Quelltext der Seite Fad (Hype)

[[Datei:Shaped Erasers.JPG|miniatur|Ein Fad, für das amerikanische Schulkinder sich um 2011 begeisterten, ist das Sammeln außergewöhnlich geformter [[Radiergummi]]s, die in den [[Vereinigte Staaten|USA]] von unterschiedlichen Herstellern auf den Markt gebracht wurden.]]

Als '''Fad''' [{{IPA|fæd}}] ({{enS}} für ''Fimmel'', ''Masche'', ''Modetorheit''; auch ''Craze'', ''Vogue'', ''Rage'') wird im kulturellen Diskurs des englischsprachigen Raumes ein Verhalten bezeichnet, dem Bevölkerungsteile meist über eine sehr kurze Zeit hinweg mit Begeisterung folgen,<ref>[http://dictionary.reference.com/browse/fad ''fad''] dictionary.reference.com</ref> und zwar so lange, wie dieses Verhalten als neuartig und daher als interessant empfunden wird. Fads ähneln [[Mode]]n, sind aber kurzlebiger. Im Gegensatz zu modischen [[Trend (Soziologie)|Trends]] treten Fads schlagartig auf und verschwinden auch schnell wieder.<ref>William Kornblum: ''Sociology in a Changing World'', Wadsworth Publishing, 8. Auflage, 2007, ISBN 978-0-495-09635-1.</ref>

Bei vielen Fads handelt es sich um den Kauf von Produkten, die in bestimmten Bevölkerungsteilen kurze Zeit intensiv ''en vogue'' sind; das können beispielsweise Lebensmittel, Modeaccessoires, Spielzeuge oder Sportgeräte sein. Ein bekanntes Beispiel ist der [[Zauberwürfel]], ein Geduldsspiel, das 1981 für wenige Monate große Popularität genoss. Produktbezogene Fads werden oft durch [[virales Marketing]] angetrieben. Andere Fads haben mit Produkten überhaupt nichts zu tun, sondern betreffen die Sprache oder sonstige reine Verhaltensweisen.

Über die Faszination ihres reinen Neuigkeitswerts hinaus können Fads durch [[Gruppenzwang]] oder durch das Bedürfnis motiviert sein, sich über die sozialen Normen hinwegzusetzen und sich zu einer [[Gegenkultur]] zu bekennen.<ref>Vgl. Andrzej Domanski: ''Collective fascinations (fads) and the idea of ephemeral culture'', in: Kultura i spoleczenstwo (Culture and society), Band 48, Heft 4, 2004 ([http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.e24787ba-f6c7-3818-9c9a-65f68db7698b Abstract])</ref>

== Siehe auch ==
* [[Medienhype]]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Mode]]
[[Kategorie:Marketing]]

[[fr:Liste des phénomènes de mode]]
[[nl:Rage]]
[[zh:時尚潮流]]