Quelltext der Seite Medientyp (Mediaplanung)

Im Bereich der [[Mediaplanung]] unterscheidet man zwischen den '''Medientypen''' Paid Media, Owned Media und Earned Media. Die Begrifflichkeiten wurden erstmals 2008 von der Mediaplanung des Unternehmens [[Nokia]] verwendet<ref>{{Webarchiv|url=http://danielgoodall.com/2009/03/02/owned-bought-and-earned-media/ |wayback=20121025044201 |text=Owned, Bought and Earned Media |archiv-bot=2019-04-30 22:32:51 InternetArchiveBot }} bei danielgoodall.com, abgerufen am 17. Oktober 2012</ref> und 2009 durch eine Studie des Marktforschungsunternehmens [[Forrester Research]] einer größeren Öffentlichkeit bekannt gemacht.<ref>{{Webarchiv|url=http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html |wayback=20100326144739 |text=Defining Earned, Owned And Paid Media |archiv-bot=2019-04-30 22:32:51 InternetArchiveBot }} bei forrester.com, abgerufen am 17. Oktober 2012</ref> Das auch kurz ''POE'' oder ''POEM'' genannte Modell wird seither in einer Vielzahl von [[Mediaagentur]]en und [[Werbeagentur]]en bei der Entwicklung von Kampagnen herangezogen.

== Klassische Unterteilung ==
Der Medientyp ''Paid Media'' umfasst alle Formen bezahlter Werbemaßnahmen, bei denen das Unternehmen sich bei einem Medium zur Nutzung dessen Kommunikationskanals einkauft. Dies sind zum Beispiel [[Fernsehwerbung]], [[Printwerbung]], [[Internetwerbung]], [[Außenwerbung]], [[Radiowerbung]] oder [[Kinowerbung]]. Inhalt und Form der Botschaft kann hier vom Unternehmen gesteuert werden. Die Verbreitung der Inhalte geht allerdings mit zum Teil erheblichen finanziellen Aufwänden für den Mediaeinkauf einher. Zu den Paid Media zählt auch die relativ neue Werbeform [[Native Advertising]].

Unter ''Owned Media'' versteht man alle Medien aus dem Bereich des [[Corporate Publishing]], die ein [[Unternehmen]] selbst betreut und kontrolliert. Dieser Medientyp umfasst insbesondere alle unternehmenseigenen [[Website]]s und mobilen Angebote, [[Kundenzeitschrift]]en, [[Business TV]] sowie [[Corporate Blog]]s. [[Facebook]]-, [[Twitter]]- oder [[YouTube]]-Profile werden auch zu dieser Kategorie gezählt<ref>{{Literatur |Autor=Georgia Liadeli, Francesca Sotgiu, Peeter W.J. Verlegh |Titel=A Meta-Analysis of the Effects of Brands’ Owned Social Media on Social Media Engagement and Sales |Sammelwerk=Journal of Marketing |Band=87 |Nummer=3 |Datum=2023-05 |ISSN=0022-2429 |DOI=10.1177/00222429221123250 |Seiten=406–427 |Online=http://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00222429221123250 |Abruf=2024-04-19}}</ref>, obwohl diese genau genommen nicht im Besitz des Unternehmens sind, sie werden gemietet<ref>{{Literatur |Autor=Mark Bonchek |Titel=Making Sense of Owned Media |Sammelwerk=Harvard Business Review |Datum=2014-10-10 |ISSN=0017-8012 |Online=https://hbr.org/2014/10/making-sense-of-owned-media |Abruf=2020-02-10}}</ref>. Die Inhalte werden vom Unternehmen gezielt kontrolliert und sind für die Empfänger klar als [[Nachricht|Botschaft]] des Unternehmens zu erkennen. Daraus ergibt sich aber auch unter Umständen, dass sie als unglaubwürdig wahrgenommen werden. Außerdem bindet die Betreuung eigener Kanäle personelle Ressourcen im Unternehmen.

Als ''Earned Media'' bezeichnet man alle Inhalte, die vor allem über unabhängige redaktionelle Medienkanäle und von Konsumenten ohne direkten Auftrag des Unternehmens [[User-generated content|erstellt]] und verbreitet werden. Dazu zählen unter anderem Inhalte, die sich über [[Social Media]] „organisch“ bzw. [[Virales Marketing|„viral“ verbreiten]] sowie Empfehlungen von Produkten in sozialen Netzwerken oder Bewertungsportalen. Die organische Verbreitung ist hierbei das zentrale Merkmal. Earned Media gilt daher als eine sehr kosteneffiziente Marketing-Methode.<ref>{{Internetquelle |url=https://marketingland.com/earned-media-rising-the-earned-media-ripple-effect-56528 |titel=Earned Media Rising – The Earned Media Ripple Effect |datum=2013-10-07 |abruf=2020-10-23}}</ref> Im Gegensatz zu Owned Media wird Earned Media, vor allem in Bezug auf redaktionelle Publikationen, großes Vertrauen entgegengebracht. Die hohe Glaubwürdigkeit von unabhängigen etablierten Medien kann im Kontext der Berichterstattung auf Unternehmen abfärben.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.reputativ.com/wiki/earned-media/ |titel=Earned Media im Kontext von Reputation |abruf=2020-10-23}}</ref> Dass unabhängige redaktionelle Medien und Verbraucher aus eigenem Antrieb Inhalte für ein Unternehmen produzieren und verbreiten, muss sich das Unternehmen durch wahrheitsgetreue [[Öffentlichkeitsarbeit|PR-Arbeit]] und langfristige [[Customer-Relationship-Management|Kundenpflege]] darauf aufbauendes [[Empfehlungsmarketing]] „Sowohl verdienen“.

''Owned Media'' und ''Earned Media'' werden auch als Teil des [[Content Marketing]]s gesehen.

== Weitere nicht-klassische Typen ==
Bei verschiedenen Modellen werden weitere Medientypen wie ''Curated Media''<ref>[https://www.connectedmarketing.de/cm/2010/02/ein-ueberblick-paid-curated-owned-and-earned-media.html Ein Überblick: Paid, Curated, Owned and Earned Media.] von Martin Oetting, connectedmarketing, abgerufen am 17. Oktober 2012</ref>, ''Promoted Media'', ''Shared Media''<ref>[https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/customer-acquisition-strategy/new-media-options/ The difference between paid, owned and earned media – 5 viewpoints] von Dave Chaffey, smartinsights.com, abgerufen am 17. Oktober 2012</ref>, ''Network Media'' oder ''Borrowed Media''<ref>{{Webarchiv|url=http://blog.stevesponder.com/paid-owned-network-borrowed-and-earned-media |wayback=20121025162454 |text=PONBE Media Model |archiv-bot=2019-04-30 22:32:51 InternetArchiveBot }} bei stevesponder.com, abgerufen am 17. Oktober 2012</ref> postuliert.

Da sich die verschiedenen Typen immer weiter annähern und bei Kampagnen verstärkt auf alle Typen gleichermaßen zurückgegriffen wird, wodurch sich zwischen den einzelnen Typen immer größere Schnittmengen ergeben, spricht man auch von ''Converged Media'' (siehe: [[Medienkonvergenz]]).

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Medienwerbung]]