Quelltext der Seite Prospekt (Werbung)

[[Datei:Pierer's Universal-Lexikon der Vergangenheit und Gegenwart. Vierte Auflage. Prospectus. Seite 1.jpg|miniatur|''Prospectus'' für [[Heinrich August Pierer|Pierers]] [[Universal-Lexikon der Gegenwart und Vergangenheit]], vierte [[Auflage einer Publikation|Auflage]] 1856, Vertrieb: [[August Sorge]]]]

[[Datei:Fritz Kaeferle, Hannover, Liste No. 1311,S. 01, Maschinenfabrik, Eisen- und Metallgießerei, Fabrik für Heizungs- und Lüftungs-Anlagen, Fabrikmarke, Kaeferle's Gliederkessel für Niederdruckdampfheizungen, D.R.-Patent.jpg|mini|Prospekt von 1906 im [[Jugendstil]] der ''[[Carl Küster (Unternehmer)|Carl Küster]], [[Buchdruck|Buch-]] und [[Kunstdruck]]erei, Hannover'' für die Niederdruck-Dampfheizung der Firma [[Fritz Kaeferle]]]]

Der (süddeutsch und österreichisch auch „das“) '''Prospekt''' (v. lat. ''prospectus'' „Hinblick, Aussicht, Ansicht“; lat. ''pro-spicere'' „hinsehen, hinausschauen“) ist eine Werbepublikation, meist ein [[Druckerzeugnis]], immer öfter aber auch digital als [[E-Prospekt]], in umfangreicher Form auch ein [[Produktkatalog|Katalog]]. Er enthält zumeist Beschreibungen der [[Ware]]n oder [[Dienstleistung]]en eines [[Unternehmen]]s oder des Unternehmens als solches. Prospekte werden vorrangig von Wirtschaftsunternehmen genutzt, aber auch von öffentlich-rechtlichen Unternehmen und Institutionen herausgegeben.

== Produkt- und Image-Prospekt ==

Man unterscheidet häufig zwischen Produkt- und Image-Prospekt:

In einem '''[[Produkt (Wirtschaft)|Produkt]]-Prospekt''' bzw. [[Verkaufsprospekt]] wird in der Regel ein ganz bestimmtes Produkt, eine zusammenhängende Produktserie oder mehrere verschiedene Produkte eines Unternehmens vorgestellt, wobei man unter „Produkt“ im Allgemeinen sowohl bestimmte Waren oder Warengruppen versteht, als auch spezielle Dienstleistungen (zum Beispiel Bank- oder Versicherungsprodukte und andere, → [[Investitionsgütermarketing]]). In Produkt-Prospekten werden meist auch die Preise der beworbenen Produkte genannt, insbesondere dann, wenn der „niedrige“ Preis als hervorgehobenes Kaufargument fungieren soll. In [[Versandhauskatalog]]en ist die Nennung von Preisen allgemein üblich. Aber nicht immer werden in Prospekten die Preise genannt – entweder, um potenzielle Kunden zu einer Kontaktaufnahme zu veranlassen oder um die Möglichkeit zur Unterbreitung individueller Preisangebote offen zu halten, zum Beispiel im Investitionsgütermarketing.

In einem '''[[Image]]-Prospekt''' wird zumeist besonderer Wert auf die Darstellung des Unternehmens und seiner [[Unternehmensphilosophie|Philosophie]] gelegt; es stellt also im Gegensatz zum Produkt-Prospekt das Unternehmen als solches in den Vordergrund. Hierbei spielen wesentliche Aspekte der [[Corporate Identity]] eines Unternehmens eine übergeordnete Rolle. Image-Prospekte sind deshalb häufig aufwendiger und anspruchsvoller gestaltet, als beispielsweise wöchentlich, monatlich oder saisonal erscheinende Produkt-Prospekte. Bei großen Unternehmen ([[Aktiengesellschaft]]en, [[Konzern]]en, Organisationen u.&nbsp;a.) können bestimmte Teile des Unternehmens auch in einem gesonderten Image-Prospekt dargestellt werden. Auch Parteien, Organisationen (zum Beispiel [[Nichtregierungsorganisation|NGOs]]), Vereine oder Verbände nutzen (neben anderen Medien) fast ausschließlich die Form des Image-Prospekts für ihre Selbstdarstellung.

Bei der Gestaltung aller Prospektarten, insbesondere bei größeren und großen Unternehmen, spielt das so genannte [[Corporate Design]] eine maßgebliche Rolle. Dadurch wird gewährleistet, dass das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens innerhalb seiner Prospekte oder anderer Publikationen ([[multimedia]]l) konstant und somit sofort wiedererkennbar bleibt.
[[Datei:Georg Fischer Archiv GFA 16 3313.jpg|mini|Erstes Prospektblatt für [[Fitting]]s der Firma [[Georg Fischer AG|Georg Fischer]], Schaffhausen, Schweiz, ca. 1865–1867]]
Prospekte erscheinen in zunehmendem Maße auch in digitaler Form (z.&nbsp;B. als [[Portable Document Format|PDF]]-Datei), meist parallel zur gedruckten Ausgabe, um deren Verbreitung auch über digitale Medien zu gewährleisten.

== Beispiele für Kataloge ==
* [[Versandhauskatalog]], der Waren des [[Versandhandel]]s auflistet
* [[Reisekatalog]], der [[Reise]]n auflistet

== Siehe auch ==
* [[Prospektverteilung]]
* [[Prospekthaftung]]

== Weblinks ==
{{Commonscat|Sales brochures}}
{{Wiktionary}}
* {{DNB-Portal|4136390-5}}

{{Normdaten|TYP=s|GND=4136390-5|LCCN=sh85001201|NDL=01030106}}

[[Kategorie:Druckerzeugnis (Werbung)]]
[[Kategorie:Dokument]]
[[Kategorie:Katalog]]