Imprint
Vorlage:Hinweisbaustein Ein Imprint ist im Verlagswesen die Wortmarke eines Verlags, die im Buchhandel wie ein eigenständiger Verlag mit eigenem Layout und eigenem Logo auftritt. Dementsprechend firmiert als Imprint ein nicht mehr als eigenständiges Unternehmen existierender Verlag, unter dessen Namen ein anderer Verlag weiterhin Bücher publiziert. Imprints dienen primär dem Marketing gegenüber Buchhändlern und Lesern der zielgruppenspezifischen Ansprache.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Neue Imprints und große Hoffnungen am Markt|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Neue Imprints und große Hoffnungen am Markt}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.deutschlandfunk.de/verlagswesen-neue-imprints-und-grosse-hoffnungen-am-markt.1202.de.html?dram:article_id=357585%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Neue Imprints und große Hoffnungen am Markt}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.deutschlandfunk.de/verlagswesen-neue-imprints-und-grosse-hoffnungen-am-markt.1202.de.html?dram:article_id=357585}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Neue Imprints und große Hoffnungen am Markt}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2020-02-23 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Große Verlage setzen Imprints ein, um ihr Verlagsprogramm in mehrere Segmente aufzuteilen. Imprints werden meist mit eigener Programmvorschau und weiteren Marketingmaßnahmen präsentiert; so lässt sich bei Händlern und Lesern größere Aufmerksamkeit erzeugen als mit einer einzigen Programmvorschau. In der Verlagswirtschaft gilt ein Imprint als ein kleineres Untergeschäft oder eine Zweitmarke.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Ursula Nowak|Ursula Nowak: }}{{#if:|{{#if:VerlagswesenNeue Imprints und große Hoffnungen am Markt|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=VerlagswesenNeue Imprints und große Hoffnungen am Markt}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.deutschlandfunk.de/verlagswesen-neue-imprints-und-grosse-hoffnungen-am-markt-100.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=VerlagswesenNeue Imprints und große Hoffnungen am Markt}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.deutschlandfunk.de/verlagswesen-neue-imprints-und-grosse-hoffnungen-am-markt-100.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=VerlagswesenNeue Imprints und große Hoffnungen am Markt}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:deutschlandfunk.de2016-06-18{{#if: 2021-12-31 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Piper verwendet den historischen Namen des Malik-Verlags als Imprint für Reise- und Abenteuerbücher<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Impressum des Piper Verlags - "Unsere Verlage"|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Impressum des Piper Verlags - "Unsere Verlage"}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.piper.de/impressum%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Impressum des Piper Verlags - "Unsere Verlage"}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.piper.de/impressum}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Impressum des Piper Verlags - "Unsere Verlage"}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2020-02-23 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Über Imprints lassen sich Werbeeffekte bündeln und eine differenzierte Preispolitik betreiben. So kann ein Verlag mit überwiegend hochpreisigen Büchern einen Billig-Imprint einsetzen und damit das niedrigpreisige Moderne Antiquariat bedienen, ohne die eigene Marke zu beschädigen (z. B. Dorling Kindersley mit dem Imprint Coventgarden).
Großkonzerne führen aufgekaufte oder im eigenen Besitz befindliche, vormals eigenständige Verlage als Imprint weiter, um im Handel Kontinuität zu demonstrieren. Die Verlagsgruppe Random House (Bertelsmann) führt beispielsweise als Imprints unter anderem die Verlage C. Bertelsmann Verlag, Heyne, Goldmann, DVA, Südwest, Manesse und Falken mit ihrem eingeführten Verlagsprofil weiter.<ref>Wolfgang Seidel: Die ältesten Familienunternehmen Deutschlands. FBV, 2019, Kapitel: Von der Pietisten Presse zum Weltmedienmulti</ref><ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Unsere Verlage - "Unsere Verlage"|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Unsere Verlage - "Unsere Verlage"}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.randomhouse.de/Verlage.rhs%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Unsere Verlage - "Unsere Verlage"}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.randomhouse.de/Verlage.rhs}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Unsere Verlage - "Unsere Verlage"}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2020-02-23 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Insbesondere im Sachbuchbereich kam und kommt es mittels Imprint häufig zu Übernahmen von ganzen Verlags- und Buchprogrammen. So wurde der BLV Buchverlag zu einer Marke des Ratgeber-Verlages Gräfe und Unzer in Deutschland. Gräfe und Unzer erwarb 2018 die Rechte und entwickelt seither unter dem Label BLV neue Titel.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|: }}{{#if:|{{#if:BLV wird eine Marke des GRÄFE UND UNZER Verlages|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=BLV wird eine Marke des GRÄFE UND UNZER Verlages}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://blv.de/pages/uber-uns%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=BLV wird eine Marke des GRÄFE UND UNZER Verlages}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://blv.de/pages/uber-uns}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=BLV wird eine Marke des GRÄFE UND UNZER Verlages}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:blv.de{{#if: 2021-12-3 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Der Begriff Imprint wird auch für die Platzierung eines fremden Firmenlogos auf einer Veröffentlichung verwendet. Druckereien bieten beispielsweise das Imprint als Preisoption an; hier wird der Druck vergünstigt angeboten und im Gegenzug das Logo der Druckerei prominent auf der Veröffentlichung präsentiert.
Siehe auch
Einzelnachweise
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