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2026-01-08T03:01:19Z

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{{Belege}}
Mit dem Attribut '''above-the-line''' ({{enS}} für ''über der Linie'', abgekürzt '''ATL''') versieht man im [[Marketing]] die so genannte „klassische“ oder „traditionelle“ [[Werbung]], also die direkt erkennbare Werbung in [[Printmedien]] ([[Zeitung]]en, [[Zeitschrift]]en) und im [[Rundfunk]] ([[Radio]], [[Fernsehen]]) sowie Kino- und Außenwerbung. Sie steht damit im Gegensatz zur [[Below-the-line]]-Werbung.

Die Herkunft der Bezeichnung ist unklar. Einem Erklärungsansatz nach rührt sie vom Bildnis der [[Wasserlinie]] eines Schiffes her: Alles darüber Befindliche (die „klassische“ Werbung) ist für jedermann leicht erkennbar, das darunter Befindliche hauptsächlich nur für die gezielt Beworbenen. Einem anderen Erklärungsansatz nach wurde zuerst das Budget für klassischen Werbemaßnahme (ATL) geplant. Was unter dem Strich – „below the line“ – noch übrig blieb, konnte für BTL-Maßnahmen verwendet werden.

Der Vorteil der Above-the-line-Werbung liegt darin, dass man mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine sehr große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.

== Auswahl von Werbemaßnahmen „above-the-line“ ==
* Printanzeigen: englisch für ''gedruckte'' [[Anzeige (Medien)|Anzeigen]] wie z. B. Publikumsanzeigen in Tageszeitungen oder [[Illustrierte]]n, Fachanzeigen in [[Fachzeitschrift]]en, Imageanzeigen zur generellen Information über die Geschäftspolitik von Konzernen etc.
* [[Prospekt (Werbung)|Prospekte]]: Produktprospekte zum Verkauf von Waren, Produktprospekte zur Erklärung von technischen Geräten etc.
* [[Flugblatt|Flyer]]: englisch für ''Handzettel, Flugblatt,'' meist im DIN A 6 oder A 5 sowie im Lang-[[Papierformat|DIN-Format]], 2- oder 4-seitiges Infoblatt zur Bekanntmachung von Sonderaktionen aller Art im Bereich Lebensmittel, Getränke, Immobilien, Möbel, Automobil, handwerklichen oder Finanz-Dienstleistungen etc.
* [[Katalog|Kataloge]]<nowiki/>: in der Regel im DIN A 4 Format gedruckte, farbige Broschüren mit solidem Umschlag und einer Seitenzahl von 80 bis 300 und mehr Seiten, die teilweise in millionenfacher Auflage gedruckt werden, z. B. [[IKEA]]-Katalog (8,5 Mill. in Deutschland 2020<ref>{{Internetquelle |url=https://www.welt.de/wirtschaft/article221961884/Ikea-Katalog-eingestellt-Die-Auflage-war-hoeher-als-die-Bibel.html |titel=Ikea-Katalog eingestellt: Die Auflage war höher als die Bibel - WELT |sprache=de |abruf=2026-01-07}}</ref>) oder Versandhaus- und Reise-Kataloge etc.
* [[Fernsehwerbung]] (TV) und [[Radiowerbung]]
* [[Außenwerbung]]: Plakatwerbung auf Litfaßsäulen sowie sog. [[Großfläche]]n<nowiki />plakate im städtischen Bereich
* Online-Werbeanzeigen (z. B. [[Werbebanner]], Suchmaschinenwerbung)

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Werbung]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]

Above-the-line - Versionsgeschichte

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