Quelltext der Seite Pull-Medien

'''Pull-Medien''' sind Medien, bei denen der Informationsfluss in erster Linie vom Empfänger gesteuert wird.<ref name="Dittmar_MW">Jakob F. Dittmar: ''Grundlagen der Medienwissenschaft.'' (= Berliner Schriften zur Medienwissenschaft; Bd. 8). 2., erw. und korr. Aufl., Univ.-Verl. der TU Berlin, Berlin 2011, ISBN 978-3-7983-2359-9, Kap. I „Medien- und Kommunikationstheorien“, Unterkap. „Medienbegriffe“, Unterabschn. „Push- und Pull-Medien“: S. 42–44.</ref> Der Begriff Pull stammt ursprünglich aus dem [[Marketing]], wo die verschiedenen Verkaufs- und Werbestrategien als [[Push-Pull-Strategie|Push- bzw. Pull-Marketing]] (von engl. ''to pull'', ziehen) bezeichnet werden<ref name="Dittmar_MW" /> und ist von dort in die [[Medienwissenschaft]] übertragen worden.<ref name="Dittmar_MW" />

Im Gegensatz zu [[Rundfunk]] und [[Fernsehen]] ist das [[Internet]] und speziell das [[World Wide Web]] ein ''Pull-Medium'',<ref name="Dittmar_MW" /> denn der Surfer muss in einer bewussten Entscheidung die von ihm gewählte Information aufrufen.<ref name="Dittmar_MW" />

Will er einen interessanten Inhalt wieder besuchen, kann er zur Erinnerung ein [[Lesezeichen (Internet)|Lesezeichen]] setzen oder einen [[Web-Feed]] abonnieren. Da dies immer wieder eine Entscheidung und eigene Aktivität erfordert, entwickelten sich daneben ''Push-Verfahren'', die die regelmäßige automatisierte Zustellung von Informationen auch im Internet ermöglichen, jedoch auf eine ursprüngliche Anforderung des Surfers zurückgehen. Wesensmerkmal des Internets ist daher die [[Interaktivität]] der Kommunikation.<ref name="Dittmar_MW" /> Interaktivität in dem Sinne, dass Daten auf individuelle Anfrage eines Nutzers hin abgerufen werden können. Interaktivität kann aber nur durch Endgeräte erreicht werden, die Sende- und Empfangsgeräte in einem sind.

Auch beim [[Interaktives Fernsehen|interaktiven Fernsehen]] geht der Push-Anteil graduell zurück,<ref name="Dittmar_MW" /> entsprechend dem Anteil an Interaktivität, die technologisch realisiert wurde.

== Siehe auch ==
* [[Pull-Model]]
* [[Push-Medien]]
* [[Netcasting]]
* [[Narrowcasting]]
* [[Broadcatch]]
* [[Rückkanal]]

== Literatur ==
* Jakob F. Dittmar: ''Grundlagen der Medienwissenschaft.'' (= Berliner Schriften zur Medienwissenschaft; Bd. 8). 2., erw. und korr. Aufl., Univ.-Verl. der TU Berlin, Berlin 2011, ISBN 978-3-7983-2359-9, Kap. I „Medien- und Kommunikationstheorien“, Unterkap. „Medienbegriffe“, Unterabschn. „Push- und Pull-Medien“: S. 42–44.
* Kira Krüger: ''Die Ära der Datafizierung: Medieninnovation als Wandel der Medientypologien.'' Springer Gabler, Wiesbaden [2021], ISBN 978-3-658-34018-6, Kap 5.1.4 „Quartärmedien“: S. 107–119.

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Kommunikationswissenschaft]]
[[Kategorie:Fernsehtechnik]]
[[Kategorie:Internet]]