Quelltext der Seite Namensagentur

Eine '''Namensagentur''' ist ein [[Dienstleistung]]sunternehmen, das für seine Auftraggeber für bestimmte Zwecke Begriffe zu deren Benennung aussucht und vorschlägt. Diese Namen können beispielsweise für eine Modellreihe, eine Unternehmenssparte oder für ein vollständiges Unternehmen stehen.
Dabei muss die Agentur wesentliche Dinge beachten:

* Der Name muss dem Zweck angemessen sein, das heißt, er muss so klingen wie das, was er beschreibt.
* Der Name darf in keiner Sprache, in der der neue Name angewendet wird, Irritationen auslösen. Das kann passieren, wenn ein Name anstößig, lächerlich, obszön oder verletzend verstanden werden kann.
* Der Name darf nicht in einer identischen oder stark ähnlichen Version bereits in der gleichen Produktklasse registriert oder verwendet werden.

Irritationen über falsch ausgesuchte Namen sind keine Seltenheit. Hier einige Beispiele:
* der Name ''[[Mitsubishi Pajero|Pajero]]'', eine [[Geländewagen]]reihe von [[Mitsubishi]], bedeutet in spanischer Sprache „Wichser“. Daher wurde nachträglich der Modellname für [[Spanien]] und [[Argentinien]] in ''Montero'' verändert.
* der Name „Nova“ eines Mittelklassewagens von [[Chevrolet]] bedeutet im Spanischen „geht nicht“.
* beim [[Toyota]]-Modell [[Toyota MR2|MR2]] ist die Aussprache im Französischen ähnlich dem Wort „eh merdeux“ (umgangssprachlich für „he, (du) Rotzlöffel/Scheißer“) beziehungsweise „merde“ (Schimpfwort: Mist, Scheiße).
* der Name [[Ford Pinto|Pinto]] (Kleinwagen von Ford) ist in Teilen Brasiliens u.&nbsp;a. eine verächtliche Bezeichnung für das männliche Geschlechtsteil

Als Beispiel für einen zweckmäßigen Namen kann etwa ''[[Actros]]'' für eine Lkw-Modellreihe von [[Mercedes-Benz]] gelten. Problematisch sind hingegen die Namen ''[[Avensis]]'' und ''[[Aventis]]'', weil durch die starke Ähnlichkeit eine Verwechslungsgefahr besteht. Da der eine Name eine Modellreihe für einen Pkw beschreibt, der andere einen Pharmakonzern, ist eine konkrete Verwechslung sehr unwahrscheinlich. Im ungünstigen Falle sind beide Namen unpassend gewählt, im günstigen Fall zumindest einer.

In der Regel übernimmt die Namensagentur nicht nur das [[Naming]], sondern auch die linguistische und teilweise auch die rechtliche Überprüfung. Deshalb ist es heutzutage in [[Global Player|international]] als auch national agierenden Unternehmen oftmals üblich, eine Namensagentur für derartige Zwecke zu beauftragen, um sowohl sprachliche als auch juristische Komplikationen bereits im Vorfeld zu vermeiden.

Die Namensagentur erstellt in der Kreationsphase üblicherweise Hunderte von Vorschlägen, die meist persönlich ausgesucht, seltener aus Computerprogrammen generiert wird. Aus den Vorschlägen werden dann in mehreren Prozessen Namen selektiert, auf Identität und Ähnlichkeit überprüft und schließlich eine Auswahl dem Kunden präsentiert.

== Weblinks ==
* [http://netzwertig.com/2011/09/12/namensfindung-fur-startups-das-pro-und-contra-von-fantasienamen/ „Namensfindung für Startups“ (netzwertig.com)]
* [https://www.welt.de/wirtschaft/article1166598/Wenn-kleine-Autos-kleiner-Penis-heissen.html „Wenn kleine Autos ’kleiner Penis’ heißen“ (Welt online)]
*

== Literatur ==
* Mark Leiblein, Gila Dassel: ''Starke Namen - Mit der Namestorm-Methode Firmen- und Produktnamen entwickeln'', Linde Verlag, 2020, ISBN 978-3-7093-0667-3
* Schaffer-Suchomel, Joachim: ''Werbewirksame Namen leicht gemacht: So finden Sie die besten Bezeichnungen für Produkte, Unternehmen und Websites: So finden Sie die besten Namen für ihre Produkte, Unternehmen und Websites'', Redline Verlag, 2010, ISBN 3-86881-035-8
* Samland, Bernd M.: ''Unverwechselbar – Name, Claim & Marke'', Haufe, 2006, ISBN 3-448-07256-7 (nicht mehr erhältlich)
* Bugdahl, Volker: ''Erfolgsfaktor Markenname'', Gabler Verlag, 2005, ISBN 3-8349-0014-1

== Siehe auch ==
[[Werbekonzept]], [[Werbung]], [[Öffentlichkeitsarbeit]], [[Public Relations]], [[Corporate Identity]]

[[Kategorie:Unternehmensart (Werbung)]]