Quelltext der Seite Suchmaschinen-Spamming

Mit '''Suchmaschinen-Spamming''' (engl. ''Search Engine Spamming'') (auch ''Index-Spamming'', ''Spamdexing'', ''Linkspamming'', ''SEO-Spam'') wird versucht, über Einträge in eigenen oder fremden Webseiten die Bewertungs-Algorithmen von [[Suchmaschine]]n zu manipulieren. Spamming bezeichnet dabei die Maßnahmen der [[Suchmaschinenoptimierung]] (SEO), die den Richtlinien der Betreiber widersprechen. Das Ziel ist, beim [[Suchmaschinenranking]] auf eine Suchworteingabe hin auf den vordersten Plätzen zu erscheinen. 

Zum Suchmaschinen-Spamming zählen:

* alle Versuche, eine Webseite unter einem Stichwort zu listen, ohne dass die Seite sich mit dem betreffenden Thema beschäftigt (''siehe auch'' [[Google-Bombe]])
* irreführende [[Hyperlink]]s zu einer Webseite, die keinerlei Informationen zu dem eingegebenen Suchbegriff enthalten

Dadurch wird ein Besucherstrom erzeugt, der Werbeeinnahmen ermöglicht und/oder Webstatistiken wie [[Alexa Internet|Alexa]] oder [[Google Analytics]] beeinflusst.

== Begriff ==
Suchmaschinen-Spamming bei [[Google]] bezeichnet man auch als '''Google-Spamming'''. Der speziellere Begriff '''Googleating''' (sprich: „Google-ating“) wird dann verwendet, wenn Webseiten nur zu dem Zweck kreiert werden, die Linkstruktur maßgeblich zugunsten bestimmter Webpages zu beeinflussen.<ref>“Any attempt to influence search engine rank via misleading methods is referred to as search engine spamming or spamdexing. The practice of creating a website solely for the purpose of achieving a high PageRank is called Googleating (pronounced ‘Google-ating’, not ‘Google-eating’).” Siehe Michael Miller: ''Googlepedia.'' 2007, S. 634.</ref>

== Methoden ==
Spammer bauen ihre Optimierungsmethoden auf den Such- und Bewertungsstrategien der erfolgreichen Suchmaschinen auf, um die von ihnen erstellten oder betreuten Internetseiten in den Ergebnislisten der Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Die meisten Spam-Seiten werden dabei gezielt für die weltweit am häufigsten genutzten Suchmaschinen Google, [[Yahoo (Webportal)|Yahoo]] und [[Bing (Suchmaschine)|Bing]] manipuliert.

Zu den Methoden des Spammings zählen:
* das Unterbringen von irrelevanten Keywords in den <code>alt</code>-Attributen (Alternativtexten) der Bilder
* das Schreiben von Text in der Hintergrundfarbe („versteckter Text“, ''Hidden Text''), so dass der Text nur für Suchmaschinen, nicht aber für den Internet-Surfer auf dem Bildschirm erkennbar ist
* das Einfügen von versteckten Texten mit unzähligen Keywords auch außerhalb des sichtbaren Seitenbereiches, in durch [[Stylesheet]]s unsichtbar gemachten Seitenbereichen oder in Bereichen unterhalb von Grafiken
* mit [[Brückenseite]]n (Doorway Pages) oder [[Cloaking]] werden Suchmaschinen andere optimierte Seiteninhalte angeboten als die, die ein menschlicher Betrachter zu sehen bekommt.
* [[Scraper Site]]s kopieren den Inhalt anderer Seiten
* die Nutzung von [[Content Farm]]en
* [[Sybil Attack]] ist die Erzeugung zahlreicher, sich seriös gebender Seiten (Diskussionsforen, Blogs, Beratungsseiten etc.) auf unterschiedlichen Domains und, nachdem diese Seiten ein gutes Ranking erhalten haben, Nutzung dieser unverdächtigen Seiten zur Förderung der eigentlichen, kommerziellen Website durch viele hinzugefügte Links oder Werbung

=== Rückverweise ===
[[Rückverweis]]e (engl. ''Backlinks'') und [[Linkpopularität]] werden in der Regel von Suchmaschinen zur Bewertung einbezogen. Durch die zusätzlichen Links erhöht sich die Bewertung. So wird versucht, auf eigenen [[Linkfarm]]en oder auch fremden Webseiten [[Hyperlink]]s auf das beworbene Angebot zu setzen.

=== Social Media ===
[[Social Media]] ermöglicht auch fremden Nutzern, Inhalte zu hinterlassen und damit das Ranking zu beeinflussen.

; Blogspam{{Anker|Blogspam}}
: Die Kommentar- und [[Trackback]]funktionen von [[Blog]]s und [[Gästebuch|Gästebüchern]] werden genutzt, um Links und Texte zu hinterlassen, die meist nichts mit dem eigentlichen Inhalt zu tun haben, aber kommerzielle Seiten bewerben.
; Wikispam
: Ähnlich den Blog-Kommentaren kann bei Wikis der gesamte Seiteninhalt verändert werden.
; Social-Bookmark-Spam
: [[Social Bookmark|Social-Bookmark]]-Services sind Plattformen, die es einzelnen Usern ermöglichen, die eigenen Favoriten online abzuspeichern und nach Wunsch mit anderen Benutzern zu teilen. Bekannte Social-Bookmark-Plattformen sind Mister Wong und del.icio.us. Spammer versuchen, durch hinzufügen von Links (Favoriten) mehr Backlinks für die eigenen Projekte zu erhalten. Seit einiger Zeit kann der Tausch von Social-Bookmark-Links beobachtet werden. Mit der Zunahme des Missbrauchs haben die meisten Social-Bookmark-Plattformen die ausgehenden Links mit dem Hyperlink-Attribut [[Nofollow|rel="nofollow"]] versehen.
; {{Anker|Forenspam}} Forenspam
: Durch das Setzen von Links in Forenbeiträgen wird versucht, das eigene Ranking zu verbessern.

=== Negative Suchmaschinen-Optimierung ===
Negative Suchmaschinen-Optimierung (auch ''Google Bowling'') ist der Versuch, durch kurzfristige Erzeugung von Tausenden verdächtiger Links, die alle auf die gleichen Webseiten von Mitbewerbern verweisen, die Suchmaschinen zur Abwertung der betreffenden Seiten zu veranlassen, und so indirekt die eigene Seite aufzuwerten.

== Gegenmaßnahmen ==
[[Datei:Captcha-against-spamlinks.png|mini|Captcha bei [[MediaWiki]]]]

[[CAPTCHA]]-Einsatz zur Behinderung von [[Bot|Spambots]].

Durch das Hyperlink-Attribut nofollow, das Suchmaschinen davon abhält, solche Links für die Bewertung zu nutzen, versucht zum Beispiel die deutschsprachige [[Wikipedia]], das Setzen derartiger Links sinnlos zu machen.

Interne Spam-Filter in Blogs und Wikis, die über Wortfilter oder die IP-Herkunft [[DNS-based Blackhole List]] Spam erkennen und aussortieren oder zum Moderieren vorschlagen. Wortfilter suchen nach kommerziell üblichen Begriffen und URLs. Spam-Filter gibt es auch als externe Dienste, wie z.&nbsp;B. [[Akismet]].

=== Maßnahmen der Suchmaschinen ===
Etliche dieser Manipulationstechniken werden bereits von den Suchmaschinen erkannt. Ist eine Internetseite, die auf die beschriebene Art und Weise massiv manipuliert wurde, von den Suchmaschinenbetreibern entdeckt worden, steht den Suchmaschinenbetreibern eine Reihe von Gegenmaßnahmen zur Verfügung:
* Anpassung des Sortieralgorithmus
* Verschiebung der Seiten in der Ergebnisliste nach hinten
* Entfernung der Seiten aus dem Index
* Ausschluss einzelner [[IP-Adresse]]n, ganzer IP-Bereiche oder [[Domain (Internet)|Domains]] aus dem Index

== Spam oder Optimierung? ==
Die Anpassung von Seiten an die Sortieralgorithmen von Suchmaschinen mit dem Ziel, die Position bei Suchbegriffen zu verbessern, bezeichnet man als Suchmaschinenoptimierung – dies beinhaltet die Optimierung für relevante Begriffe ebenso wie für irrelevante. Alle Manipulationen, die dazu dienen, nicht-relevante Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erzwingen, sind [[Spam]]. 

Die Übergänge von der relevanten Optimierung zum Suchmaschinen-Spamming sind aber oft fließend. Für Microsoft sind keine genauen Grenzziehungen zwischen Suchmaschinenoptimierungstechniken und Spammer-Aktivitäten möglich.<ref>“… the precise boundary between legitimate SEO techniques and search spam is often subjective and fuzzy&nbsp;…” [https://web.cs.ucdavis.edu/~hchen/paper/www2007.pdf ''Spam Double Funnel: Connecting Web Spammers with Advertisers''.] (PDF; 93&nbsp;kB).</ref> [[Google LLC|Google]] fielen etliche SEO-Dienstleister auf, deren Praktiken inakzeptabel sind, und mahnt deshalb zur Vorsicht.<ref>Zitat von der Google-Seite zum Thema: “…&nbsp;we’ve encountered firms calling themselves SEOs who follow practices that are clearly beyond the pale of accepted business behavior. Be careful.”</ref>

Von Seiten der professionellen Suchmaschinenoptimierer wird versucht, zwischen legalen ''(white hat)'' und illegalen ''(black hat)'' Optimierungstechniken, also Spamming, zu unterscheiden, um sich von den schwarzen Schafen der Branche abzugrenzen.<ref>“Black hat SEO optimization techiques are considered ‘spamdexing’.” Jon Rognerud: ''Ultimate Guide to Search Engine Optimization''. 2008, S. 113.</ref> Die Verwender illegaler Optimierungstechniken behaupten allerdings, dass es bei Suchmaschinenoptimierern kein ethisches Handeln gebe, denn jede ihrer Handlungen ziele bewusst darauf ab, die Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu manipulieren. Für sie zähle nur der kommerzielle Erfolg und dieser drücke sich darin aus, ob eine Seite vor der ihrer Konkurrenten gelistet ist.<ref>“Black-hatters say that ethics do not come into the SEO as any optimizations made to a website are done as a deliberate effort to manipulate search engine result pages. The point of commercial websites, they say, is to make money and to do this is to rank more highly within search engines than their competition.” David George: ''The ABC of SEO''. 2005, S. 18.</ref>

Im Kapitel über käufliches Spamdexing schreibt Wally Wang, dass solche „Berater“ ihre Arbeit Suchmaschinenoptimierung nennen, und eine schnelle Suche fördere unter dem Suchbegriff SEO Hunderte von Firmen zutage, die entgeltlich Hilfe bei der Verbesserung der Platzierung einer Kunden-Webseite in den Suchmaschinenergebnissen anbieten. Dabei gebe es einige, die legale Techniken einsetzen, aber auch andere, die grenzwertige bzw. illegale Methoden verwenden.<ref>Siehe das Kapitel ''Spamdexing for hire'' in: Wally Wang: ''Steal this Computer Book 4.0''. 2006, S. 284.</ref> Und Daniel Koch schreibt: „Die meisten kommerziell erfolgreichen Webseiten verdanken ihren Erfolg ausschließlich einer guten Platzierung in den Suchmaschinen. Kein Wunder also, dass Webseitenbetreiber immer wieder durch zweifelhafte Methoden versuchen, ihr Ranking zu verbessern.“<ref>Daniel Koch: ''Suchmaschinenoptimierung''. 2007, S. 37.</ref>

In Studien wird davon ausgegangen, dass jeder vierte Suchtreffer eine Spam-Seite ist.<ref>Koch: ''Suchmaschinenoptimierung'', S. 37, Anm.</ref> [[Erwin Lammenett]] bemerkt zur Branche: „In Ermangelung von hinreichend interessantem und aktuellem Content haben findige Suchmaschinen-Optimierer Methoden entwickelt, um Suchmaschinen das Vorhandensein von Content und dessen Verlinkung von anderen Seiten vorzugaukeln. Aus juristischer und moralischer Sicht sind diese Methoden heute kritisch zu sehen und dem Spamming zuzuordnen.“<ref>[[Erwin Lammenett]]: ''TYPO3 online-marketing-guide''. 2007, S. 138.</ref> Laut David George nehmen manche der „skrupellosen“ kommerziellen Optimierer durch ihre „aggressiven“ Strategien sogar in Kauf, dass Kundenseiten aus dem Index der Suchmaschinen gelöscht werden, und sie scheuen auch nicht davor zurück, die Seiten ihrer Kunden dazu zu missbrauchen, ihrer eigenen Seite oder den Seiten anderer Kunden über versteckte Links „Traffic“ zuzuleiten.<ref>“Working with aggressive SEO businesses can lead to a ban for clients. Some unscrupulous SEO operators also use their client’s sites to redirect traffic to their own website or to other clients.” George: ''The ABC of SEO'', S. 18.</ref>

== Weblinks ==
* [http://www.google.com/contact/spamreport.html Google Spam-Report]
* [https://help.yahoo.com/kb/SLN26401.html Yahoo! Spam-Report]
* [http://support.msn.com/feedbacksearch.aspx MSN Spam-Report]
* [https://www.heise.de/newsticker/meldung/Gericht-Googlefilter-rechtlich-zulaessig-135220.html ''Gericht: Googlefilter rechtlich zulässig''.] heise.de

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Suchmaschinenoptimierung]]