nur wenig, und die Werbetreibenden mussten sich ein passendes redaktionelles Umfeld für ihre Reklame selbst suchen.

In den Jahrzehnten nach der [[Reichsgründung]] 1871 und im Zuge von [[Industrialisierung]] und [[Massenproduktion]] steigerte sich die Gestaltung der Anzeigen ins geradezu Marktschreierische. Die Annoncen-Expeditionen, allen voran ''Rudolf Mosse'', pachteten nun den kompletten Anzeigenraum einiger Zeitungen und wurden somit von dessen bloßem Vermittler zum Anbieter von Anzeigenraum. Daneben berieten sie ihre Kunden nun auch bezüglich der Gestaltung und Platzierung der Annoncen.

1872 gründete Mosse das ''[[Berliner Tageblatt]]'', 1889 die ''[[Berliner Morgenzeitung]]'', kaufte Druckereien auf und baute seine Expedition zum [[Verlag|Zeitungsverlag]] aus, womit er sich in [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Konkurrenz]] zu Verlagen wie [[Ullstein Verlag|Ullstein]] und [[August Scherl|Scherl]] begab. Den zu großen Medienunternehmen gewachsenen Annoncen-Expeditionen wurde vorgeworfen, (eigene) Zeitungen zu bevorzugen und deren inhaltliche Ausrichtung zu beeinflussen.

Zwischen 1918 und 1929 kam es zu heftigen Preiskämpfen zwischen den Annoncen-Expeditionen. Teilweise waren sie [[Spekulation (Wirtschaft)|Spekulationsobjekte]] für fachfremde [[Anleger (Kapital)|Investoren]]. Mitte der 1920er Jahre eröffneten auch die ersten [[Filiale|Filialen]] US-amerikanischer [[Werbeagentur|Werbeagenturen]] in Deutschland, welche sämtlich als Full-Service-Agenturen auftraten.

1932 geriet die zu diesem Zeitpunkt größte Anzeigen-Expedition Rudolf Mosse in finanzielle Schwierigkeiten und ging über eine [[Treuhand|Treuhandorganisation]] in den Besitz der ''Ala'' ([[Allgemeine Anzeigen GmbH]]) über, die ihrerseits Teil des [[Alfred Hugenberg|Hugenberg-Konzerns]] war.

Mit dem ''Gesetz über Wirtschaftswerbung'' 1933 wurden die Annoncen-Expeditionen faktisch [[Gleichschaltung|gleichgeschaltet]] und unterstanden nun der Kontrolle des [[Reichsministerium für Volksaufklärung und Propaganda|Ministeriums für Volksaufklärung und Propaganda]].

==Siehe auch ==
* [[Pressegeschichte]]
* [[Zeitungsantiquariat]]
* [[AE-Provision]]

[[Kategorie:Pressegeschichte (Deutschland)]]
[[Kategorie:Printwerbung]]

Annoncen-Expedition - Versionsgeschichte

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