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2018-09-29T15:29:07Z

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'''Absatzmittler''' (oder auch ''Intermediäre'', {{enS|''merchant intermediaries''}}) sind innerhalb der [[Distributionspolitik]] des [[Marketing]] eigenständige [[Unternehmen]], die in der [[Absatzkette]] vom [[Hersteller]] zum [[Kunde|Endkunden]] tätig werden und [[Eigentum]] an der [[Ware]] erwerben.

== Allgemeines ==
Erforderlich ist, dass Absatzmittler durch Eigentum an der Ware ein eigenes Vermögensrisiko etwa in Form des [[Lagerrisiko]]s tragen. Das unterscheidet sie von den [[Absatzhelfer]]n (z. B. einem [[Handelsvertreter]], einem [[Kommissionär]], einem [[Reisender|Reisenden]] im [[Außendienst]] oder [[Spedition|Spediteur]]). Absatzmittler sind rechtlich – und im Regelfall auch wirtschaftlich – selbständige Absatzorgane.<ref>[https://books.google.de/books?id=3mceBAAAQBAJ&pg=PA553&dq=absatzmittler+selbst%C3%A4ndig&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=absatzmittler%20selbst%C3%A4ndig&f=false Heribert Meffert/Christoph Burmann/Manfred Kirchgeorg, ''Marketing'', 2012, S. 553]</ref>

== Handel ==
[[Wirtschaftssubjekt]]e, die Waren erwerben (also Eigentümer werden) und anschließend die Ware [[Wiederverkäufer|wieder verkaufen]], um die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen, also zwischen Herstellern und Warenverwendern agieren, sind [[Händler]], [[Exporteur]]e oder [[Importeur]]e. Verkaufen sie an (End-)[[Verbraucher]], betreiben sie [[Einzelhandel]]. Verkaufen sie an gewerbliche Abnehmer, betreiben sie [[Großhandel]]. Die Bezeichnung „Zwischenhändler“ sollte vermieden werden, da Händler in der [[Absatzkette]] immer zwischen zwei [[Marktteilnehmer]]n (und für die Marktpartner auf der Beschaffungs- und auf der Absatzseite) tätig werden. Somit müssen [[Handelsunternehmen]] nicht nur kundenorientiert arbeiten, sondern auch vertriebspartnerorientiert. Zudem stehen die Unternehmen auch auf dem Markt der Absatzmittler in Konkurrenz zueinander.

== Abgrenzung ==
[[Umverpackung]], [[Serviceverpackung]] oder [[Retailverpackung]] der Waren gehört noch zur Funktion der Absatzmittlung. Dagegen zählen Personen und Unternehmen, die Produkte erwerben, um sie [[Weiterverarbeitung (Produktion)|weiter zu verarbeiten]] und dann zu verkaufen, nicht zu den Absatzmittlern.

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4124514-3}}

[[Kategorie:Distributionspolitik]]

Absatzmittler - Versionsgeschichte

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