Quelltext der Seite Cluetrain-Manifest

Das '''Cluetrain-Manifest''' (englisch ''cluetrain manifesto'') ist der Titel einer Sammlung von 95 Thesen über das Verhältnis von Unternehmen und ihren Kunden im Zeitalter des Internets und der [[New Economy]], die 1999 (zu Hochzeiten des [[Dotcom-Blase#Boom-Phase|Dotcom-Booms]]) von den US-Amerikanern [[Rick Levine]], [[Christopher Locke]], [[Doc Searls]] und [[David Weinberger]] veröffentlicht und von zahlreichen bekannten Experten (etwa [[Eric S. Raymond]]) unterschrieben wurde. Später erschien auch ein Buch unter diesem Titel.

In der Form wird Bezug genommen auf die [[95 Thesen]] des Reformators [[Martin Luther]].

Am 8. Januar 2015 veröffentlichten die ursprünglichen Autoren [[Doc Searls]] und [[David Weinberger]] 121 neue Thesen – die „New Clues“.<ref>Doc Searls, David Weinberger: [https://cluetrain.com/newclues/ "New Clues"], veröffentlicht am 8. Januar 2015, abgerufen am 12. Januar 2015</ref> Laut Angaben der Autoren sind die neuen Thesen mit den anderen Autoren des ersten Werks abgestimmt.<ref>Süddeutsche Zeitung: [https://www.sueddeutsche.de/digital/internet-denker-doc-searls-im-netz-sind-wir-nackt-und-firmen-nutzen-das-aus-1.2298409 "Im Netz sind wir nackt und Firmen nutzen das aus"], veröffentlicht am 10. Januar 2015, abgerufen am 12. Januar 2015</ref>

== Aussage ==
„wir sind keine zielgruppen oder endnutzer oder konsumenten. wir sind menschen - und unser einfluss entzieht sich eurem zugriff. kommt damit klar.“

Unter dieser Überschrift ist in 95 Thesen eine pragmatische Sicht auf [[Mensch]]en und Märkte unter Einbeziehung der neuen [[Kommunikation]]swege wie z.&nbsp;B. des [[Internet]]s und [[Mobiltelefon|Handykommunikation]] formuliert. Es beschreibt, welchen wachsenden Einfluss die neuen Technologien auf die Kommunikation  haben werden und wie dadurch die Macht des konventionellen Marketing schwindet.
Das Manifest skizziert das Ende der einseitigen Kommunikation. Die Märkte der Zukunft basieren auf den [[Soziale Beziehung|Beziehungen]] der Menschen untereinander und auf den Beziehungen der Unternehmen zu den Menschen bzw. den Märkten.

== Literatur ==
*Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls: ''Das Cluetrain Manifest. 95 Thesen für die neue Unternehmenskultur im digitalen Zeitalter''. Econ Verlag 2002, ISBN 3-430-15967-9

== Weblinks ==
*https://www.cluetrain.com/ engl.
*https://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html deutsche Fassung

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Kommunikationspolitik]]
[[Kategorie:Medienarbeit]]
[[Kategorie:New Economy]]
[[Kategorie:Manifest]]