Quelltext der Seite Politikmarketing

Unter '''Politikmarketing''' versteht man die wählerorientierte Entwicklung und [[Marketing|Vermarktung]] der [[Politik]] einer [[Politische Partei|politischen Partei]] (vgl. Ufert 2006).

Das Politikmarketing ist im Gegensatz zu einer [[Kampagne]] oder einem einzelnen [[Wahlkampf]] langfristig angelegt.

Unter Beachtung von [[Wahlverhalten]] (vgl. z.&nbsp;B. [[Rational Choice (Wahlforschung)|Rational-Choice-Ansatz]], [[Ann Arbor-Modell]] oder [[Cleavage-Theorie]]), [[Zielgruppe|Wählerzielgruppen]] und den Aktivitäten konkurrierender Parteien gilt es aus [[Politische Partei|Partei]], [[Wahlprogramm]] und [[Politiker|Kandidat(en)]] ein Politikangebot zu formen. Um dieses zu vermarkten, stehen – je nach Autor – unterschiedliche Marketinginstrumente zur Auswahl (z.&nbsp;B. Gegenleistungs-, Distributions-, Kommunikations- oder Servicepolitik).

== Literatur ==
<!-- BITTE NUR DIE, DIE DER OBIGEN DEFINITION ENTSPRECHEN -->
* Gero Ufert: ''Politikmarketing.'' Berlin 2006, ISBN 3-8258-8587-9.
* Edgar Wangen: ''Polit-Marketing.'' Opladen 1983, ISBN 3-531-11670-3.
* Markus Karp, Udo Zolleis (Hrsg.): ''Politisches Marketing.'' Münster 2004, ISBN 3-8258-7898-8.
* Helmut Schneider: ''Marken in der Politik.'' Wiesbaden 2004, ISBN 3-531-14168-6.
* Behzad Zabeti: ''Politikmarketing 4.0. '', Wiesbaden 2019, ISBN 978-3-658-28361-2.

[[Kategorie:Branchenmarketing]]
[[Kategorie:Politische Strategie]]
[[Kategorie:Politikjournalismus]]