Quelltext der Seite Marketingforschung

'''Marketingforschung''' ''(en: Marketing Research)'' bezeichnet die Erforschung der Wirkungen von [[Marketing]]situationen und der Situation des Marketing.

Die Marketingforschung ist unterteilt in:

* ''interne'' Marketingforschung (Unternehmensinterner Einflussbereich des Marketings, z.&nbsp;B. Lagerhaltung, Finanzierung und Logistik/Versand, welche nur indirekt eine Verbindung zum Absatzmarkt darstellen), und
* ''externe'' Marketingforschung (alle direkt auf den Absatzmarkt bezogenen Aktivitäten). Durch die Schnittmenge zur [[Marktforschung]] wird hier von ''Absatzmarktforschung'' gesprochen.

Generell verfolgt sie das Ziel, [[Trend (Soziologie)|Trends]] und [[Mode]]n und damit Chancen und Risiken für den Unternehmenserfolg rechtzeitig zu erkennen. Grundlage dafür ist die Verbesserung der Informationsversorgung der Entscheidungsträger. Neben der Erforschung von Marketinginstrumenten wird auch das Verhalten von Kunden und sonstigen Einflussgruppen untersucht. Die Erforschung der [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Mitbewerber]] und des Unternehmensumfeldes sind ebenfalls Bestandteil der Marketingforschung.

== Literatur ==

* Diller, Hermann: ''Quantitative Marketingforschung in Deutschland'', ISBN 3-933286-38-7
* Geml, Richard/Lauer, Hermann: ''Marketing- und Verkaufslexikon'', 4. Aufl., Stuttgart 2008, ISBN 978-3-7910-2798-2
* Raab, Gerhard: ''Methoden der Marketing-Forschung'', ISBN 3-409-12074-2
* [[Franz-Rudolf Esch|Esch, Franz-Rudolf]]: Realisation globaler Kommunikationsstrategien in europäischen Märkten – ein pragmatischer Ansatz der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung, in: Scholz, C./Zentes, J. (Hrsg.): Strategisches Euro-Management, S. 175–199, ISBN 3-7910-0846-3

[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Forschung]]