APG SGA

APG SGA SA
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | APG SGA SA.png
Rechtsform	Aktiengesellschaft
ISIN	CH0019107025
Gründung	1900
Sitz	Genf, SchweizDatei:Flag of Switzerland within 2to3.svg Schweiz
Leitung	Markus Ehrle Daniel Hofer, VR-Präsident
Mitarbeiterzahl	429<ref name="GB2024">2024 Geschäftsbericht. APG SGA AG, S. 42 (divio-media.org [PDF; abgerufen am 18. März 2025]). </ref>
Umsatz	CHF 326.9 Mio
Branche	Aussenwerbung
Website	www.apgsga.ch
Stand: 2024

APG SGA SA ist ein Schweizer Holdingunternehmen, dessen Aktien mehrheitlich in ausländischem Besitz sind und welches Beteiligungen an Unternehmen im Bereich der Aussenwerbung hält. Sitz der Gesellschaft ist in Genf. APG SGA gehört zu den 500 grössten Unternehmen in der Schweiz.

Geschichte

1900 wurde die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) als Aktiengesellschaft in Genf gegründet. Seit 1904 waren die Aktien an der Genfer Börse notiert, ab 1992 auch an der Zürcher Börse.<ref>Pierre Chessex: Plakat. In: Historisches Lexikon der Schweiz. 22. Juli 2010, abgerufen am 2. Oktober 2020.</ref>

Die APG beteiligte sich 1996 an der Europlakat International Werbegesellschaft, womit sie in Österreich, Deutschland, Bosnien-Herzegowina, Bulgarien, Serbien-Montenegro, Kroatien, Slowenien und Ungarn präsent war.<ref>Geschäftsbericht Affichage Holding 2002, S. 23.</ref> 1999 entschied sich die Unternehmensleitung, die APG samt diverser Beteiligungen in eine Holdingstruktur zu überführen. Der neue Name lautete Affichage.

Griechenland-Debakel

Am 27. Mai 2006 schloss Affichage eine handschriftliche Vereinbarung mit dem griechischen Unternehmer Phillip Vrionis ab, die den Grundstein legte zum grössten Verlustgeschäft in der Unternehmensgeschichte.<ref name="Tagi">Andreas Valda: Wie Affichage in Griechenland 150 Millionen Franken versenkt hat. In: Tages-Anzeiger. 23. Juli 2012, abgerufen am 2. Mai 2016. </ref> In der Folge erlitt das Unternehmen einen Schaden von 150 Millionen Franken. Eine Aktionärsgruppe unter Max Müller verklagte mehrere Verwaltungsratsmitglieder auf 150 Millionen Schadenersatz, unter ihnen der frühere Verwaltungsratspräsident Klaus Hug, der frühere Vorsitzende der Geschäftsleitung Christian Kauter und der Verwaltungsratspräsident Jean-François Decaux.<ref>Andreas Flütsch: Affichage schloss Millionendeal in Griechenland mit handschriftlichem Vertrag ab. In: Tages-Anzeiger. 13. April 2011, abgerufen am 2. Mai 2016. </ref> Die Klage wurde schliesslich fallengelassen. Auch der 2011 von der Revisionsstelle Deloitte erstellte Bericht zur Griechenland-Affäre wurde unter Verschluss gehalten.

Konzentration auf den Heimmarkt

Nach der gescheiterten Griechenland-Expansion begann Affichage, sich auf den Heimmarkt Schweiz zu konzentrieren. 2010 beschloss der Verwaltungsrat, die Auslandbeteiligungen mit Ausnahme von Serbien zu veräussern. Im serbischen Markt ist APG SGA unter dem Namen «Alma Quattro» erfolgreich aktiv. Dieser Prozess wurde 2013 abgeschlossen.<ref>Geschäftsbericht 2013, S. 36.</ref> Auf Ende 2011 wurde auch der Name Affichage geändert und das Unternehmen heisst seit Januar 2012 neu APG SGA SA. Seit 2017 baut die APGISGA ihre Aktivitäten im Bereich Mobile Media, Interactive und Data Collecting aus.<ref>Affichage bündelt seine Aktivitäten unter einer neuen Marke. In: Tages-Anzeiger. 26. September 2011, abgerufen am 2. Mai 2016. </ref><ref>Markus Knöpfli: Aktivitäten im Geschäftsfeld Mobile Media neu unter der Marke APG|SGA Interaction. In: Horizont. 2. Februar 2017, abgerufen am 21. September 2018. </ref>

Interaktive Werbung

Um Mobile Apps mit zielgerichteter Werbung zu bespielen, wurde 2018 Aymo lanciert.<ref>Standortgenaues Mobile Targeting lanciert – Marketing. In: persoenlich.com. 26. Februar 2018, abgerufen am 6. Mai 2019. </ref> Mit Stand Mai 2019 war Aymo in 21 Schweizer Apps, u. a. bei Blick, 20 Minuten, AutoScout24, Watson und im Tages-Anzeiger, integriert. Diese Apps melden jeweils den genauen Standort der Nutzer und können so mit entsprechender Werbung bespielt werden.<ref>Technologie. In: aymo.ch. Abgerufen am 6. Mai 2019. </ref>

2019 wurde das Projekt Beem gestartet.<ref>Sepp Huber: «Beem» macht Plakate und Spots interaktiv. In: swisscom.ch. 27. Mai 2019, abgerufen am 30. Mai 2019. </ref><ref>Thomas Zemp: Swisscom lüftet Geheimnis um schwarze Boxen am HB Zürich. In: tagesanzeiger.ch. 27. Mai 2019, abgerufen am 30. Mai 2019. </ref> Noch vor dem offiziellen Start wurde öffentlich, dass es sich hier um eine Technologie handelt, die potenziell für Cross-Device Tracking eingesetzt werden könnte<ref>Sammelt dieses mysteriöse Kästchen am HB unsere Daten? In: tagesanzeiger.ch. Abgerufen am 2. Oktober 2022. </ref> und innert zwei Wochen zogen sich sämtliche Partner zurück.<ref>Revolutioniert Beem den Werbemarkt? In: medienwoche.ch. 12. November 2019, abgerufen am 2. Oktober 2022. </ref> Laut Angaben von Swisscom werde Beem nicht für das Cross-Device Tracking eingesetzt.<ref>Luca Perler: Swisscom will mit neuer Plattform Werbeplakate interaktiv machen. In: computerworld.ch. 27. Mai 2019, abgerufen am 30. Mai 2019. </ref> Nach dem Fehlstart konnte sich das Unternehmen Beem nie mehr erholen. 2021 wurde es schliesslich eingestellt – gemäss Swisscom covidbedingt.<ref>Swisscom schickt Beem in Rente | Netzwoche. 16. April 2021, abgerufen am 21. Januar 2025. </ref>

One Brand-Strategie

Seit 1. Juni 2019 verfolgt die APG SGA eine «One Brand»-Strategie mit verkleinerter Unternehmensleitung. Die ehemaligen Marken der APG SGA hiessen:

• APG|SGA Airport, Allgemeine Plakatgesellschaft AG
• APG|SGA Interaction (Neugründung am 1. Februar 2017)
• APG|SGA Mega Poster (Paron AG)
• APG|SGA Mountain (früher APG Montagne)
• APG|SGA Promotion (Neugründung am 1. Juli 2016)
• APG|SGA Rail (früher Ecofer AG und Impacta AG)
• APG|SGA Traffic (APG|SGA Traffic AG)

Per Stichtag 24. Februar 2016 übernahm die APG SGA die AlpenPlakat AG vollständig. Per Stichtag 30. September 2021 übernahm die APG SGA die WWP Plakatwerbung AG vollständig.<ref>APG erwirbt WWP Plakatwerbung. In: persoenlich.com. 9. Juli 2021, abgerufen am 6. April 2022. </ref>

2023 wurde die Unternehmensleitung der APG|SGA AG erweitert. Neu nahmen Claudia Fischbacher (HR) und Dominik Franke (Information Technology) Einsitz im Management. Beat Hermann trat per März 2024 zurück. Auf ihn folgte am 1. März 2024 Nico Müller. Bestehende Mitglieder des Managements sind: Markus Ehrle, Christian Gotter (Logistics & Operation), Beat Holenstein (Marketing & Partner Market) sowie Andy Bürki (Advertising Market).

2023 publizierte die APG|SGA den 21. jährlichen «Nachhaltigkeitsbericht 2023». Die APG|SGA verpflichtet sich bei ihren Klimazielen, bis 2045 Netto-Null-Treibhausgasemissionen über die gesamte Wertschöpfungskette zu erreichen. Das Nachhaltigkeitsmanagement der APG|SGA ist seit Ende Juni 2024 mit dem Zertifikat «EcoEntreprise Nachhaltige Entwicklung – Soziale Verantwortung» ausgezeichnet. Für den Bezug von 100 % Öko-Strom erhielt sie 2022 das Ökostrom-Zertifikat der EWZ (Elektrizitätswerk Zürich). Im Klima-Ranking der globalen Umweltorganisation CDP wurde die APG|SGA für ihre Strategie und deren Umsetzung mit der Note A- ausgezeichnet.

Anlässlich der Generalversammlung der APG SGA SA vom 25. April 2024 in Genf der Verwaltungsrat gewählt. Der Verwaltungsrat setzt sich zusammen aus Dr. Daniel Hofer (Präsident), Xavier le Clef (Vizepräsident), David Bourg, Dr. Maya Bundt, Jolanda Grob und Markus Scheidegger. An der Generalversammlung 2025 werden sich alle Verwaltungsrätinnen und Verwaltungsräte zur Wiederwahl stellen. Zudem schlägt der Verwaltungsrat vor, Dr. Felix Graf (CEO der NZZ) als Vertreter der grössten Aktionärin NZZ neu in den Verwaltungsrat zu wählen.<ref name="GB2024" />

Unternehmensstruktur

Die Holding hat einen Verwaltungsrat mit fünf Mitgliedern, die von der Generalversammlung einzeln und jeweils für eine Amtsdauer von maximal einem Jahr gewählt werden.<ref>Organisation. APG SGA AG, abgerufen am 2. Mai 2016. </ref>

Tätigkeit

Das Unternehmen ist vor allem im Bereich Aussenwerbung tätig. Es organisiert den Aushang, die Pflege und Instandhaltung von analogen, digitalen und mobilen Werbeflächen. Traditionell das wichtigste Medium ist das Plakat. Das digitale Angebot wurde insbesondere in den grossen Schweizer Bahnhöfen substanziell ausgebaut. Mittlerweile sind über 1000 grossformatige Screens installiert. In abgewandelten Formen ist die Aussenwerbung in vielfältigen Formen und an unterschiedlichen Orten im öffentlichen Raum und an privaten Gebäuden vertreten, beispielsweise auf Verkehrsmitteln, an Bahnhöfen, Flughäfen, in Shopping Centern oder in Bergregionen. Langfristige Konzessionsverträge mit öffentlichen und privaten Geschäftspartnern bilden dabei die Geschäftsgrundlage. Ein grosser Teil des Umsatzes wird auf dem Heimatmarkt Schweiz generiert.<ref>Angebot. APG AG, abgerufen am 2. Mai 2016. </ref><ref>APG Branding-Zonen: An diesen Screens führt kein Weg vorbei. Abgerufen am 21. Januar 2025 (). </ref>

Die Mitarbeiter und Tätigkeiten der ehemaligen Segmentmarken wurden per 1. Juni 2019 in das Kerngeschäft integriert. Mit «Marketing & Innovation» wurde im Juni 2019 ein neuer Unternehmensbereich geschaffen, mit welchem der digitale Transformationsprozess und das Geschäftsfeld Mobile Advertising vorangetrieben werden.

Die APG betreibt in der Schweiz noch rund «90 Telecab 2000», welche etappenweise abgebaut werden. Grund ist, dass sie in den 90er Jahren für eine Leistungsdauer für rund 20 Jahre installiert wurden und das Ende ihrer Funktion erreicht haben. Telefonkabinen.<ref>Das Ende einer Epoche: Letzte Telefonkabine kommt ins Museum. In: swissinfo.ch. 28. November 2019.</ref>

Per 2020 gewann die APG die Vermarktung sämtlicher Werbeflächen auf dem Flughafen Zürich, da sie in der entsprechenden Ausschreibung gegen Clear Channel überlegen war.<ref>Aussenwerbung: APG wird Vermarktungspartnerin des Flughafens Zürich. In: persoenlich.com. 27. Juni 2019, abgerufen am 24. September 2019. </ref>

2021 lancierte die APG das Startup-Porgamm Nurture in Kooperation mit JCDecaux.<ref>APG|SGA launcht Startup-Programm «Nurture». In: m&k. 31. August 2021, abgerufen am 21. Januar 2025 (). </ref>

Ab 2024 nicht fortgesetzt wird die Partnerschaft mit den SBB im Bereich der Vermarktung und Bewirtschaftung von deren Promotionsflächen.

2025 feiert die APG|SGA ihr 125-jähriges Bestehen. Zum Jubiläum plant das Unternehmen verschiedene Veranstaltungen, wie z. B. eine öffentliche Plakatausstellung in Zusammenarbeit mit dem Museum für Gestaltung, das seinerseits sein 150-Jahre-Jubiläum feiert. Ein spezielles goldenes Logo wird das Jubiläumsjahr 2025 begleiten.<ref>APG|SGA: Aussenwerber feiert 125-jähriges Jubiläum. Abgerufen am 21. Januar 2025 (). </ref>

Bedeutende Aktionäre

Die APG SGA SA ist an der Schweizer Börse SIX Swiss Exchange kotiert.<ref name="GB2024" />

Im Februar 2024 wurde bekannt, dass die beiden Hauptaktionäre den Verkauf ihrer Beteiligungen in Erwägung ziehen.<ref>APG SGA: Hauptaktionäre erwägen Verkauf der Beteiligungen. In: persoenlich.com. 27. Februar 2024, abgerufen am 28. Februar 2024. </ref>

Am 30. Mai 2024 wurde bekannt, dass die NZZ einen 25-Prozent-Anteil der APG|SGA übernimmt. Der Kaufpreis beträgt 165 Millionen Franken. Mit der Transaktion könne sich die NZZ am Out-of-Home-Werbegeschäft beteiligen, das immer noch wachse. Man erschliesse sich dadurch einen Ertragsstrom, der komplementär zum Abo-Geschäft sei, heisst es. Per 13. Juni 2024 erfolgte der Erwerb durch die Aktiengesellschaft für die Neue Zürcher Zeitung (NZZ) von JC Decaux SE und Pargesa Asset Management SA. JC Decaux SE mit 16,44 % und Pargesa Asset Management SA mit 13,86 % sind weiterhin bedeutende Aktionäre der Gesellschaft. Ferner besitzen die Pictet Asset Management SA, Genf, 5,13 % und die UBS Fund Management (Switzerland) AG Basel 3,61 % sowie Polymedia Holding AG (Brüder Markus und Andreas Scheidegger), Bern, 3,39 %. Die restlichen Anteile der APG sind in Streubesitz.<ref>NZZ beteiligt sich an Aussenwerbungsunternehmen APG. In: nzz.ch. 30. Mai 2024, abgerufen am 30. Mai 2024. </ref>

Weblinks

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Commons: APG-SGA – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website von APG SGA

Einzelnachweise

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