imported>Chaddy: /* Vermarktung und Verbreitung */ ausgeschrieben

2025-06-15T14:29:10Z

Vermarktung und Verbreitung: ausgeschrieben

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[[Datei:DanActive.jpg|mini|DanActive]]
'''Actimel''' (in den USA und Kanada als ''DanActive'' bekannt) ist ein als [[Probiotikum]] vermarktetes [[Joghurt]]getränk (Trinkjoghurt) des [[Frankreich|französischen]] Unternehmens [[Danone]]. Es ist in Europa seit 1994 erhältlich.

== Vermarktung und Verbreitung ==

Üblicherweise wird Actimel in 100-ml-Flaschen verkauft, meist in sogenannten „Vorteilspackungen“, die 8, 6 oder 4 Fläschchen beinhalten. Daneben werden auch einige 12- oder 16-Stückpackungen verkauft. Der Hersteller behauptet, Actimel stärke die natürlichen [[Immunsystem|Abwehrkräfte]] des Körpers durch den Einsatz der patentierten Bakterienkultur ''[[Lactobacillus casei]]'' DN-114001 (vermarktet als ''Lactobacillus casei'' Defensis oder Immunitas). Actimel enthält allerdings auch die traditionellen Joghurtkulturen ''[[Lactobacillus delbrueckii subsp. bulgaricus]]'' und ''[[Streptococcus salivarius subsp. thermophilus]]''.

Im Jahr 2006 wurde mit Actimel ein Umsatz von mehr als 1,4 Milliarden Euro im Einzelhandel erzielt.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.marketresearch.com/product/display.asp?productid=1493783&g=1|text=Danone Actimel: Innovation Builds a Probiotic Mega-Brand|wayback=20110305144703}}</ref> Das Getränk wird in mehr als 20 europäischen Ländern sowie in Südamerika und dem Nahen Osten vertrieben. Actimel wurde als ''DanActive'' in den Vereinigten Staaten auf regionaler Basis im Jahr 2004 (Geschmacksrichtungen Erdbeer, Vanille und Heidelbeere) verkauft, bis es im Jahr 2007 eine landesweite Markteinführung mit weiteren Geschmacksrichtungen gab.

In Deutschland ist Actimel mit 70 Prozent Marktführer bei probiotischen Joghurtgetränken und laut Danone Wachstumstreiber für den Gesamtumsatz von 470 Millionen Euro. Laut des Marktforschungsinstituts Nielsen hat der Konzern von Januar bis Oktober 2008 50 Millionen Euro allein für Werbemaßnahmen in Deutschland investiert.<ref>[https://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,597184,00.html ''Mit Joghurt Millionen scheffeln.''] In: ''[[Spiegel Online]]'', 22. Dezember 2008</ref>

Werbegesicht von Actimel in Deutschland ist [[Guido Maria Kretschmer]].<ref>{{Internetquelle |url=https://derstandard.at/2000003632434/T-Mobile-waehlt-Goldbach-Audience-Austria-als-Vermarktungspartner |titel=Woche 2 / 2015 |werk=derstandard.at |datum=2015-01 |zugriff=2017-04-18}}</ref>

== Bestandteile und Nährwerte ==
Actimel Natur beinhaltet nach Herstellerangaben:<ref>{{Webarchiv |url=http://www.actimel.at/popup/zutaten_natur.html?placeValuesBeforeTB_=savedValues&TB_iframe=true&height=523&width=518 |wayback=20101012055609 |text=Zutaten und Nährwerte Actimel Natur}}</ref>
* Joghurt
* entrahmte Milch
* Zucker oder Flüssigzucker
* Traubenzucker
* ''L. Casei'' Immunitas

Den Herstellerangaben zufolge haben die Actimel-Produkte die folgenden Nährwerte (die Angaben gelten jeweils pro Becher für die „Classic“-Version der Produkte; die Produkte mit Frucht- oder Vanillegeschmack haben meist leicht abweichende Nährwerte, zum Beispiel einen erhöhten Brennwert):
{| class="wikitable sortable"
! Inhaltsstoffe !! Actimel !! Actimel 0,1 % !! Actimel Joghurt
|-
| Brennwert (kJ/kcal)
|style="text-align:right"| 301/71
|style="text-align:right"| 121/28
|style="text-align:right"| 484/115
|-
| Eiweiß (g)
|style="text-align:right"| 2,8
|style="text-align:right"| 2,8
|style="text-align:right"| 5,1
|-
| Kohlenhydrate (g)
|style="text-align:right"| 10,5
|style="text-align:right"| 3,3
|style="text-align:right"| 14,8
|-
| Fett (g)
|style="text-align:right"| 1,6
|style="text-align:right"| 0,1
|style="text-align:right"| 3,7
|-
| Ballaststoffe (g)
|style="text-align:right"| 0
|style="text-align:right"| 0
|style="text-align:right"| <0,1
|-
| Natrium (g)
|style="text-align:right"| 0,04
|style="text-align:right"| 0,04
|style="text-align:right"| 0,06
|-
| Calcium (mg)
|style="text-align:right"| k. A.
|style="text-align:right"| k. A.
|style="text-align:right"| 170
|-
| Broteinheiten (BE)
|style="text-align:right"| 0,9
|style="text-align:right"| 0,3
|style="text-align:right"| k. A.
|}

== Kritik ==
Umstritten sind vor allem Werbeaussagen, die einen wissenschaftlich belegten gesundheitsfördernden Effekt suggerieren. So wurde von [[Foodwatch]] 2009 der [[Goldener Windbeutel|Goldene Windbeutel]] an Actimel verliehen.<ref>[https://www.foodwatch.org/de/informieren/werbeluegen/produkte/verbesserung-vorgetaeuscht/danone-actimel/ ''Activer Etikettenschwindel.''] In: ''abgespeist.de'', 30. März 2009</ref> In einem vierwöchigen Abstimmungsverfahren wählten deutsche Verbraucher das Produkt im Frühjahr 2009 zur „dreistesten Werbelüge des Jahres“. Anne Markwardt von Foodwatch sagte: „Actimel schützt nicht vor Erkältungen – es stärkt das [[Immunsystem]] nur ähnlich gut wie ein herkömmlicher [[Joghurt#Naturjoghurt|Naturjoghurt]], ist aber viermal so teuer und doppelt so zuckrig.“ Danone behauptet dagegen, dass die Vorwürfe nicht zutreffend seien: Actimel aktiviere nachweislich Abwehrkräfte, „das sei in mehr als 30 wissenschaftlichen Studien belegt.“<ref>[https://www.focus.de/finanzen/news/werbung/werbeluege-antipreis-fuer-actimel_aid_382524.html ''Werbelüge -Antipreis für Actimel.''] In: ''Focus'', 20. März 2009</ref> In Großbritannien wurden Werbespots für das Produkt verboten, da positive Auswirkungen auf die Gesundheit von Kindern unbewiesen seien.<ref>[https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/0,1518,655231,00.html ''Britische Werbeaufsicht verbietet Actimel-Spots.''] In: ''Spiegel Online'', 14. Oktober 2009.</ref>

Danone zog 2010 bei der [[Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit|Europäischen Agentur für Lebensmittelsicherheit]] (EFSA) seine Anträge zurück, mit denen die angeblich gesundheitsfördernden Eigenschaften von Actimel sowie [[Activia]] bestätigt werden sollten. Ebenso verzichtete der Konzern in Frankreich und Großbritannien darauf, die angeblich verdauungsfördernde und immunstärkende Wirkung dieser Produkte in Werbespots anzupreisen.<ref>[https://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,689263,00.html ''Danone ändert Actimel-Werbung.''] In: ''Spiegel Online'', 15. April 2010</ref>

Ebenfalls 2010 erreichte Danone vor dem Handelsgericht Wien eine einstweilige Verfügung gegen die [[Agrarmarkt Austria]], mit der der AMA Werbeaussagen wie „Jedes Joghurt stärkt Ihre Abwehrkräfte“ untersagt wurden.<ref>[https://www.tagblatt-wienerzeitung.at/nachrichten/wirtschaft/international/50232_Rechtsstreit-um-Joghurt.html ''Rechtsstreit um Joghurt.''] In: ''[[Wiener Zeitung]]'', 28. Mai 2010, abgerufen am 7. November 2013</ref> Gegen diese einstweilige Verfügung wurde Revision eingelegt.<ref>[https://www.tagblatt-wienerzeitung.at/nachrichten/wirtschaft/international/43507_Joghurt-gegen-Joghurt-AMA-beruft-gegen-Danone-Urteil.html ''Joghurt gegen Joghurt: AMA beruft gegen Danone-Urteil.''] In: ''[[Wiener Zeitung]]'', 10. Juni 2010, abgerufen am 6. November 2013</ref>

Auch in zweiter Instanz entschied das Wiener Oberlandesgericht gegen die AMA. Diese darf daher nicht mehr behaupten, dass „Jedes Joghurt Ihre Abwehrkräfte stärkt“.<ref>[https://www.tagblatt-wienerzeitung.at/nachrichten/wirtschaft/international/37958_AMA-verliert-erneut-im-Joghurt-Streit.html ''AMA verliert erneut im Joghurt-Streit.''] In: ''[[Wiener Zeitung]]'', 11. September 2010, abgerufen am 6. November 2013</ref>

''Siehe auch:'' [[Verordnung (EG) Nr. 1924/2006 (Health Claims)|Health-Claims-Verordnung]]

== Einzelnachweise ==
<references />

== Weblinks ==
* [https://www.actimel.de/ Deutsche Webpräsenz von Actimel]
* [https://www.youtube.com/watch?v=KxVV5qqu9Ow Teure Trink-Joghurts: Sebastian deckt die Masche von Actimel, Yakult und Co. auf]

[[Kategorie:Danone]]
[[Kategorie:Markenname (Milchprodukt)]]
[[Kategorie:Nahrungsergänzungsmittel]]

Actimel - Versionsgeschichte

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