Quelltext der Seite Markensoziologie

'''Markensoziologie''' ist eine [[Liste spezieller Soziologien|Spezielle Soziologie]]. Ihr zufolge ist jede [[Marke (Marketing)|Marke]] das Ergebnis von sozialen Bündnissen. Die ''Markensoziologie'' wurde von [[Alexander Deichsel]] begründet, der sie aus der [[Markenführung|Markentechnik]] des [[Hans Domizlaff]] ableitete.<ref>[[Oliver Carlo Errichiello]] und [[Arnd Zschiesche]], ''Markenkraft im Mittelstand. Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann''. 2. Auflage, Springer Gabler, Wiesbaden 2013, ISBN 978-3-8349-4288-3, S. 19 f.</ref>  

Die ''Markensoziologie'' basiert maßgeblich auf der Lehre von [[Ferdinand Tönnies]]. Nach Tönnies entsteht Soziales dadurch, dass sich Menschen bejahend in Beziehung zueinander setzen. Das Soziale wird ''gewollt''. Für die Marke bedeutet das, ihre Existenz beginnt, wenn Menschen sie bzw. ihre Leistung nachfragen und kaufen. Die ''Markensoziologie'' analysiert, wie solches ''Wollen'' entsteht und aus Sicht des Unternehmens gesteuert werden kann.<ref>Oliver Carlo Errichiello und Arnd Zschiesche, ''Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis. Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung''. Springer Gabler, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-10246-3, S. 5.</ref>

== Literatur ==
* [[Alexander Deichsel]], [[Oliver Carlo Errichiello]] und [[Arnd Zschiesche]]: ''Grundlagen der Markensoziologie. Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis''. Springer Gabler, Wiesbaden 2017, ISBN 978-3-658-17420-0.
* Oliver Carlo Errichiello und Arnd Zschiesche, ''Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis. Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung''. Springer Gabler, Wiesbaden 2015, ISBN 978-3-658-10246-3.
* [[Kai-Uwe Hellmann]]: ''Fetische des Konsums. Studien zur Soziologie der Marke''. Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-531-16933-0.

== Weblinks ==
* [https://www.buero-fuer-markenentwicklung.com/prof-dr-alexander-deichsel/ Alexander Deichsel, der Begründer der Markensoziologie], Büro für Markenentwicklung, Hamburg.
* [[Kai-Uwe Hellmann|Kai Uwe Hellmann]], private Website zur [http://www.markensoziologie.de/ "Soziologie der Marke"]

== Einzelnachweise ==
<references/>

[[Kategorie:Spezielle Soziologie]]
[[Kategorie:Wirtschaftssoziologie]]
[[Kategorie:Konsumsoziologie]]