Quelltext der Seite Nielsengebiet

Als '''Nielsengebiete''' (auch Nielsen-Gebiete) bezeichnet man eine von dem Marktforschungsunternehmen [[The Nielsen Company]] ursprünglich für die regionale Erhebung, Auswertung und Aufbereitung der eigenen Marktstudien eingeführte Aufteilung Deutschlands und Österreichs in verschiedene Regionen.<ref name="gabler">{{Literatur | Titel=Gabler Lexikon Medienwirtschaft | Kapitel=Nielsen-Gebiete | Hrsg=Insa Sjurts | Verlag=Gabler | Ort=Wiesbaden | Datum=2011 | Seiten=442 | ISBN=978-3-8349-0140-8 |Online=[https://books.google.de/books?id=m00lBAAAQBAJ&pg=PA442&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref> 

Die nach wirtschaftlichen Kriterien festgelegten, jeweils ein oder mehrere Bundesländer umfassenden Nielsengebiete sind über die Tätigkeit der ''Nielsen Company'' hinaus im Bereich von [[Marktforschung]], [[Marketing]], Medien- und Werbeplanung sowie [[Außendienst|Außendienststeuerung]] als Analyse- und Planungsregionen allgemein anerkannt, und sie spielen auch in der [[empirische Sozialforschung|Sozialforschung]] eine Rolle.<ref>{{Literatur | Autor=[[Jürgen Heinz Peter Hoffmeyer-Zlotnik]] | Titel=Regionalisierung sozialwissenschaftlicher Umfragedaten: Siedlungsstruktur und Wohnquartier | Kapitel=2.3.2 Regionenabgrenzungen nach wirtschaftlichen Kriterien | Verlag=Westdeutscher Verlag | Ort=Wiesbaden | Datum=2000 | Seiten=48 ff. | ISBN=978-3-531-13538-0 |Online=[https://books.google.de/books?id=ArgiBgAAQBAJ&pg=PA48&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref>

Vergleichbare Gebietseinteilungen hat Nielsen auch für weitere Länder, in denen das Unternehmen tätig ist, eingeführt.<ref name="gabler" />

== Geschichte ==
Das System der Nielsengebiete (englisch Nielsen Areas) entstand im Zusammenhang mit der Einführung von [[Panelstudie]]n in der Marktforschung. Das erste Einzelhandels-Panel zur Erhebung realer Absatzdaten, der „Nielsen Food and Drug Index“, wurde von A.C. Nielsen 1933 in den USA entwickelt.<ref>{{Literatur | Autor=Stefan Schwarzkopf | Titel=The Routledge Companion to Marketing History | Kapitel=In search of the consumer: The history of market research from 1980 to 1960 | Hrsg=D.G. Brian Jones, Mark Tadajewski | Verlag=Routledge | Ort=Abingdon, New York | Datum=2016 | Seiten=68 | ISBN=978-0-415-71418-1 |Online=[https://books.google.de/books?id=zCZ-CwAAQBAJ&pg=PA68&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref> Bald bot das expandierende Marktforschungsunternehmen seinen Kunden auch in weiteren Ländern derartige Erhebungen an. In der BRD werden die Panel-Erhebungen „Nielsen Gesundheits- und Körperpflegemittel-Index“ (NGI) und „Nielsen Lebensmittel-Index“ (NLI) seit 1954 durchgeführt; das Land wurde dafür in fünf Nielsengebiete plus Westberlin unterteilt. In Österreich führte Nielsen seine Dienstleistungen und die damit einhergehenden Gebietsdefinitionen 1961 ein.<ref>{{Literatur | Autor=Erwin Georg Walldorf | Titel=Auslandsmarketing: Theorie und Praxis des Auslandsgeschäfts | Kapitel=5.4.2.2.5 Panelerhebung |  Verlag=Gabler | Ort=Wiesbaden | Datum=1987 | Seiten=254 f. | ISBN=978-3-409-13003-5 |Online=[https://books.google.de/books?id=3ufKBgAAQBAJ&pg=PA255&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref> 

Nach der deutschen [[Deutsche Wiedervereinigung|Wiedervereinigung]] wurden die neuen Bundesländer in die Aufteilung einbezogen.<ref name="gabler" /> 

== Zweck der Gliederung ==
Die Aufteilung in Nielsengebiete wird genutzt, um Markt- und andere Daten für Regionen gesondert zu erheben, auszuwerten und darzustellen, die sich hinsichtlich des [[Konsum (Volkswirtschaft)|Konsumverhaltens]] der [[Verbraucher]] und anderer Marktgegebenheiten (insbesondere der durchschnittlichen [[Kaufkraft (Konsum)|Kaufkraft]]) unterscheiden. Die so gewonnenen Daten können wiederum dazu dienen, Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbekampagnen, Außendiensteinsätze etc. auf regionale Gegebenheiten abzustimmen. In diesem Sinne sind die Nielsengebiete ein Instrument der geographischen [[Marktsegmentierung]].<ref>{{Literatur | Autor=Tobias Kesting, Carsten Rennhak | Titel=Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis | Kapitel=2.1.1 Geographische Segmentierung | Verlag=Gabler | Ort=Wiesbaden | Datum=2008 | Seiten=8| ISBN=978-3-8349-0831-5 | Online=[https://books.google.de/books?id=TMy2ETEhJO8C&pg=PA8&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref>

Die Märkte verschiedener Nielsengebiete können sich stark unterscheiden. Viele [[Werbeträger]] weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus (Nielsen-BallungsRaum-Zeitungen).<ref>{{Literatur | Autor=Jürgen Heinrich | Titel=Medienökonomie: Band 2: Hörfunk und Fernsehen | Kapitel=6.4.2 Landesweite Hörfunk-Werbemärkte | Verlag=Westdeutscher Verlag | Ort=Wiesbaden | Datum=1999 | Seiten=390 ff.| ISBN=978-3-531-12713-2 |Online=[https://books.google.de/books?id=4mSiBgAAQBAJ&pg=PA390&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref><ref>{{Internetquelle |  url=https://taz.de/fileadmin/verlagsdateien/pdfs/anzeigen_pdfs/TAZ-Preisliste2008-Gesamt.pdf  | titel=Anzeigenpreisliste Nr. 30 | hrsg=[[Die Tageszeitung|TAZ]] | datum=2008-01-01 | zugriff=2019-11-04 | format=PDF}}</ref>

== Deutschland ==
Die deutschen Nielsengebiete sind:
* Nielsen I: [[Bremen]], [[Hamburg]], [[Niedersachsen]], [[Schleswig-Holstein]]
* Nielsen II: [[Nordrhein-Westfalen]]
* Nielsen IIIa: [[Hessen]], [[Rheinland-Pfalz]], [[Saarland]]
* Nielsen IIIb: [[Baden-Württemberg]]
* Nielsen IV: [[Bayern]]
* Nielsen V + VI: [[Berlin]], [[Brandenburg]], [[Mecklenburg-Vorpommern]], [[Sachsen-Anhalt]]
* Nielsen VII: [[Sachsen]], [[Thüringen]]

Wie aus der Aufstellung ersichtlich, stellen einige Nielsengebiete eine Gesamtgruppe aus mehreren Bundesländern dar. Hier wurden Länder in einem Gebiet zusammengefasst, in denen möglichst viele Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Ursprünglich befürchtete man, bei Zusammenlegung der geografisch benachbarten Gebiete 5 (Berlin) und 6 die sehr unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen der beiden Gebiete zu nivellieren. Es zeigte sich jedoch, dass die Klassifizierung von Berlin als eigenes Kaufkraft- und [[Testgebiet]] den aktuellen Marktgegebenheiten nicht (mehr) entsprach; so gab es etwa infolge der geringen regionalen Größe des Gebiets Berlin stärkere Verschiebungen der Kaufkraft durch Einkäufe über die Stadtgrenze hinweg. Daher wurden die Gebiete 5 und 6 im Januar 2008 zusammengelegt.<ref>{{Literatur | Autor=Oliver Erens | Titel=Pressearbeit für Dummies | Kapitel=Nielsengebiete | Verlag=Wiley | Ort=Weinheim | Datum=2010 | Seiten=210 | ISBN=978-3-527-70503-0 |Online=[https://books.google.de/books?id=7GXx4c_lKDQC&pg=PA210&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref>

Eine Zuordnung zu Nielsengebieten alleine über die fünfstelligen [[Postleitzahl (Deutschland)|Postleitzahlen]] ist nicht automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.

=== Nielsen-Ballungsräume ===
Zusätzlich werden innerhalb der deutschen Nielsengebiete 13 Ballungsräume um Kernzonen mit hoher [[Bevölkerungsdichte]] definiert.<ref>{{Literatur | Autor=Joachim Seebohn | Titel=Gabler Kompakt-Lexikon Werbepraxis | Kapitel=Nielsen-Ballungsräume | Verlag=Gabler | Ort=Wiesbaden | Datum=2005 |Seiten=154 ff. | ISBN= 978-3-409-31416-9 |Online=[https://books.google.de/books?id=5n6ABwAAQBAJ&pg=PA157&f=false#v=onepage&q&f=false]}}</ref> Diese sind vergleichbar mit den deutschen [[Metropolregion#Liste der Metropolregionen in Deutschland|Metropolregionen]] bzw. den innerhalb dieser definierten [[Agglomeration]]en.

Die Nielsen-Ballungsräume sind:
*[[Hamburg]]
*[[Freie Hansestadt Bremen|Bremen/Bremerhaven]]
*[[Hannover]]
*[[Metropolregion Rhein-Ruhr|Rhein-Ruhr]]
*[[Rhein-Main-Gebiet|Rhein-Main]]
*[[Metropolregion Rhein-Neckar|Rhein-Neckar]]
*[[Stuttgart]]
*[[Nürnberg]]
*[[München]]
*[[Berlin]]/[[Potsdam]]
*[[Ballungsraum Leipzig-Halle|Halle/Leipzig]]
*[[Ballungsraum Chemnitz-Zwickau|Chemnitz/Zwickau]]
*[[Ballungsraum Dresden|Dresden]]

=== Nielsen Microregionen ===
2015 führte Nielsen die Aufteilung in 36 Nielsen-Microregionen ein, die sich weitgehend an den deutschen [[Regierungsbezirk]]en orientieren.<ref>{{Internetquelle | url=https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/Nielsen-Gebiete-werden-zu-Micro-Regionen-151085 | titel=Nielsen-Gebiete werden zu Micro-Regionen|datum=2015-09-21 | zugriff=2019-11-14}}</ref> Die Nielsen-Microregionen erlauben die detaillierter aufgeschlüsselte Betrachtung regional geprägter Konsumlandschaften und sollen Händlern und Herstellern die weitere Optimierung von Sortiment und Preisgestaltung im Hinblick auf regionale Besonderheiten, die bessere Fokussierung von Marketingaktionen und Außendiensteinsätzen sowie die genauere Bewertung des Erfolgs ihrer Maßnahmen ermöglichen.<ref>{{Internetquelle | autor=Frauke Schobelt |  url=https://www.wuv.de/marketing/trend_regionalitaet_nielsen_bildet_36_zusaetzliche_gebiete_ab | titel=Trend Regionalität: Nielsen bildet 36 zusätzliche Gebiete ab |datum=2015-09-22 | zugriff=2019-11-14}}</ref>

== Österreich ==

Österreich kann in drei oder fünf Nielsengebiete aufgeteilt werden:<ref>FirmenDB.de: {{Internetquelle | url=https://www.firmendb.de/info-pool/nielsengebiete.php | titel=Nielsengebiete | zugriff=2019-05-21}}</ref>
* I West: [[Vorarlberg]], [[Tirol (Bundesland)|Tirol]], [[Land Salzburg|Salzburg]]
* I Ost: [[Oberösterreich]]
* II Süd: [[Kärnten]] inkl. Osttirol, [[Steiermark]], südl. [[Burgenland]] (Bezirke: Güssing, Jennersdorf, Oberwart)
* II Nord: [[Niederösterreich]], nördl. Burgenland (Bezirke: Eisenstadt Stadt, Eisenstadt Umgebung, Rust, Mattersburg, Neusiedl am See, Oberpullendorf)
* III Wien: [[Wien]]

== Siehe auch ==
* [[BIK (Kennzahl)]]

== Weblinks ==
* [http://www.firmendb.de/info-pool/nielsengebiete.php Karten der Nielsengebiete in Deutschland und Österreich sowie der seit 2015 neuen Nielsen Micro Regionen]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Werbung in Deutschland]]
[[Kategorie:Wirtschaft (Österreich)]]
[[Kategorie:Wirtschaftsgeographie (Deutschland)]]
[[Kategorie:Deutsch-österreichische Beziehungen]]