Quelltext der Seite Apotheken Umschau


{{Infobox Publikation
| titel               = Apotheken Umschau
| bild                = [[Datei:Apothekenumschau Logo.svg|300px|Logo Apothekenumschau]]
| beschreibung        = Apothekenmagazin / Kundenmagazin für Apotheken
| fachgebiet          = 
| sprache             = Deutsch
| verlag              = [[Wort & Bild Verlag]]
| land                = [[Deutschland]]
| hauptsitz           = [[Baierbrunn]]
| erstausgabe_tag     = 
| erstausgabe_jahr    = 1956
| einstellung_tag     = 
| einstellung_jahr    = 
| gründer             = [[Rolf Becker (Verleger)|Rolf Becker]]
| erscheint           = 14-täglich
| auflage_quelle      = {{IVW|1|2025|Apotheken Umschau A+B}}
| auflage_zahl        = 5.091.737
| verbreitung_quelle  = {{IVW|3|2025|Apotheken Umschau A+B}}
| verbreitung_zahl    = 5.045.763
| reichweite_quelle   = [[Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse|AWA 2025 Apotheken Umschau A+B]]
| reichweite_zahl     = 15,02
| chefred             = [[Dennis Ballwieser|Dennis A. Ballwieser]] (zugleich auch Geschäftsführer), [[Julia Rotherbl]], Tina Haase, Peter Glück, Stefan Schweiger
| herausgeber         = 
| geschäftsführer     = [[Andreas Arntzen (Manager)|Andreas Arntzen]] (Vorsitzender der Geschäftsführung), [[Dennis Ballwieser]] und Jan Wagner<ref>{{Internetquelle |autor=Apotheken Umschau |url=https://www.apotheken-umschau.de/impressum/ |titel=Impressum |datum=2023-10-02 |sprache=de |abruf=2024-06-03}}</ref>
| weblink             = [https://www.wortundbildverlag.de/ wortundbildverlag.de]
| archiv              = 
| issn-print          = 0402-7108
| issn-online         = 
}}

Die '''Apotheken Umschau''' ist ein deutsches Gesundheitsmagazin, das in [[Apotheke]]n als [[Kundenzeitschrift]] ausliegt und seit 1956 vom [[Wort & Bild Verlag]] herausgegeben wird. Gründer war der 2014 verstorbene Verleger [[Rolf Becker (Verleger)|Rolf Becker]].

== Strukturdaten ==
Für das monatlich zweimal erscheinende Heft wurden im Jahr 2023 16,93 Millionen Leser ermittelt.<ref>Quellen:  [https://www.ifd-allensbach.de/awa/medien/printmedien.html AWA] 2023 Apotheken Umschau A + B</ref> Das Magazin finanziert sich durch bezahlte [[Werbung]] sowie Exemplargebühren von 0,35–0,52 € pro Stück.<ref>{{Internetquelle |autor=Roland Schulz |url=https://sz-magazin.sueddeutsche.de/gesundheit/die-packungsbeilage-79050 |titel=Das Geheimnis der Apotheken Umschau |werk=[[Süddeutsche Zeitung Magazin]] |datum=2012-07-02 |abruf=2019-05-09}}</ref> Die Schaltung einer vierfarbigen Anzeigenseite kostet circa 97.000&nbsp;€. Etwa ein Drittel des Heftes besteht aus Anzeigen.<ref>{{Literatur |Autor=Oliver Jungen |Titel=Apotheken Umschau: Journalismus auf Rezept |Sammelwerk=FAZ.NET |Datum=2016-04-08 |ISSN=0174-4909 |Online=https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien/apotheken-umschau-journalismus-auf-rezept-14162212.html |Abruf=2023-06-29}}</ref> Das Magazin wird gratis an die Kunden von Apotheken abgegeben, die Apotheker zahlen – je nach Abnahmemenge, Beilage des Fernsehprogrammes und möglichem Namenseindruck – bis zu 1&nbsp;€ je Heft. Die ''Apotheken Umschau'' ist Deutschlands auflagenstärkstes Magazin. Sie liegt in 80 % der etwa 17.600 Apotheken in Deutschland aus. In den Medien sind für die ''Apotheken Umschau'' auch die Bezeichnungen „Rentner-[[Bravo (deutsche Zeitschrift)|Bravo]]“ oder „Stützstrumpf der Nation“ gängig, die regelmäßig [[Sarkasmus|sarkastisch]] oder [[Sardonismus|sardonisch]] zu verstehen sind.<ref>''[http://www.sueddeutsche.de/medien/seniorenmagazine-der-siegeszug-der-rentner-bravo-1.1127996 Der Siegeszug der „Rentner-Bravo“.]'' In: ''Süddeutsche Zeitung'', 4. November 2011.</ref>
[[Datei:Baierbrunn Verlag Wort und Bild.jpg|mini|Redaktionsgebäude in Baierbrunn mit der Skulptur Eduardo Chillida: ''Besarkada XV'' (1998)]]

=== Zielgruppen ===
Zielgruppe für das Magazin sind die Verbraucher über 40 Jahre, obwohl im Heft meist deutlich jüngere Menschen abgebildet werden. In kurzen, in einfacher Sprache gehaltenen Beiträgen werden zahlreiche Krankheiten und Unpässlichkeiten abgehandelt. Exemplarische Titelthemen sind Schnupfen, Migräne, Depressionen, Allergien, Reisemedizin, Blasenschwäche, Rückenschmerzen, Darmprobleme und Prostataleiden. Die Inhalte werden von einer Redaktion erstellt, der Vorlauf bis zur Schlussproduktion beträgt vier Hefte. Beschäftigt werden Textredakteure; dazu kommen Layouter, Grafiker und Bildredakteure. Ein Audio-Team ergänzt die Redaktion seit 2019. Mitglieder der Chefredaktion sind [[Dennis Ballwieser|Dennis A. Ballwieser]], Julia Rotherbl, Tina Haase, Anne-Bärbel Köhle und Peter Glück.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.wortundbildverlag.de/unternehmen-redaktion |titel=Redaktion {{!}} Wort & Bild Verlag |sprache=de |abruf=2026-02-09}}</ref> Der wissenschaftliche Beirat besteht aus 15 Mitgliedern.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.meedia.de/macher/vierkoepfige-leitung-wort-und-bild-verlag-organisiert-seine-chefredaktion-neu-c9920318fae425045ce1a2d86fe2efbb |titel=Wort & Bild Verlag organisiert seine Chefredaktion neu |werk=Meedia.de |abruf=2023-01-14}}</ref> Er prüft alle Inhalte vor Veröffentlichung auf wissenschaftliche Korrektheit.

Aufmachung und Ansprache soll die Leser positiv stimmen, mit Kenntnissen und Argumenten für den Arztbesuch versorgen und nicht verstören. ''Gute Nachrichten'' nennt sich eine neue Rubrik. Im redaktionellen Teil werden grundsätzlich keine Produktnamen genannt.<ref>Oliver Jungen: [http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien/apotheken-umschau-journalismus-auf-rezept-14162212.html ''Journalismus auf Rezept''.] In: ''[[Frankfurter Allgemeine Zeitung]]'', 6. April 2016, S. 13.</ref>

== Diverses ==
Das [[ZDF]]-Magazin ''[[Frontal21]]''  musste 2011 nach langem Rechtsstreit eine [[Unterlassungserklärung]] abgeben, da sich der Vorwurf der Käuflichkeit nicht erhärten ließ.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.presseportal.de/pm/52139/2074987/rechtsstreit-zwischen-wort-bild-verlag-und-zdf-beendet-frontal-21-nimmt-vorwuerfe-gegen-apotheken |titel=Rechtsstreit zwischen Wort & Bild Verlag und ZDF beendet: „Frontal 21“ nimmt Vorwürfe gegen „Apotheken Umschau“ zurück |datum=2011-07-07 |abruf=2012-02-09}}</ref> Kritisiert wird, dass die Apotheken quasi dazu gezwungen sind, das Magazin auszulegen, weil die Kunden danach fragen und ansonsten Umsatzeinbrüche zu befürchten wären.<ref>[http://www.dradio.de/dlf/sendungen/marktundmedien/1669669/ ''Teurer Lesestoff – Apotheker zahlen viel für die Apotheken-Umschau''.] In: ''[[Markt und Medien]]'', [[Deutschlandfunk]], 4. Februar 2012.</ref>

2023 verklagte der Verleger der ''Apotheken Umschau'' das Gesundheitsinformationsportal [[gesund.bund.de]] des Bundesgesundheitsministeriums wegen unlauterem Wettbewerb und Verstoß gegen das Gebot von Staatsferne der Presse und gewann in erster Instanz. Das Landgericht Bonn argumentierte, ein staatlich finanziertes Gesundheitslexikon würde private Anbieter von Gesundheitsinformationen benachteiligen.<ref>{{Literatur |Autor=Michael Hanfeld |Titel=Landgericht Bonn verbietet Portal gesund.bund.de |Sammelwerk=FAZ.NET |Datum=2023-06-28 |ISSN=0174-4909 |Online=https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien/landgericht-bonn-verbietet-portal-gesund-bund-de-18995958.html |Abruf=2023-06-29}}</ref>

Die ironische Benennung der ''Apotheken Umschau'' als ''Rentner-Bravo'' wurde von der [[Duden]]-Redaktion als Szene-Wort rezipiert<ref>{{Internetquelle |url=https://www.enzyklo.de/lokal/42664&page=17 |titel=Encyclo - Duden - Neues Wörterbuch der Szenesprachen |abruf=2023-01-14}}</ref> und fand Aufnahme im kleinen Wörterbuch der Jugendsprache.<ref>[https://jugendsprache.info/jugendsprache-woerter-mit-r/ Jugendsprache Wörter mit R] Das kleine Wörterbuch der Jugendsprache auf jugendsprache.info</ref>
Auch die ''Apotheken Umschau'' selbst spielt mit der Bezeichnung<ref>[https://www.deutsche-apotheker-zeitung.de/news/artikel/2019/08/02/retro-rueckblick-der-rentner-bravo ''Social-Media-Kampagne der Apotheken Umschau – Retro-Rückblick der „Rentner-Bravo“.''] DAZ.online, 2.&nbsp;August 2019, abgerufen am 28. Dezember 2021.</ref> und erschien zu ihrem 66. Geburtstag mit Sonderseiten unter diesem Titel.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.spiegel.de/kultur/apotheken-umschau-mit-rentner-bravo-beilage-zum-66-geburtstag-a-18ba23b9-984d-4a48-9bca-256fac14684c |titel=‚Apotheken Umschau‘ feiert mit ‚Rentner-Bravo‘-Beilage |werk=spiegel.de |datum=2022-01-10 |abruf=2022-01-11}}</ref> Für seine Social-Media-Kampagne mit dem Titel ''#RentnerBravo – Die Retro-Kampagne der Apotheken Umschau'' wurde das Magazin bereits im Jahr 2020 ausgezeichnet.<ref>[https://www.wortundbildverlag.de/news/apotheken-umschau-visiona-award-fur-retro-kampagne-rentnerbravo ''Apotheken Umschau: Vision.A Award für Retro-Kampagne #RentnerBravo.''] [[Wort und Bild Verlag]], 26. Juni 2020.</ref> Für die Sonderbeilage zum Jubiläum gewann der Verlag 2022 unter anderem einen PR Report Award.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.prreportawards.de/nominierte-und-gewinner-2022/ |titel=Nominierte und Gewinner 2022 |werk=PR Report Awards |sprache=de-DE |abruf=2024-06-03}}</ref> Für die journalistische Arbeit gewinnen die Redakteure sowie die Redaktion der ''Apotheken Umschau'' regelmäßig Preise, darunter 5 Auszeichnungen bei den European Publishing Awards 2024.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.publishing-congress.com/european-digital-publishing-award-gewinner-2024/ |titel=European Digital Publishing Award Gewinner 2024 |werk=European Publishing Congress |sprache=de-DE |abruf=2024-06-03}}</ref> Die ''Apotheken Umschau'' ist auf [[Facebook]], [[Instagram]] und [[YouTube]] vertreten. 2025 begann die an [[Long COVID]] erkrankte Autorin [[Margarete Stokowski]] eine Kolumne über ihre Krankheit.<ref>{{Internetquelle |autor=Apotheken Umschau |url=https://www.apotheken-umschau.de/autor-in/margarete-stokowski-1324105.html |titel=Margarete Stokowski |datum=2022-09-14 |sprache=de |abruf=2025-08-14}}</ref>

== Weblinks ==
* [https://www.apotheken-umschau.de/ apotheken-umschau.de]
* Katrin Wilkens: [http://www.zeit.de/2010/01/Apotheken-Umschau?page=all ''Stützstrumpf der Nation''.] In: ''[[Die Zeit]]'', Nr. 1/2010.
* Roland Schulz: [http://sz-magazin.sueddeutsche.de/texte/anzeigen/37731 ''Die Packungsbeilage''.] In: ''[[Süddeutsche Zeitung Magazin]]'', Nr. 26/2012.

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=w|GND=1024154920|VIAF=254901224}}

[[Kategorie:Kundenzeitschrift]]
[[Kategorie:Publikumszeitschrift (Deutschland)]]
[[Kategorie:Baierbrunn]]
[[Kategorie:Pharmazie (Deutschland)]]
[[Kategorie:Gesundheitsmagazin]]
[[Kategorie:Ersterscheinen 1956]]
[[Kategorie:Website (Gesundheitswesen)]]
[[Kategorie:Deutschsprachige 14-tägliche Zeitschrift]]
[[Kategorie:Gesundheitsinformation]]