Quelltext der Seite Alleinstellungswerbung

Die '''Alleinstellungswerbung''' (auch ''Spitzenstellungswerbung'') sind Aussagen, mit denen der Werbende behauptet, in bestimmter Hinsicht einen Vorsprung vor sämtlichen Mitbewerbern zu haben.<ref>Gloy/Loschelder/Erdmann: ''Handbuch des Wettbewerbsrechts''. 4 Auflage. C.H.BECK, München 2010, ISBN 978-3-406-58165-6. §§ 5, 5a Rn. 205.</ref> Die Aussage kann sich dabei auf vielerlei beziehen, neben dem Unternehmen selbst auch auf dessen Produkte oder Dienstleistungen, sein soziales Engagement usw.

== Rechtliche Bewertung ==
Die Zulässigkeit einer Alleinstellungsbehauptung ist im Rahmen des {{§|5|uwg|juris}} Abs. 1 S. 2 Nr. 3 [[Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb|UWG]]  ([[Irreführende Werbung]]) zu prüfen. Eine [[vergleichende Werbung]] liegt dagegen nicht immer vor. Zwar muss sich jede vergleichende Werbung am Maßstab des § 5 UWG messen lassen (§ 5 III UWG), nicht jede Spitzenstellungswerbung ist jedoch auch eine vergleichende i.&nbsp;S.&nbsp;d. {{§|6|uwg|juris}} UWG.

Der BGH verlangt für die Zulässigkeit einer solchen Werbung, dass sie ''wahr'' ist und dass der behauptete Vorsprung ''deutlich'' sowie von gewisser ''Stetigkeit'' ist.<ref>BGH, Urteil vom 17. Juni 2004 – {{Rspr|I ZR 284/01}}; Köhler/Bornkamm, UWG 30 Aufl. § 5 Rn. 2.150 m.W.N.</ref> Sogenannte nichtssagende Anpreisungen („Der Blockbuster des Sommers“), also Behauptungen, die nicht objektiv nachprüfbar sind, oder sichtlich nicht ernstgemeinte Aussagen („Putzwunder“) fallen jedoch von vornherein nicht in den Irreführungstatbestand.

== Beispiele ==
*Superlativ: die beste...; die meistgelesene...; der frischeste...
*Komparativ: verleiht längere Lebensdauer; hält besser; bietet bessere Produkte
*Negativer Komparativ: ...mit keinem anderen Öl haben Sie einen so niedrigen Verbrauch!
*Bestimmter Artikel: Bielefelds große Zeitung, Der Kölner Bäcker

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Rechtshinweis}}

[[Kategorie:Wettbewerbsrecht]]
[[Kategorie:Werbemaßnahme]]