Quelltext der Seite Ganzreklame

[[Datei:Mh RHB gt12 ganzreklame cocacola.jpg|mini|Straßenbahn-[[RHB ET 1019–1022|Zwölfachser]] der [[Rhein-Haardtbahn GmbH|Rhein-Haardtbahn]] mit Coca-Cola-Ganzreklame]]
[[Datei:Dresdner Verkehrsbetriebe - Straßenbahn mit Sonderbeklebung - Ostsächsische Sparkasse - Pirnaischer Platz - Bild 001.jpg|mini|Werbung für die [[Ostsächsische Sparkasse Dresden]]]]
[[Datei:ASEAG 295 - Aachen, Löhergraben.jpg|mini|Ganzreklame auf einem [[Mercedes-Benz CapaCity]] der [[Aachener Straßenbahn und Energieversorgungs-AG|ASEAG]]]]
[[Datei:Heissluftballon over Uetersen 3493 1.jpg|mini|[[Heißluftballon]] mit [[Geo (Zeitschrift)|GEO-Reklame]]]]
[[Datei:DB 424-026 S-Bahn Hannover.jpg|mini|Zug der S-Bahn Hannover mit Vollwerbung für [[Designer Outlets Wolfsburg]] und freien Fensterflächen]]
[[Datei:Wuppertal-100522-13472-Sonnborn.jpg|mini|Bei der [[Wuppertaler Schwebebahn]] sind teilweise auch die Unterseiten der Wagen in die Reklamegestaltung einbezogen]]

Die '''Ganzreklame''', auch '''Ganzwerbung''', '''Vollreklame''', '''Vollwerbung''', '''Totalreklame''', '''Totalwerbung''', '''Popreklame''' oder '''Popwerbung''' genannt, ist eine besondere Form der [[Verkehrsmittelwerbung]], bei der die Außenseite eines [[Verkehrsmittel]]s vollständig als Werbefläche verwendet wird.

Zur Anwendung kommt die Ganzreklame insbesondere auf Fahrzeugen und Wagen des öffentlichen Personenverkehrs wie etwa [[Omnibus]]sen, [[Straßenbahn]]wagen und Zügen, aber auch auf [[Schiff]]en und [[Flugzeug]]en. Des Weiteren werden [[Taxi]]s, [[Leihwagen|Mietfahrzeug]]e sowie private Fahrzeuge in zunehmendem Maße mit Vollwerbung versehen.

== Geschichte ==
Die Ganzreklame auf Verkehrsmitteln wurde bereits in den 1920er Jahren angewendet. 1925 führte die Stadt [[Dresden]] als erste in Deutschland ''Vollreklamewagen'' ein.<ref name="1925SRK">{{ANNO|srk|03|01|1925|196|Die Straßenbahn-Vollreklame|AUTOR=Karl Fleischhack|NAME=Seidels Reklame|anno-plus=ja}}</ref>

Anfangs wurden Altfahrzeuge (teilweise ausgemusterte Straßenbahnfahrzeuge oder [[Arbeitswagen]]) vollständig mit Werbeflächen versehen. Die Außenseite dieser sogenannten [[Reklamestraßenbahn]]en war zu diesem Zweck entweder mit Platten oder Stoffen verkleidet. Neben der Werbung für Konsumgüter war auf diesen ''fahrenden [[Litfaßsäule]]n'' auch [[Propaganda]] für Parteien zu finden.<ref name="Hannover">[http://www.drehscheibe-foren.de/foren/read.php?17,4110511 Informationen zur Ganzreklame auf Straßenbahnen in Hannover]</ref> In Hannover kamen bei der Verkehrsgesellschaft [[ÜSTRA Hannoversche Verkehrsbetriebe|Üstra]] erstmals ab 1969 Straßenbahnwagen mit Ganzreklame zum Einsatz. Sie warben für regionale Milchprodukte.

== Techniken ==
Bei der Aufbringung von Ganzreklame kommen folgende Techniken (sowie daraus entstehende Mischformen) zum Einsatz:
* Lackierung
* Folierung
* Beschriftung
* zusätzliche Aufbauten und andere Elemente wie etwa Fahnen, Schleifen etc.

Des Weiteren ist zwischen einer Teil- und einer Ganzgestaltung zu unterscheiden. Bei Teilgestaltungen bleiben die Fensterflächen meist frei. Die Ganzgestaltung sieht dagegen die vollflächige Anbringung von Werbeflächen, also auch unter Einbeziehung der Fensterflächen, vor. Diese Technik wurde durch die Entwicklung teildurchsichtiger Folien ermöglicht. Diese speziellen Folien ermöglichen, dass die Personen im Inneren mit Einschränkungen nach außen sehen können. Dabei kommen unter anderem Fensterlochfolien, teilbedruckte Transparentfolien sowie konturgeschnittene „Folienplotte“ (auch „geplottete Folien“ genannt) zum Einsatz.

== Kritik ==
Aus Fahrgastsicht ist Ganzreklame eher fragwürdig. Aus dem (fahrenden) Fahrzeug ist die Umgebung schlechter zu erkennen; Reisende können die Orientierung verlieren.<ref>Peter Neumann: [https://www.berliner-zeitung.de/mensch-metropole/bvg-werbung-versperrt-auch-kuenftig-die-sicht-li.3452 ''Ohne Sicht mit der BVG durch Berlin''] In: [[Berliner Zeitung]], 18. Dezember 2019, abgerufen am 20. Februar 2021</ref><ref>[http://archiv.vcd-bw.de/aktionen/vollwerbung/index.html ''Vollwerbung''] auf vcd-bw.de</ref>

== Siehe auch ==
* [[Fahrzeugvollverklebung]] – Bekleben eines Fahrzeuges mit Folie zu Werbe- oder Gestaltungszwecken

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Werbemittel]]
[[Kategorie:Beschriftungstechnik]]