Quelltext der Seite D. Swarovski

{{österreichbezogen}}
{{Infobox Unternehmen
| Name             = D. Swarovski KG
| Logo             = Swarovski Logo 05.2022.svg
| Unternehmensform = [[Kommanditgesellschaft (Österreich)|Kommanditgesellschaft]]
| ISIN             = 
| Gründungsdatum   = 1895
| Auflösungsdatum  = 
| Auflösungsgrund  = 
| Sitz             = [[Wattens]], {{AUT}}
| Leitung          = Alexis Nasard
| Mitarbeiterzahl  = 32.000 (2017)
| Umsatz           = 3,5 Milliarden Euro (2017)
| Stand            = 
| Branche          = [[Kristallglas]]
| Website          = www.swarovski.com
}}

'''Swarovski''' ist ein [[österreich]]ischer Hersteller besonders von geschliffenem [[Kristallglas]] und [[Strass]] mit globalem Vertrieb. Sitz des 1895 von [[Daniel Swarovski]] gegründeten [[Familienunternehmen]]s ist [[Wattens]] in [[Tirol (Bundesland)|Tirol]]. Die drei [[Kommanditgesellschaft]]en ''D.&nbsp;Swarovski'', ''Swarovski Optik'' und ''[[Tyrolit]]'' bilden eine [[Unternehmensgruppe]], die im Jahr 2012 rund drei Milliarden Euro umsetzte.<ref name="News">{{cite web|url=https://www.news.at/a/swarovski-clan-streit-milliarden|title=Die Swarovskis: Warum der Milliarden-Clan zerstritten ist|publisher=[[News (Zeitschrift)|News]]|date=2013-11-07|accessdate=2014-09-13}}</ref>

Swarovski produziert in [[Tirol (Bundesland)|Tirol]], im [[Fürstentum Liechtenstein]] ([[Triesen]]), in [[Serbien]] ([[Subotica]])<ref>[http://derstandard.at/2000021695984/Swarovski-erweitert-Produktion-in-Serbien ''Swarovski erweitert Produktion in Serbien'']. In: ''Der Standard'', 3. September 2015. Abgerufen am 4. September 2015.</ref>, [[China]], [[Thailand]] und [[Indien]].

Von ca. 1965 bis 2002 war [[Gernot Langes-Swarovski]], der dann seine Agenden seinem Sohn [[Markus Langes-Swarovski|Markus]] übergab,<ref>{{Webarchiv |url=http://www.wirtschaftsblatt.at/archiv/156295/index.do |text=Wirtschaftsblatt Nov. 2000 |wayback=20070927203630}}</ref> geschäftsführender Gesellschafter.<ref>{{Webarchiv |url=http://windu.t-online.at/10/bios/main.php?id=312&neueinstieg=1 |text=T-Online Portrait, Quelle APA |wayback=20070929124544}}</ref> Von März 2020 bis Juni 2022 war Robert Buchbauer Geschäftsführer.<ref>{{Internetquelle |autor=Alois Vahrner |url=https://www.tt.com/artikel/16748471/spektakulaere-aenderung-markus-langes-swarovski-verlaesst-geschaeftsfuehrung |titel=Spektakuläre Änderung: Markus Langes-Swarovski verlässt Geschäftsführung |datum=2020-03-13 |sprache=de |abruf=2020-09-04}}</ref> Seitdem ist Alexis Nasard<ref>{{Internetquelle |autor=[[ORF.at]] Agenturen red |url=https://tirol.orf.at/stories/3251903/ |titel=Familienstreit dauert bei Swarovski an |datum=2024-04-05 |sprache=de |abruf=2024-04-06}}</ref> Geschäftsführer.

== Geschichte ==
[[Datei:Swarovski Crystal headquarter in Wattens Austria.jpg|mini|hochkant|Swarovskiwerk I in [[Wattens]]]]
[[Datei:Outside Swarovski 01.JPG|mini|Swarovski in Wattens]]
[[Datei:Swarovski Street Wattens 2007.jpg|mini|''Swarovskistraße'' in Wattens, September 2007]]

=== Gründung ===
Das Unternehmen wurde 1895 von dem Glasschleifer [[Daniel Swarovski]] gegründet, der aus dem nordböhmischen [[Jiřetín pod Bukovou|Georgenthal bei Gablonz]] stammt.<ref>Siehe zur Familie {{NDB|25|724||Swarovski|Jana Geršlová|137592329}}</ref> Zu dieser Zeit wurde geschliffenes [[Kristallglas]] teilweise noch in geringer Anzahl im bäuerlichen Nebenerwerb in Handarbeit hergestellt, die [[Gablonzer Bijouterie]] entstand erst ab Mitte des 19.&nbsp;Jahrhunderts als mächtiger Industriezweig in [[Böhmen]]. Daniel Swarovski entwickelte zur Befriedigung einer steigenden Nachfrage einen mechanischen Schleifapparat, den er 1892 in [[Prag]] zum Patent<ref>{{Toter Link |datum=2018-04 |url=http://www.swarovski.com/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/SCO-Web_DE-Site/de_DE/-/EUR/SPAG_TheStory-ViewPage?origin=landing |text=Die Geschichte von Swarovski – 1895}} ([[Adobe Flash]] benötigt)</ref> anmeldete.

Von Swarovski mechanisch geschliffene Schmucksteine waren von hoher Qualität und wurden von einem lokalen und internationalen [[Bijouterie]]markt als „Schmucksteine neuer Qualität“ rasch aufgenommen, ohne dabei die traditionelle Herstellung zu verdrängen. Der Markt verlangte alsbald von dieser neuen Qualität immer größere Mengen, die sich mit der am Gründungsstandort vorhandenen Wasserkraft von lediglich fünf Pferdestärken nicht produzieren ließen. Da andere Firmen das Produktionsverfahren zu kopieren versuchten, sollte ein neuer Unternehmensstandort nicht nur über größere Energiequellen verfügen, sondern auch abgeschieden sein. Als Kapitalgeber für eine solche Expansion gewann der 33-jährige Erfinder seinen Pariser Kunden Armand Kosmann und seinen Schwager Franz Weis, der sich als stiller Teilhaber beteiligte. Der Name des 1895 neu gegründeten Unternehmens lautete aus diesem Grund vorerst noch auf „A.&nbsp;Kosmann, Daniel Swarovski & Co“, der aber später auf den heute gebräuchlichen Markennamen „Swarovski“ geändert wurde.

Eine Standortsuche ergab mehrere potenziell geeignete neue Unternehmensstandorte in den Österreichischen Alpen, schließlich entschied sich Swarovski für die [[Inntal]]gemeinde [[Wattens]], die an der Flussmündung des wasserreichen Gebirgsbaches [[Wattenbach (Inn)|Wattenbach]] liegt. Entscheidender war wohl aber die – in Wattens vorhandene und günstig zu mietende – aufgelassene Rhomberg’sche Tuch- und Lodenfabrik, mit einer bereits vorhandenen Wasserkraftanlage mit einer Leistung von 44&nbsp;kW.<ref>{{Webarchiv |url=http://windu.t-online.at/10/bios/main.php?id=312&neueinstieg=1 |text=T-Online Portrait, Quelle APA |wayback=20070929124544}}</ref>

Nach Ende des fünfjährigen Pachtvertrags in Wattens drohte Swarovski mit einer Abwanderung, konnte aber schließlich im Jahr 1900 die Rhomberg’schen Fabrikanlagen samt den dazugehörigen Wasserrechten für 24.000&nbsp;Gulden erwerben. Swarovski errichtete daraufhin im [[Wattental]] das Wasserkraftwerk Außerachen (Inbetriebnahme 1906, Leistung 603&nbsp;kW). Später – inzwischen [[Gemeinderat (Österreich)|Gemeinderat]] von Wattens – ließ er neue [[Werkwohnung|Werkswohnungen]] für seine Arbeiter in der Swarovskistraße und für seine Familie mit der „Villa Swarovski“ (Architekt: [[Paul Geppert der Ältere]]) ein eigenes Heim errichten. Aufgrund vorausgegangener guter Geschäftsjahre konnte er alle diese Aufgaben bis 1907 bewältigen.

=== Glas ===
Um sich von der böhmischen Konkurrenz unabhängig zu machen, begann Daniel Swarovski in einem Nebengebäude seiner Villa bereits 1908 mit Versuchen zur Herstellung von Rohglas. Vertrauliche Unterstützung für dieses Vorhaben ohne Fachleute leisteten seine drei Söhne Fritz, Alfred und Willi, die dazu ihr Studium unterbrachen. Als eine eigene Glasschmelze erfolgversprechend gelang, errichtete er 1910/11 im Wattner Ortsteil Au das sogenannte „Laboratorium“ und gründete unter dem Namen „Glasfabrik D.&nbsp;Swarovski“ ein eigenes Unternehmen. Er verfolgte damit die Absicht, ohne Belastung des Unternehmens „A.&nbsp;Kosmann – D.&nbsp;Swarovski & Co“ seine Versuche zur Entwicklung neuer Produktionsmethoden fortzusetzen und Rohglas im eigenen Betrieb herzustellen. Bereits 1913 konnte er die Glasschleiferei im Oberdorf mit Rohglas versorgen und wenig später war es möglich, auch die benötigten Farbtöne zu liefern. Die damals selbst entwickelte Glasschmelze ist noch heute eines der bestgehüteten Werksgeheimnisse von Swarovski.

Die Folgen der Weltwirtschaftskrise von 1929 machten beiden Unternehmen schwer zu schaffen. Sie führten 1934 dazu, dass das Unternehmen „A.&nbsp;Kosmann – D.&nbsp;Swarovski & Co“ seine Pforten schließen musste. 1935 wurde es von dem Unternehmen „Daniel Swarovski, Glasschleiferei und Tyrolit-Schleifmittelwerke“ gepachtet, wodurch das Stammwerk nach Wiederaufnahme der Produktion zum Werk&nbsp;II des neuen Unternehmens wurde.

Nach dem [[Anschluss Österreichs]] an [[Deutsches Reich 1933 bis 1945|NS-Deutschland]] im März 1938 setzte das Unternehmen auf die Rüstungsproduktion für die [[Wehrmacht]]: die Herstellung von Ferngläsern und optischen Gläsern. Daraus ging 1949 die Swarovski Optik hervor. Die Familie Swarovski, bekennende [[Nationalsozialismus|Nationalsozialisten]] und bereits während der Verbotszeit in die [[Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei Österreichs – Hitlerbewegung|NSDAP]] eingetreten, pflegte guten Kontakt zu [[Franz Hofer (Gauleiter)|Gauleiter Franz Hofer]], der das Unternehmen auch im Konkurrenzkampf gegen Mitbewerber aus Böhmen unterstützte. Während des [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkriegs]] wurde Swarovski mit Rüstungsaufträgen versorgt. Führender Kopf des Unternehmens zu dieser Zeit war Alfred Swarovski, der auch Präsident der [[Gauwirtschaftskammer]] Tirol-Vorarlberg war. Die Belegschaft des Unternehmens stand aufgrund der nationalsozialistischen Gesinnung der Familie Swarovski von Anfang an unter Druck, sich der NSDAP anzuschließen. Die Großaufträge im Nationalsozialismus führten zu einer Aufstockung des Personals von etwa 500 auf 1.200 Personen.<ref>{{Internetquelle |autor=Julian Stricker-Neumayer |url=https://wasbishergeschah.at/artikel/Artikel_Politik/2024-05-22_Swarovski-im-Nationalsozialismus.html |titel=Kriegsgerät statt Glitzersteine: Swarovski im Nationalsozialismus |werk=wasbishergeschah.at |datum=2024-05-22 |sprache=de |abruf=2025-02-17}}</ref> 1943 wurde aufgrund der Kriegslage die Kristallglasproduktion verboten.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.echoonline.at/index.php?option=com_content&view=article&id=1759:der-schale-glanz-des-imperiums&catid=19:wirtschaft&Itemid=61 |text=ECHO: ''Der schale Glanz des Imperiums'' (Juli 2009) |archive-is=20130114174945}}.</ref> Die Geschichte der Firma während der [[Österreich in der Zeit des Nationalsozialismus|NS-Zeit]], die Nähe der Familie Swarovski zum Nationalsozialismus,<ref name="schreiber" /> die Kriegsprofite und insbesondere der Einsatz von [[Zwangsarbeit in der Zeit des Nationalsozialismus|Zwangsarbeitern]] wurden seit Anfang des Jahres 2011 von dem Wirtschaftshistoriker [[Dieter Stiefel]] untersucht.<ref>[https://diepresse.com/home/wirtschaft/economist/697614/NSRegime_Das-reiche-Erbe-einer-dunklen-Zeit?_vl_backlink=/home/index.do NS-''Regime: Das reiche Erbe einer dunklen Zeit''], diepresse.com, abgerufen am 2. Oktober 2011.</ref> Teile der Eigentümerschaft des Unternehmens blockierten jedoch 2017 die Veröffentlichung der bereits fertigen Publikation.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.erinnern.at/bundeslaender/tirol/artikel/swarovski-in-der-ns-zeit |titel=Swarovski in der NS-Zeit |werk=OeAD - Österreichs Agentur für Bildung und Internationalisierung |abruf=2024-06-26}}</ref>

=== Keramikproduktion ===
Nach dem Zweiten Weltkrieg profilierte sich das Unternehmen in der Öffentlichkeit [[Zweite Republik Österreich|Österreichs]] durch seine [[Brillenglas]]schleiferei und weltweit durch Feinoptikprodukte. Die mit Ferdinand Rojkowski begonnene Produktion von [[Technische Keramik|Elektro-Isolierbauteilen]] wurde aufgegeben.<ref>1949 entstanden daher die Steka-Werke, die Tiroler [[Steatit]]- und Keramikwerke Rojkowski & Co. KG, zur Herstellung von Bauteilen aus Hochfrequenzkeramik und Elektro[[porzellan]].</ref> Die schon damals wichtige [[Cash Cow]] des Unternehmens, die Sparte für [[Schleifmittel]], war nicht sonderlich bekannt.<ref name="schreiber">[[Horst Schreiber (Historiker)|Horst Schreiber]]: ''Wirtschafts- und Sozialgeschichte der Nazizeit in Tirol'', Innsbruck 1994 (Geschichte & Ökonomie 3); {{Webarchiv |url=http://www.horstschreiber.at/texte/swarovski-in-der-nszeit/ |text=''Das Unternehmen Swarovski in der NS-Zeit'' |wayback=20181114125919}}.</ref> Die Brillenglasfertigung wurde in den 1990er Jahren an das französische Unternehmen ''[[Essilor]]'' verkauft, die Produktlinie ''optische Geräte'' aber behalten. Noch immer sind [[Zielfernrohr]]e für Schusswaffen und [[Feldstecher]] von Swarovski bekannte Produkte der optischen Industrie.

1960 gelang es, von den Erben Armand Kosmanns die Anteile an dem noch immer als ''Glasschleiferei A.&nbsp;Kosmann – D.&nbsp;Swarovski & Co'' geführten Werk&nbsp;II im Wattner Oberdorf käuflich zu erwerben. Das Werk&nbsp;I im Unterdorf und das Werk&nbsp;II im Oberdorf wurden so zu dem einheitlichen Unternehmen ''D.&nbsp;Swarovski & Co'' zusammengefasst.

=== Kinderarbeit ===
2012 gelangten über den ''Kurier'' Vorwürfe ehemaliger Heimkinder an die Öffentlichkeit, wonach das Unternehmen Ende der 1960er Jahre minderjährige Heimzöglinge in der berüchtigten Tiroler Landeserziehungsanstalt St.&nbsp;Martin in Schwaz zur unfreiwilligen Arbeitsleistung heranzog. Die Heimkinder mussten demnach täglich rund zehn Stunden Kristallbänder anfertigen, ohne dafür entlohnt zu werden. Es habe sich um „Akkordarbeit“ gehandelt; „viele Mädchen hätten Probleme mit den Handgelenken gehabt“, werden die ehemaligen Heimbewohnerinnen zitiert.<ref>[https://www.orf.at/stories/2135686/ ORF.at, 15. August 2012: Swarovski ließ Heimkinder Akkord arbeiten] sowie [https://tirol.orf.at/news/stories/2545708/ Tirol.ORF.at: Unbezahlte Arbeit von Heimkindern?]</ref>

=== Sozialwohnungsbau ===
Daniel Swarovski II, Enkel des Unternehmensgründers, startete ein umfangreiches Siedlungsprogramm mit Werkswohnungen für seine Arbeiter. Seiner Philosophie folgend, jedem Mitarbeiter ein eigenes Haus sowie einen eigenen Garten zu ermöglichen, erwarb das Unternehmen Daniel Swarovski in mehreren Tiroler Gemeinden Grundstücke, die das Unternehmen zu Einheiten von 1000&nbsp;m² seinen Mitarbeitern zinsgünstig zum Bebauen zur Verfügung stellte. Noch heute zeugen umfangreiche Tiroler Siedlungsanlagen durch die Straßenbezeichnung „Swarovskistraße“ von diesen Aktivitäten. Daniel Swarovski&nbsp;II verfasste dazu auch ein eigenes Buch. 1963 erhielt das Unternehmen die [[Staatliche Auszeichnung]] und darf seither das [[Bundeswappen Österreichs|Bundeswappen]] im Geschäftsverkehr verwenden.

=== Bijouterie ===
Swarovski erwarb 1987 gemeinsam mit dem [[Kanada|kanadischen]] Partner Peoples Jewellery die tausende Verkaufslokale umfassenden US-Schmuckhandelskette Zale. Diese Transaktion brachte das Unternehmen in große wirtschaftliche Schwierigkeiten.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.wirtschaftsblatt.at/archiv/81443/index.do |text=''Weltweit glitzerndes Netzwerk einer Familie'' |wayback=20090403191800}}, [[WirtschaftsBlatt]], 2. Dezember 2003</ref><ref>{{Internetquelle |autor=[[Salzburger Nachrichten]] |url=https://www.sn.at/panorama/international/gernot-langes-swarovski-unternehmerlegende-wird-70-4375417 |titel=Gernot Langes-Swarovski: Unternehmerlegende wird 70 |datum=2013-10-13 |sprache=de |abruf=2024-04-06}}</ref> 1991 musste das US-amerikanische Tochterunternehmen mit umgerechnet 1,1&nbsp;Milliarden Euro Schulden Konkurs anmelden. Die daraus resultierenden Verluste belasteten die Konzernbilanzen viele Jahre.

== Unternehmensgruppe ==
[[Datei:Daniel Swarovski.jpg|mini|hochkant|Die Skulptur von [[Gustinus Ambrosi]] in Wattens stellt den Unternehmensgründer [[Daniel Swarovski]] dar.]]
Die Unternehmensgruppe steht im Besitz von etwa zweihundert Familienmitgliedern. Größter Einzelgesellschafter war bis zu seinem Tod am 21. Januar 2021 mit 17 % Gernot Langes-Swarovski.

* Swarovski International Holding AG, Swarovski Ventures Ltd., Daniel Swarovski Corporation AG, Swarovski (Schweiz) AG, [[Männedorf]]/ZH, Schweiz
* Swarovski AG, Triesen, Liechtenstein
* Swarovski Crystal Online AG, [[Kaufbeuren]]
* [[Tyrolit]] Schleifmittelwerke Swarovski K.G., [[Schwaz]], Tirol
* d. Swarovski tourism services GmbH, Wattens, Tirol
* Swarovski Austria Vertriebsges.m.b.H. & CO. KG, Rum bei Innsbruck, Tirol
* Swarovski D & Co Crystal Architecture, Kolsass, Tirol
* D. Swarovski & Co, Wattens, Tirol
* Swareflex GmbH, Vomp, Tirol
* Swarovski Optik Deutschland, Rosenheim
* Swarovski-Optik KG., Absam, Tirol
* Swarovski France S.A., Paris, Frankreich
* UAB Crystal Creations, Vilnius, Litauen
Weitere Unternehmen befinden sich in [[Lateinamerika]], [[Vereinigte Staaten|USA]], Kanada sowie in anderen europäischen Ländern. Die Gruppe besitzt seit 1976 ein eigenes Bedarfsflugunternehmen, die [[Tyrolean Jet Services]]. Seit kurzem widmet sich Swarovski Entertainment der Filmproduktion. Swarovski betreibt rund 1000 [[Mono-Label-Store]]s für Kristallglas und Schmuck und kooperiert auch mit rund 1000 Franchisenehmern.

Wirtschaftlich gesehen steht die Unternehmensgruppe vor einigen Problemen. Der Umsatz ist rückläufig; 2020 weist das Unternehmen mit einem Umsatz 2,6 Milliarden Euro über 25 % weniger als im Vorjahr aus. 2020 entsprach der [[Jahresüberschuss|Jahresfehlbetrag]] einer dreistelligen Millionensumme. Ein wesentlicher Umsatzbringer – das Industriekundengeschäft – brach um 60 % ein. 2021 beläuft sich der Jahresfehlbetrag gemäß [[Insider]]n auf 350 Millionen Euro.<ref name=":0">{{Literatur |Autor=Mirjam Hecking |Titel=Illusionstheater |Sammelwerk=Manager Magazin |Nummer=12 |Verlag=Spiegel Verlag |Ort=Hamburg |Datum=2021 |Seiten=46-50}}</ref>

Als Konsequenz dieser wirtschaftlichen Probleme kündigte das Unternehmen sein Sponsoring mit dem örtlichen Fußball-Bundesligisten [[WSG Tirol]] auf bzw. stellte die Fluglinie [[Tyrolean Jet Services]] zum Verkauf.<ref name=":0" />

== Produkte ==
[[Datei:Swarovski beetle1.jpg|mini|Flaschenöffner in Form eines Käfers, Swarovski ca. 1978, [[Rhodium]] und Kristallglas]]
[[Datei:Swarovski Behaelter.jpg|mini|hochkant|links|Behälter mit Deckel, Kristall- und mattiertes Glas]]
[[Datei:Swarovski Candle holder2.jpg|mini|hochkant|Kerzenhalter aus Kristallglas]]
=== Wettbewerbspolitik ===
Swarovski betreibt eine rigide Abmahnpolitik mit Verkäufern (privat und gewerblich), die ihre Produkte nicht eindeutig von der Marke abgrenzen.<ref>{{Internetquelle |autor=DaWanda GmbH |url=http://de.dawanda.com/topic/8/490157?page=2 |titel=Forum – Archiv – Schmuckhersteller Akute ABMAHNGEFAHR! LESEN!!!! – DaWanda |werk=de.dawanda.com |abruf=2016-12-04}}</ref> In der Vergangenheit wurden diese [[Abmahnung]]en oftmals von der Anwaltskanzlei "Kanzlei Lorenz Seidler Gossel"<ref>{{Literatur |Titel=Abmahnung wegen Swarovski erhalten? |Sammelwerk=Fachanwalt für IT-Recht / Datenschutzrecht in Hannover: IT-Sicherheitsgesetz, Abmahnung. |Datum=2016-04-07 |Online=https://www.recht-freundlich.de/abmahnung-markenrecht/swarovski-abmahnung |Abruf=2016-12-04}}</ref> verschickt und beinhalten Unterlassungs- bzw. Schadensersatzansprüche aufgrund [[markenrecht]]<nowiki />licher Verstöße.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.kanzlei-schuster.de/tag/swarovski/ |titel=Weitere Abmahnung der Swarovski AG wegen Marke „SWAROVSKI ELEMENTS“ und „Swarovski“ |werk=Anwaltskanzlei Schuster |abruf=2016-12-04}}</ref>
Im Auftrag der Swarovski AG wird in der Regel der Vorwurf erhoben, ein nicht von Swarovski hergestelltes Schmuckstück mit der Bezeichnung „Swarovski“ angeboten zu haben. Der Markenname „Swarovski“ genieße markenrechtlichen Schutz.
Den Betroffenen wird vorgeworfen, den Markennamen für Produkte, die lediglich mit Swarovski-Elementen versehen sind, genutzt zu haben.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.kanzlei-schuster.de/tag/swarovski/ |titel=Weitere Abmahnung der Swarovski AG wegen Marke „SWAROVSKI ELEMENTS“ und „Swarovski“ |werk=Anwaltskanzlei Schuster |abruf=2016-12-04}}</ref> Swarovski hat eine eigene Broschüre verfasst, in der die markenrechtlich korrekte Verwendung geschildert ist.<ref>{{Internetquelle |url=http://kataloge.modastrass.com/kataloge/29%20SWAROVSKI%20Branding/SWAROVSKI%20_Branding_%20final_DE.pdf |titel=Swarovski – visuelle Identität |datum=2010 |format=PDF |sprache=de |abruf=2016-12-04}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=http://poznaj.allegro.pl/wop/index-en.php?id=179 |titel=Rights Protection Cooperation Program |werk=poznaj.allegro.pl |abruf=2016-12-04}}</ref>
[[Datei:HK CWB Fashion Walk shop Swarovski 02.jpg|mini|Swarovski in [[Hongkong]]]]
[[Datei:Zürich - Hauptbahnhof IMG 4985.JPG|mini|hochkant|Swarovski-Weih&shy;nachts&shy;baum im [[Zürcher Hauptbahnhof]], Dezember 2009]]

=== Produktlinien ===
Die Erzeugnisse gliedern sich in:
* Kristallglasschmucksteine und Kristallglaskomponenten (Handelsname: „Crystallized – Swarovski Elements“)
* Kristallglasskulpturen und Accessoires mit und aus Kristallglas
* optische Präzisionsgeräte, wie z.&nbsp;B. [[Fernglas|Ferngläser]],<ref>{{Internetquelle |url=https://www.jaegermagazin.de/jagdausruestung/zielfernrohre-und-optik/jaeger-fernglas-test-das-swarovski-el-10x42/ |titel=Jäger Fernglas Test - Das Swarovski EL 10x42 |werk=jaegermagazin.de |datum=2017-06-06 |abruf=2021-11-25}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Roland Zeitler |url=https://www.digitalmagazin.de/marken/pirsch/hauptheft/2021-3/ruestzeug/056_zukunft-hat-herkunft?q=%2Fmarken%2Fpirsch%2Fhauptheft%2F2021-3%2Fruestzeug%2F056_zukunft-hat-herkunft |titel=Swarovski NL Pure im Test - Pirsch |werk=digitalmagazin.de |datum=2021-02-03 |abruf=2021-11-25}}</ref> [[Zielfernrohr]]e und [[Spektiv]]e (Swarovski Optik)
* [[Schleifmittel]], wie z.&nbsp;B. Schleif-, Abricht-, Trenn- und Polierwerkzeuge ([[Tyrolit|''TYROLIT'']])
* synthetische Edelsteine (seit April 2008 unter der Marke ''Enlightened – Swarovski Elements'' im Handel, zuvor bekannt als ''Signity'', bis 1999 ''Swarogem'')
* Straßenmarkierungsknöpfe und Rückstrahler aus Glas (''Swareflex'')
* selbstleuchtende Straßenverkehrs-Leiteinrichtungen („Swareflex“)
* Verkehrszeichen mit LED-Leuchten (''Swareflex'').
* Parfüm ''Aura by Swarovski''

=== Bijouterieprodukte ===
Im Jahr 1976 wurde das Geschäftsfeld ''Kristallobjekte'' eröffnet. Nach eher bescheidenen Anfängen werden inzwischen Kristallglasfiguren wie Früchte- oder Tierskulpturen in eigenen Läden oder einem [[Depotvertrieb]]system von Optikern, [[Juwelier]]en oder Andenkenläden verkauft. Das [[Marketing]]konzept der limitierten Herstellung von Serien ist so wirksam, dass manche Kristallglasobjekte gesammelt werden und sich Fanklubs bildeten. Diesen z.&nbsp;T. durch das Unternehmen selbst organisierten Vereinigungen werden eigene Serien angeboten.

=== Halbfabrikate ===
Swarovski stellt nicht nur Produkte für Endverbraucher her, sondern liefert auch [[Strass]]- und Lustersteine an andere Hersteller aus der Schmuck-, Mode-, Beleuchtungskörper- und Inneneinrichtungsbranche und Rückstrahler aus Glas an den Straßenbau. Auch Briefmarken der Österreichischen Post aus den Jahren 2004, 2006 und 2008 wurden mit Swarovski-Kristallglas ausgestattet.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.post.at/70_3895.php |text=Swarovski-Kristalle funkeln ab sofort auch auf Marken-Block der Österreichischen Post, Mitteilung auf Post.at vom 20.&nbsp;September&nbsp;2004 |wayback=20081123042935}}</ref>

=== Merchandising ===
Die in Zusammenarbeit mit der [[Clarins]] Fragrance Group entwickelte [[Parfüm]]serie ''Aura by Swarovski'' wurde 2011 auf den Markt gebracht.<ref>Parfümerienachrichten {{Webarchiv |url=http://www.parfuemerienachrichten.de/neue-produkte/clarins-und-swarovski-prasentieren-aura-by-swarovski/print/ |text=Clarins und Swarovski präsentieren: Aura by Swarovski |wayback=20140304063259}}</ref> Sie erhielt 2012 den ''[[Cosmopolitan (Magazin)#Prix de Beauté|Prix de Beauté]]'' in der Kategorie ''[[Design]] Damen''.<ref>Prix de Beauté [http://www.prixdebeaute.de/gewinner-2012/ Preisträger 2012]</ref>

Das Unternehmen unterhält jährlich im Dezember einen mit 5000 Kristallen geschmückten [[Weihnachtsbaum]] in der [[Zürich|Zürcher]] [[Zürich Hauptbahnhof|Bahnhofshalle]]. Zu Weihnachten 2006 wurde ein solcher Baum auch im [[Hauptbahnhof Berlin|Berliner Hauptbahnhof]] aufgestellt. Der große Weihnachtsstern auf dem Weihnachtsbaum vor dem [[Rockefeller Center]] in [[New York City]] wird ebenfalls von Swarovski gesponsert.

== Kristallwelten ==
[[Datei:Riese sommer by Edgar Moskopp.jpg|mini|''Der Riese'', Eingang zu [[Swarovski Kristallwelten]]]]
{{Hauptartikel|Swarovski Kristallwelten}}

Zum hundertjährigen Unternehmensjubiläum wurde 1995 in Wattens als Touristenattraktion das [[Swarovski Kristallwelten|Museum Kristallwelten]] eröffnet. Die Eröffnung und eine Umgestaltung 2005 wurden von dem österreichischen Künstler [[André Heller]] vollzogen. Mittlerweile besuchen durchschnittlich rund 700.000 Besucher pro Jahr die Kristallwelten. Anfang Oktober 2014 wurden die Kristallwelten geschlossen, um den Park zu erweitern. Seit 30. April 2015 sind die Kristallwelten auf dem für 34&nbsp;Millionen Euro von 3,5 auf 7,5&nbsp;Hektar erweiterten Areal wieder geöffnet.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.reisenexclusiv.com/ziel/europa/swarovski-kristallwelten-erweitern-bis-mai-2015 |text=''Swarovski Kristallwelten erweitern bis Mai 2015'' |wayback=20150518081232}}, Website des Magazins reisen EXCLUSIV, abgerufen am 2. Dezember 2014.</ref><ref>[https://tirol.orf.at/news/stories/2708036/ ''120 Jahre Swarovski – ein glanzvolles Dinner''], ORF.at, 29. April 2015. Abgerufen am 30. April 2015.</ref>

== Engagement in Nachhaltigkeit ==
{{Belege fehlen|Insbesondere dass die Nutzung von Wasserkraft ein "Engagement für die Nachhaltigkeit" darstellt ist nicht belegt}}
Der Unternehmensgründer Daniel Swarovski war sich des hohen Energiebedarfs seiner neuartigen mechanischen Glasherstellung bewusst. Auf der Suche nach einem kostengünstigen Energieträger wurde er in der Tiroler Inntalgemeinde Wattens fündig. Wattens liegt am Ausgang des ausgedehnten [[Wattental]]es. Durch das große Einzugsgebiet des [[Wattenbach (Inn)|Wattenbaches]] (rund 75&nbsp;km²) ist dessen [[Wasserkraft]] ergiebig. Daniel Swarovski nutzte erst ein kleines vorhandenes Wasserkraftwerk für die Glasproduktion und experimentierte auch mit einem kleinen Laufwasserkraftwerk am Fluss [[Inn]]. Durch den Erfolg der Schleiferei konnte eine Wasserkraftanlage am Wattenbach intensiv ausgebaut werden; dieser Ausbau ermöglichte auch die erstmalige Versorgung der Landbevölkerung von [[Wattens]] und [[Wattenberg]] mit elektrischem Licht, wodurch auch Swarovskimitarbeiter günstig elektrische Energie von ihrem Arbeitgeber beziehen konnten. Swarovski verfügt heute über umfassende Wasserrechte am Wattenbach und betreibt an diesem vier eigene Wasserkraftwerke sowie ein fünftes gemeinsam mit [[Wattenspapier]]. Ein Wassertiefspeicher im Wattner Ortsteil Vögelsberg ermöglicht einen kurzzeitigen autonomen Inselbetrieb zur Notstromversorgung des Swarovskiwerkes in Wattens.

Swarovski betreibt an seinen Fertigungsstandorten Abwasserreinigungsanlagen, in denen den industriellen Abwässern die Glasschleifstäube entzogen und in die Glasproduktion rückgeführt werden.

Auch das Sponsoring hat als Schwerpunkt das Wasser, so werden der [[Nationalpark Hohe Tauern]] und ein Nationalpark in [[Indien]] durch eine Wasserversorgung unterstützt.

== Auszeichnungen ==
Swarovski Optik:
* 1992/93 mit [[Werner Hölbl]]: ''[[Staatspreis Design]]'' für Fernglas ''Habicht SLC''
Schmuck:
* 2013 [[Vienna Fashion Award]] in der Kategorie ''Tribute to Fashion and Lifestyle''

== Trivia ==
[[Datei:Kronleuchter in Großer Sultan-Qabus-Moschee in Maskat.jpg|mini|Aus Swarovski-Kristallen gefertigter Kronleuchter in Großer Sultan-Qabus-Moschee in Maskat]]
Einer der größten Kronleuchter der Welt in der [[Große Sultan-Qabus-Moschee|Großen Sultan-Qabus-Moschee]] in [[Maskat]] ist aus Swarovski-Kristallen gefertigt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.canvascluboman.com/de/blog/grosse-sultan-qabus-moschee |titel=GROSSE SULTAN-QABUS-MOSCHEE |werk=Canvas Club Oman |datum=2025-09-30 |sprache=de |abruf=2025-11-16}}</ref>

== Literatur ==
* Konrad Fichtl (Red.): ''Wattner Buch: Beiträge zur Heimatkunde von Wattens, Wattenberg und Vögelsberg (''Schlern-Schriften, hrsg. v. R. Klebelsberg, Band 165). Universitätsverlag Wagner, Innsbruck 1958.
* Kühschelm, Oliver: ''Swarovski. Österreichischer „Multi“ und Tiroler „Weltmarke“''. In: Brix, Emil; Bruckmüller, Ernst; Stekl Hannes (Hrsg.): ''Memoria Austriae III – Unternehmer, Firmen, Produkte''. Verlag für Geschichte und Politik, Wien 2005. S. 131–168, ISBN 3-7028-0419-6.
* Jesko Dahlmann: ''Das innovative Unternehmertum im Sinne Schumpeters: Theorie und Wirtschaftsgeschichte.'' Metropolis Verlag, Marburg 2017, S. 386–451, ISBN 3-7316-1313-1.
* [[Horst Schreiber (Historiker)|Horst Schreiber]]: ''Das Unternehmen Swarovski im Nationalsozialismus.'' Studienverlag, Innsbruck, 2025, ISBN 978-3-7065-6901-9.

== Weblinks ==
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== Siehe auch ==
* [[Swarco Holding]] – Hersteller von Reflexperlen und Verkehrslichtsignalanlagen, Österreich
* [[Swarco Traffic Holding]] – Verkehrstelematik, Dachgesellschaft, München

== Einzelnachweise ==
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[[Kategorie:Unternehmen (Wattens)]]
[[Kategorie:Markenname]]
[[Kategorie:Optikhersteller]]
[[Kategorie:Schmuckhersteller]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Österreich)]]
[[Kategorie:Österreichischer Staatswappenträger]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1895|D Swarovski]]
[[Kategorie:D. Swarovski| ]]